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新消費品牌正在抖音崛起，并成為年輕人的“心頭好”。 8月1日至18日，抖音“818新潮好物節”掀起品牌暑期大促狂歡。抖音電商“818”造節的背后，是新消費浪潮不斷壯大的前奏，也是90后、00后年輕用戶對新消費品牌更加認同的一個明確信號。近日，青年演員徐璐拍了一個使用體驗，種草全新洗護產品海鹽洗發膏帶來的控油蓬松效果。
8月2日，據抖音官方數據顯示，新消費品牌“Spes詩裴絲”在抖音“818”開始第一天便創造了平臺新紀錄：Spes打破抖音“新銳個護家清”直播間單日銷售額紀錄，成為首個單場直播銷售額突破百萬的新消費品牌。這一成績不僅超越很多傳統老品牌，甚至力壓不少國內外個護大品牌。作為新銳頭部洗護品牌，Spes在抖音電商大潮中的崛起，具有觀察“新消費浪潮”的樣本意義。
據了解，Spes成立于2019年，2020年開始推出頭部洗護產品，旨在為中國用戶提供洗、護、染、型等創新的頭部洗護體驗，將全球最好的成分和科技帶回中國，為中國用戶提供物超所值的洗護新產品。全球最好的原料、成分，前沿科技，創新美好的體驗，成為Spes突圍的關鍵。
Spes快速突圍的一大優勢是掌握全球供應鏈資源。這一波消費貨浪潮的涌現，得益于中國制造的強大，許多新消費品牌直接在成熟的中國供應鏈基礎上起跑。但是Spes超前一步，直連全球供應鏈資源。據介紹，Spes的創始團隊來自網易嚴選，曾用4年時間跑遍全球3000多家頂級品牌制造工廠，掌握了行業全品類供應鏈資源。魚籽醬、天然海鹽、亞美尼斯分子、VE抗氧化微珠等來自法國、韓國、美國等全球的奢華護膚抗衰成分，出現在Spes的諸多洗發產品中。
作為新消費品牌，Spes的另一大優勢是注重前沿科技的落地應用。Spes產品研發相關負責人介紹，在推出洗護新產品前，產品研發團隊曾跟著國內知名三甲醫院的毛囊研究方向教授，針對國人頭發問題進行過為期3個月的專項研究，總結頭發問題的痛點，尋找新的技術解決方案。同時Spes積極走出去，聯合日本頂尖機構進行研發，橫濱市立大學長壽研究所教授結合兩次獲得諾貝爾獎的“細胞自噬”原理，利用18種植物提純，研發出具有滋養毛囊發根、抗衰促生長作用的高分子滲透液，成為Spes產品中的獨家成分。
最后一個特點是產品力與新人群、新渠道、新場景的供需高度匹配。在產品力方面，Spes針對新需求進行了產品創新，比如Spes今年初創新推出的長效控油蓬松產品海鹽洗發膏，具有三個鮮明的新消費品牌特點：第一，在洗護品中創造新品類，為用戶帶來完全不同于洗發水的洗護體驗，特別是通過“五感”體驗帶來新鮮感；第二，有效針對用戶痛點，去油蓬松的產品功效，能幫助用戶解決“油頭”煩惱，被稱為“油頭終結者”；第三在抖音、小紅書等社交渠道依靠種草安利，用戶口碑驅動產品先在線上渠道突圍，再向線下渠道滲透。
在小紅書上，關于Spes產品的種草內容快速增長。7月31日，小紅書大牌好物“種草機”、 新生代演員徐璐，也在用過Spes海鹽洗發膏后，專門將其控油蓬松的效果拍了一個對比短視頻，向粉絲進行好物推薦。
據統計，Spes海鹽洗發膏上線首月銷量破10萬單，半年銷量超200萬單，快速登頂抖音、天貓、小紅書三大平臺單品品類銷量第一，并帶動洗發膏品類銷售額環比增長超1700%，開創了增速最快的洗發膏賽道，并成為該賽道增長最快的頭部洗護品牌。
Spes的突圍離不開抖音電商的生態成熟。抖音“818新潮好物節”便是旨在充分發揮興趣電商的特質與優勢，助推更多跟Spes一樣的新消費代表品牌被更多消費者看見，充分滿足用戶的物質與精神消費升級需求。
