現在的年輕女性已經不再瘋狂迷戀性感聚攏的傳統內衣。在選擇貼身衣物時,她們會更加在乎自己真實的感受,舒適好穿的無尺碼內衣不僅幫助她們簡化了內衣選購流程,解決了“尺碼焦慮”,同時也滿足了新時代女性對于零束縛自由的追求,符合她們“內外兼修”的生活品質。
最先捕捉到女性對于內衣的“悅己”訴求,且通過一己之力解決了這一消費痛點的,是于2018年開創了無尺碼內衣的新銳內衣品牌Ubras。
自Ubras之后,越來越多品牌看到了無尺碼內衣的市場,相繼推出了自己的產品。然而產品形態良莠不齊、用料不規范、工藝不考究等問題,都可能為消費者健康帶來隱患。也就是說,并不是所有的無尺碼內衣都能稱為真正意義上的“無尺碼”。
而Ubras團隊領導人曾表示,他們希望能夠從解放女性的一個動作開始,來重新定義一件舒適的內衣。產品主義一直是Ubras聚焦的核心價值,團隊一直從“材料學”、“人體工學”、“面料美學”等多個領域在探索Ubras的內衣哲學。也因此,Ubras能夠不斷向消費者交出高口碑的無尺碼內衣產品,其中今年夏天一經推出就登上微博熱搜的小涼風系列就是完美的佐證。
有數據顯示,作為新興的女性文胸細分品類,無尺碼內衣市場依舊由新客占據主導,但消費者已經逐漸養成復購心智,老客快速增長,留存與復購比重進一步提升。也就是說,想要俘獲新客并能留住老客,無尺碼內衣品牌需要有自己的實力。
關于這一點,市場觸覺靈敏且能迅速做出反應的Ubras,似乎又更勝一籌。今年天貓618預售一小時,Ubras便殺入天貓預售Top10榜單十大爆款行列,并且一路高歌,拿下了服飾鞋包品類Top 1、內衣品類No1等戰績。盡管銷售數據非常漂亮,但永不止步的Ubras還在不斷“提升自我”。就在最近,Ubras與東華大學在上海簽署合作協議,宣布正式成立“東華大學 • Ubras內衣材料聯合研發中心”,共同孵化前瞻性內衣材料創新成果。
Ubras表示,此次合作,期望以材料創新為引擎,依托東華大學更前沿的科研實力,結合品牌在市場洞察、消費者需求、設計生產等方面的優勢,實現產學研一體化成果落地,以舒適改變生活,溫情陪伴女性成長。不難看出,Ubras在女性舒適內衣的探索道路上,未來可期。