2021年5月18日,鯨魚數據攜手華揚聯眾舉辦了鯨魚數據 2021大數據映前廣告營銷平臺發布會。本次發布會鯨魚數據創始人、CEO侯凱文先生與華揚聯眾創始人、董事長蘇同先生;環球音樂大中華區數字商務副總裁蘇華先生;TME Live線下演出及商業合作負責人彭海瑞先生在發布會上進行了精彩的分享。從廣告、音樂、演出行業不同的市場現狀出發,探討更多與鯨魚的合作在影院場景下,娛樂營銷的更多可能性。
本次發布會鯨魚數據創始人侯凱文先生與到場嘉賓們分享了鯨魚大數據映前營銷平臺的最新成果,從新技術、強內容、新平臺三方面,為影院場景營銷帶來全新的體驗。
新技術 —— 精準高效顛覆傳統映前粗曠式投放
近年來,互聯網的高速發展每天都在改變著人們的生活娛樂方式,而每一個營銷和垂直細分領域都在被其沖擊與洗牌,在這樣強勁的沖刷下,2020年中國互聯網營銷市場規模已經突破萬億。然而當互聯網與影院場景結合時,我們發現其改變目前只局限在用戶購票行為等方面,對于影院廣告營銷還只停留在傳統粗放的映前廣告模式上。
目前的映前廣告行業一般以按城市投放為主,如投一線城市就必須一次性購買“北上廣深套餐”不能拆分,如投2~5線城市就必須兩個城市起投,而在選擇投放城市后也不能篩選影院,這是在投放地域選擇上的不便捷。同時,在投放周期和程序上也極其不靈活且工程周期長,讓一段廣告呈現在大銀幕上需要13道工序、全手工操作、至少兩周的工作時間。
針對這樣傳統粗放的行業現狀,鯨魚大數據映前廣告營銷平臺利用大數據投放系統結合新技術影院自動化終端,為行業帶來了全新改變。
首先,從粗曠到精準。其用大數據打破投放門檻,通過匹配品牌、影院、商圈、影片等用戶消費關鍵詞對消費人群進行畫像分析,為廣告主精準定位目標人群,匹配品牌的受眾用戶、選擇投放地域,達成以受眾需求為導向的精準投放,為廣告主帶來更有效的觸達效果和投放轉化。
其次,從人工操作到高效自動運營。有了鯨魚數據的影院自動化終端,投放映前廣告全流程從2周縮短至2小時,實現了數字化投放實時上刊,讓映前廣告投放不再費力又低效。
強內容——開發影院場景,打造娛樂營銷創新平臺
此次發布會上,除介紹鯨魚數據改變映前廣告行業的新技術外,還與環球音樂、TME LIVE一起為所有人展開了關于開發影院場景的更多可能。
電影院擁有最好的銀幕與視聽設備,能夠打造沉浸式的觀賞體驗,同時又是年輕人聚集、社交的重要場景,而音樂無處不在,能夠深度覆蓋各類人群。因此,鯨魚數據在技術革新基礎上,提出開拓影院場景的革命。
很快我們就能夠通過鯨魚數據的新技術,在全國影院中直播觀看海內外明星大咖的演唱會、音樂會等多種音樂演出,還能在映前廣告時段全方位體驗新歌首發MV等多種音樂內容,而廣告主可以通過這樣的創新模式借勢優質音樂內容提升品牌調性,得到有效的傳播與轉化。
鯨魚數據打造的影院場景娛樂營銷創新平臺,連接了品牌方與豐富的音樂娛樂內容,開創了影院場景+音樂內容+品牌營銷多方共贏的新模式。以創意內容驅動品牌投放策略,以精準高效的技術平臺為品牌映前廣告投放保駕護航,以全覆蓋的地域影院場景深度觸達品牌受眾,鯨魚數據映前廣告營銷平臺吸引了大量品牌投入營銷,也逐漸成為品牌實現觸達戰略不可或缺的營銷伙伴。
新平臺 —— 實時全覆蓋全面提升投放體驗
本次發布會上,鯨魚大數據的產品負責人也為到場嘉賓現場演示了鯨魚大數據映前廣告營銷平臺廣告下單投放的操作全流程,投放地域從城市細分到單家影城選擇,投放時間也從原本的每周四上刊變更為可以靈活選擇。不但如此,眾多廣告主最關注的投放效果也從原本的需兩周才能知曉,且有效場次、曝光人次、用戶畫像都不清晰與透明的狀況,變成了從開始投放廣告起,廣告主便可在鯨魚數據App上隨時查詢其廣告覆蓋的影院、影片、投放時間、場次、人次、順序等所有信息,真正做到透明監播,最大程度保證廣告主的利益。
同時,為了滿足近年來各大品牌廣告主的下沉推廣需求,鯨魚數據在過去的2年大力擴大下沉城市影院的覆蓋量。目前,在鯨魚數據映前廣告營銷平臺上,已經做到了全面覆蓋全國352座城市、4180家影院、2.6萬塊電影銀幕,觸達觀眾達5.95億人次。其真正改變了集中一線的現狀,極大擴充了整個映前廣告的市場體量,為有下沉需求的廣告主提供了切實有效的投放機會。
可以說,鯨魚映前廣告營銷平臺的新技術,讓映前廣告行業走向了精準、高效、實時、全覆蓋的新時代,真正挖掘出映前廣告巨大的市場潛力空間。而更加驚喜的是,鯨魚數據匯集了全網數據、覆蓋8億網絡用戶,其強大的數據功能能夠實現全網實時娛樂內容跟蹤,為廣告主帶來更多娛樂營銷增值服務。
鯨魚數據推出的影院映前廣告自動化運營平臺,是利用以大數據為核心的全方位娛樂營銷生態閉環,整合行業營銷資源,幫助客戶實現精準、透明、高效的娛樂營銷投放方式;同時結合自有影院終端產品,幫助影院實現全國統一技術標準,自動化影院運營及一站式中樞管理。鯨魚數據的映前廣告營銷平臺,真正達到了新技術、強內容、新平臺的完美融合,能夠為電影產業及廣告主帶來更多的市場收益,更能為觀眾奉上更多優質內容,一個全新的影院映前廣告行業時代即將到來。