歡迎來到中國娛樂網！
擁抱“Z世代”年輕消費群體，一直是品牌營銷發力聚集的“機會點”。“1+1>2”的效應推動下，動畫IP聯名備受品牌青睞。2021暑期檔多部動畫電影定檔上映，其中電影《狼行者》因奧斯卡提名、手繪畫風等諸多看點贏得關注，成為外界看好的口碑黑馬。電影收獲好評的同時，影片深度合作伙伴景田純凈水首次跨界表現頗為亮眼，成為品牌跨界動畫IP的又一經典案例。
作為國內知名水品牌，景田集團旗下兩款產品百歲山、景田，百歲山定位“水中貴族”、“真正天然礦泉水”，景田將“春筍”的形象巧妙地運用到瓶身包裝上，用“藍色”賦予景田純凈水年輕、活力的品牌印象，“我的選擇”的品牌理念隨著年輕人的選擇深入人心。
由湯姆·摩爾執導，愛爾蘭動畫工作室卡通沙龍歷時五年打造的純手繪動畫電影《狼行者》即將于7月3日在中國大陸上映，這部獲奧斯卡最佳動畫長片提名，頒獎季斬獲多項國際大獎的動畫電影，在早前的上海、北京、深圳三地首映現場，就獲得了現場影迷的極高評價，盛贊“動畫美學視覺天花板”、“暑期檔最值得一看的電影”、“治愈系畫面絕美”。
影片講述了蘿賓與米巴，兩個來自不同世界的女孩的相遇，由此在魔法森林里生出愛與信任，開啟狼行者傳說的故事。這也是卡通沙龍繼《凱爾經的秘密》和《海洋之歌》后愛爾蘭傳說三部曲的最終章。滿載愛與溫暖的故事、獨特的美學風格、自由意識的表達，《狼行者》不只是一部童話故事，更是面向全齡段的治愈佳片。更溫暖、更勇敢、更自由，成為你想成為的自己。《狼行者》這一精神內核也與景田年輕活力的品牌理念絕佳契合。
IP定制包裝是品牌動畫聯名營銷的重要切入點與承載。從《凱爾經的秘密》，《海洋之歌》、《養家之人》再到電影《狼行者》，湯姆·摩爾的作品極具個人特色，在3D動畫風靡的當下，幀幀手繪的二維動畫更像是一件美得動人心魄的藝術品。景田此次聯合電影《狼行者》，推出四款定制瓶，將小狼女米巴、小獵手蘿賓生動俏皮形象融入瓶身標簽，盡顯狼行者森林絕美畫風。目前景田《狼行者》定制款產品已全國上市，并上架各電商平臺。
熟悉的品牌煥新包裝，既契合景田年輕活力的品牌調性，又滿足了目標群體“顏控”的需求。
網友在社交媒體紛紛曬出狼行者定制版景田水安利“景田包裝好可愛”、“愛了愛了”、“我要集齊整套聯名款”。從消費者好感和銷量促進上看，景田《狼行者》聯名產品已達到預期效果。
定制產品之外，景田將此次聯名玩得更深度。近日發布的景田X狼行者TVC視頻中，景田就將手繪畫風產品與電影場景巧妙融合，小狼女米巴、小獵手蘿賓在狼行者森林喝著景田水，共享歡樂時光。據悉，景田X狼行者TVC視頻也將在暑期檔同步隨電影《狼行者》前貼片廣告宣傳。當觀眾隨身帶著景田打卡觀影《狼行者》，定制貼片廣告再次精準吸引注意，這一深度全方位營銷也將成為影迷們印象深刻的美好記憶。
據艾瑞咨詢的數據顯示，2020年中國“泛二次元”消費者規模達到近4億人，商業價值逐步提升。年輕消費者喜愛的電影IP和飲用水夢幻聯名，景田與電影《狼行者》合作共贏。《狼行者》借助景田的強大品牌力和全國渠道優勢，達到更好的影片宣發目的。景田首次跨界合作，從定制產品、整合營銷玩法、電影前貼片廣告宣傳等多方面深度聯合電影《狼行者》IP，更生動的觸達消費者。隨著電影《狼行者》暑期檔的熱映，景田收獲高熱度話題的同時也實現精準的“圈層營銷”，未來也將探索整合營銷的更多可能性。
