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6月17日，由虛擬偶像、二次元人氣新星扇寶演唱的《云上之旅》在TME各平臺上線。時值人氣手游《云上城之歌》上線一周年，扇寶甜蜜的少女聲線和游戲中少年冒險的故事極具契合度，虛擬偶像與游戲IP的完美聯動，吸引了游戲界、動漫圈、音樂領域甚至資本市場的關注。
IP次方：虛擬偶像扇寶與熱門游戲的雙贏
人氣手游《云上城之歌》選擇和二次元虛擬偶像扇寶合作，是一次大膽創新而又合情合理的決定。作為一款主打冒險和成長精神的手游，《云上城之歌》的受眾多為ACGN受眾圈層，想要和受眾共情的同時也要契合游戲品牌的調性，選擇扇寶來演繹意義非凡的周年主題曲，不失為一種亮眼的營銷打法——不僅將虛擬偶像自然地植入游戲，實現了“音樂+游戲+活動”的全新植入路徑，還發揮扇寶作為歌姬的優勢獨家定制了一首主題曲，實現了二次元偶像和游戲IP聯動的雙贏意義。
偶像文化正在擺脫御宅文化標簽成為大眾文化，技術的迅速迭代推進著虛擬偶像市場的快速成熟與演進。讓虛擬偶像“活”起來的并非只是從平面到3D的進化，而是通過與C端用戶的網絡社交以及可互動性、可參與感。2020年被稱為虛擬偶像元年，而扇寶因早于元年“出生”且乘上了元年的快車，則更是搶占了一波先發優勢，成為虛擬偶像中的佼佼者、領航家。
此次扇寶與《云上城之歌》的聯動不僅僅停留在歌曲合作的層面，作為打通音樂與游戲深度聯動路徑的重要步驟，扇寶還將在擔任云上城周年宣傳大使的身份之外，作為驚喜NPC入駐游戲內部，期待云上城的新老玩家在游戲內觸發彩蛋，和扇寶一起開啟精彩紛呈的云上城冒險之旅！扇寶的多重身份突破了真人偶像在時間空間上的局限性，也凸顯了其作為虛擬偶像的優勢。
云追星：新“女鵝”扇寶的跨界與破圈
作為由齊鼓文化傾力打造的二次元新星，扇寶的出現無疑契合了當下年輕人的審美趨勢：頭上頂著象征國風元素的小扇子、形象甜美可愛的扇寶通過《跨次元新星》被網友所熟知喜愛。今年5月，扇寶還演唱了2021生物多樣性日公益主題曲《奇妙世界的遨游》，從音樂作品到游戲直播到公益再到商業，扇寶的成績已經驗證了其作為虛擬偶像的旺盛生命力，也認證了虛擬偶像一樣可以擁有不錯的粉絲粘性與良好的付費意愿的大趨勢。
與國外虛擬偶像市場正盛的情況相似，Netflix的N-ko Mei Kurono、肯德基的山德士上校也足以見虛擬偶像的國際大趨勢。而在國內扇寶憑借酷狗集團的平臺資源傾斜與齊鼓文化的經紀經驗累積，讓扇寶更為迅速成為了網友的云上“新女鵝”，并實現了虛擬偶像商業化這一步驟，通過各種新玩法擴大影響力，凝聚了一群高素質的年輕受眾，這樣實踐性的舉動也極具創新意義。
隨著虛擬偶像市場日漸成熟從藍海逐漸進入紅海，扇寶也將以更全面的職業身份、更多元的面貌在激烈的競爭者脫穎而出。
