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國內直播電商起源于2003年的淘寶,2017年之后直播帶貨開始興起。2020年初,疫情使直播行業爆發式增長,直播電商進入黃金期。數據顯示,2020年直播電商規模近萬億,同比增長121.5%。隨著滲透率的逐步提升,預計2021年直播電商規模將接近兩萬億元。
乘風而上,李佳琦在2017年開始直播帶貨后迅速走紅,成為行業的頭部主播。胖球數據顯示,2020年,淘寶618購物節,李佳琦成交銷售額為1.8億元,全網粉絲也破億。
李佳琦的走紅,稱贊多了,懷疑也多了。很多人不理解憑什么是李佳琦,是疫情嗎?是長相嗎?是資本嗎?還是換哪一個人都有可能成為第二個李佳琦?
事實上,李佳琦的走紅靠的絕對不是運氣或者別人,也沒有人能復制成為第二個李佳琦。
李佳琦的敬業跟專業是有目共睹的,博鰲亞洲論壇2021年年會期間,在“以十年,敬時光"為主題的博鰲新浪財經青花郎之夜”上,格力董事長董明珠這樣評價當紅主播李佳琦。“從直播的角度,李佳琦是我的老師。”而在此之前,董明珠還問著“李佳琦是誰”。
可以說,李佳琦的直播“太真”。在帶貨的過程中,對于有些品牌,他認為不合適的產品,他會非常專業非常直白的說出來,包括說某大牌口紅“顏色都很老氣”、某大牌香水“聞起來像二鍋頭”。正是因為李佳琦敢于挑戰“金主爸爸”而說真話,非常有特點,非常真實,所以能贏得消費者信賴。
李佳琦抓住了電商直播的紅利不假,但是電商直播從來不缺后浪,而李佳琦在頭部巋然不動,恰恰說明了他的無可復制。