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每年的京東618購物節都被寄予厚望，距離京東618尚有將近一個月的時間，各大電商平臺早已硝煙彌漫。在5月20日召開的京東618，18周年慶啟動發布會上，京東對外公布了本次京東618的內容生態布局——京東將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造出全新的內容生態。今年京東618期間，將有近1000名超級明星、知名品牌總裁走進京東直播間，還將有超1000位專業種草官成團。
京東發布618內容玩法，兩大狂歡夜嗨翻京東618
京東618公布的直播、短視頻以及大圖文的內容玩法布局為的是讓消費者可以邊逛、邊看、邊買，進一步為消費者打造極致的購物體驗。
直播方面，今年京東618期間，將有近1000名超級明星、知名品牌總裁走進京東直播間，為大家帶來超值好物；此外，超級值播間、科學實驗室、“上新了！京東”等10大超級IP將會圍繞超值、專業科技、新品等不同維度，讓消費者“入對坑”。據了解，京東直播間還會在京東618期間，拓展生產基地、源產地等線上線下場景，讓直播間變得更大更寬，提升用戶體驗，預計將會帶動100個產業帶，為消費者提供萬款產業帶爆品。
令很多年輕消費者充滿期待的是，京東618還將為消費者帶來兩大“超級夜”。5月31日，京東與北京衛視將推出“京東618沸騰之夜萬圈熱愛直播盛典”，并帶來瓜分18億的豪橫福利。6月17日，京東618還將結合當下年輕人群關注的“探案迷綜”熱點IP，聯合芒果TV打造更具互動性的《京奇探秘夜》。
京東還將進行微信域視頻號戰略布局，將與微信攜手營造微信域電商內容，打造第一個電商平臺與微信域共建的內容共振生態。京東將推出“1+10+100計劃”，在微信域中打造1個官方直播間IP、10個品類官方號IP、100個明星紅人矩陣，擴張微信視頻號體量，讓消費者通過微信也可以體驗好玩、好看的京東618。
京東618直播通過明星集結、跨界混搭、瓜分紅包福利等，制造妙趣橫生的視聽看點，為消費者帶來有梗、有料、有趣的視覺購物盛宴。
短視頻“專業種草”全民趴 打造全新場景化導購
京東618期間將重點布局短視頻方面。自營明星、專業種草達人，短視頻話題挑戰賽、專業導購場景建立等方式引領行業進入全民種草時代。
京東618期間，京東短視頻方面將通過趨勢話題配合消費者的興趣圈層，讓消費者在極具話題熱度的氛圍里，和同一興趣圈層的消費者玩在一起。通過引入明星和種草官，發布私藏好物以及提供專業引導。通過短視頻+話題結合的方式，讓消費者票選全民好物，讓好產品被看見。建立專業導購場景，在生活冷知識、宅家懶人、省錢攻略、測評的細分的導購場景里滿足用戶試探需求，縮短購物決策。
京東內容生態里的短視頻，用碎片化滲透的方式為消費者提供好玩、有趣、專業的內容，同時銜接直播和圖文，成為京東618打造內容生態的重要一環。
圖文導購場曬單分享 你的熱愛有人看見
在京東內容中的圖文板塊，京東將邀請1000+專業種草官成團，分享有質量的好內容，曬單分享好物，消費者即創造者，為更多的消費者提供更多好看、好玩、專業的內容。
此外，圖文板塊還將在京東618期間重點打造興趣部落，讓數碼、美家、美食、運動、萌寵的個性化愛好得到滿足，在京東找到“同路人”。
從“直播”C位出道，到“短視頻+直播+大圖文”打造全新內容生態，京東對內容+消費的趨勢不斷探索升級，不斷為消費者打造更多好看、好玩、好買的內容和好物，讓消費者不斷發現生活的樂趣，享受生活的樂趣。
