6月10日,第二十七屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎典禮及紅毯儀式在上海文化廣場舉行。騰訊微視作為本屆上海電視節獨家短視頻合作平臺,將全程直播紅毯儀式和頒獎典禮盛況,直播將兩大機位花式展現百余位明星紅毯風采,讓無法親臨現場的網友也能第一時間獲得“白玉蘭獎”的最新動態。
為了讓網友和粉絲們看到更多上海電視節最新最快的精彩內容,騰訊微視還上線了白玉蘭精彩熱點專題,囊括了本屆白玉蘭獎的最佳影片提名、最佳男女主角提名和最佳男女配角提名等。不僅如此,主辦方還在微視官方賬號發布了本屆白玉蘭獎的最佳男/女主角入圍演員的祝福視頻、評委寄語精彩視頻片段等。
隨著短視頻行業的迅猛發展,短視頻平臺的影響力也在逐步增強。數據顯示,我國短視頻用戶規模已經增長到8.73億,且日均用戶消費時長已經突破了2個小時。這就使得,影視行業跟短視頻平臺之間有了非常緊密的合作。
一方面是在影視宣發方面,越來越多的電影、電視劇都會將短視頻平臺作為重要的宣發渠道。此前,《三十而已》、《長歌行》、《安家》、《傳聞中的陳芊芊》、《燕云臺》等多部人氣劇集就選擇在微視平臺進行宣發。除了常規的端內熱搜、熱點通路及各種曝光資源位之外,微視還通過系列IP定制化營銷方式,如打造獨家追劇直播間、獨家互動視頻、微視獨家微訪談、定制挑戰賽&視頻模板等形式迅速幫助影視劇作品聚攏人氣,獲得了非常不錯的傳播效果。
例如,在電視劇《有翡》播出期間,微視就圍繞其劇情定制了多個趣味衍生內容玩法。在《有翡》插曲《熹微》上線當天同步推出視頻模板玩法,用戶一鍵即可生成謝允同款大片,吸引40000+用戶積極參與;四大主演張慧雯、周潔瓊、孫堅、張昕宇做客獨家廠牌欄目《微視微訪談》,爆料《有翡》片場趣事;打造主演追劇直播間,其中孫堅直播熱點內容#孫堅氣粉絲不心疼殷沛# 喜提微博娛樂榜第13位……這些創意玩法在平臺發酵出10萬+優質的PUGC內容,同時微視打通騰訊系的多平臺資源進行傳播,全平臺累計曝光25億+,強勢占領微視劇集榜TOP1。
可見,影視行業在短視頻平臺做宣發,不僅能夠起到快速提升影視作品知名度和話題熱度的效果,還能激發出PUGC創作熱情,打造更好的用戶的互動氛圍,迅速為劇集造勢。
另一方面,從視頻行業近年的發展趨勢來看,用戶更加注重內容消費的效率和內容的質量,這讓整個影視行業也有了更多的長短視頻的融合。不少影視公司、短視頻創作機構也都向影視劇行業發展。在2019年底,騰訊微視就率先推出“微劇”產品,并首先發布了兩季全網獲得超10億播放量的漫改真人微劇《通靈妃》。2021年以來,平臺已經陸續推出了青年回鄉創業微劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、供暖治愈微劇《消除吧!煩惱》、全網首部主播養成微劇《上頭姐妹》、改編自騰訊動漫同名IP的《如夢令》等多部不同類型的微短劇作品。
今年4月,騰訊宣布將騰訊視頻、騰訊微視和騰訊應用寶合并成立騰訊在線視頻(OVB),這是騰訊首次在事業群(BG)下面成立BU,一定程度上反應出目前長短視頻融合以及跟影視行業越來越多合作的趨勢。
在6月8日,騰訊在線視頻(OVB)舉辦了騰訊在線視頻創作者生態大會,不僅對外闡述了在長短視頻結合的背景下“以科技和藝術驅動的視頻娛樂引領者”的愿景,還針對創作者發布了長、中、短視頻具有高吸引力的系列激勵措施,進而全面實現創作者扶持、推動創作者轉化,全面激發商業化價值,以頂級內容、頂級生態、頂級價值為三駕馬車,構建以騰訊在線視頻為核心的全場景泛娛樂生態。
顯然,此次騰訊微視作為本屆上海電視節獨家短視頻合作平臺,并且全程直播紅毯儀式和頒獎典禮盛況,將會進一步推動短視頻跟影視行業的融合。相信不久的將來,也將會看到影視公司跟短視頻平臺更緊密的合作。
騰訊微視全程直播上海電視節“白玉蘭獎”頒獎典禮