近日,2021金鼠標國際數字營銷節頒獎盛典在京舉行。原生動力數字傳媒憑借在營銷領域的突出表現,斬獲了年度數字營銷影響力代理公司、年度數字營銷影響力人物以及效果營銷類銅獎三大榮譽。金鼠標數字營銷節是國內營銷領域的專業賽事,素有“數字營銷風向標”之稱。金鼠標賽制規定所有參賽案例只能申報一個類別,此舉可以最大限度地凸顯每個案例的亮點和核心價值。本屆金鼠標數字營銷節共收1300+作品,經過200+位初審評委的首輪篩選,以及60余位專家學者的終審甄選,最終誕生了這份含金量極高的獲獎名單。而原生動力能夠一舉斬獲3項大獎,更加彰顯了本身不俗的實力。
01年度數字營銷影響力代理公司
原生動力數字傳媒是中國原生營銷的開創者與實踐者。立足自身多元化的原生場景營銷理論和生態體系,原生動力為客戶提供品牌咨詢、創意內容、互聯網媒體代理發布、自媒體運營、大數據營銷服務、電商運營等六大服務內容,將品牌戰略、營銷策略、原生內容產出、全媒體應用、自媒體互動有機整合,并促進線上電商及線下終端銷售,達成品效合一。
過去四年,原生動力數字傳媒服務了云南白藥、養元六個核桃、蘇泊爾、好想你、曠視科技、拉蒙紅酒等多個行業領導品牌。基于品牌全鏈路的探索,原生動力從營到銷,從品牌到電商,展開原生場景全域營銷模式,攜客戶共同打造了諸多優秀營銷案例,引發了業內媒體和廣大消費用戶的積極評價。
繼2019、2020之后,原生動力再次獲得金鼠標數字營銷節多項殊榮,不僅展現出自身的實力與價值,更是業界對原生動力在營銷領域取得突出成績的最大認可。
02年度數字營銷影響力人物
在當天的頒獎典禮上,原生動力數字傳媒創始人兼CEO徐進(Andy)獲得了 第12屆金鼠標國際數字營銷節“年度數字營銷影響力人物”榮譽稱號。
原生動力數字傳媒創始人兼CEO徐進(Andy)
徐進(Andy)曾先后擔任過全球最大傳播集團WPP旗下智威湯遜(JWT)董事總經理、靈獅(LINTAS)中國CEO、鳳凰網高級副總裁兼中國原生營銷研究院院長。同時,他曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經理,擔任過諸多國際/國內營銷獎項終審評委,并獲得過諸多行業榮譽。
今年是徐進踏入營銷和互聯網媒體行業的第20年,他同時受邀成為本次頒獎典禮上的演講嘉賓,與諸多業內同仁分享了他這一路走來對營銷價值的探索和思考。
徐進(Andy)認為,20年,營銷行業現在已經進入了一個全場景時代,一切皆場景,人和場景在哪里,內容就在哪里。這個時代的營銷需要打破品牌、營銷、媒體、電商之間的壁壘,去實現基于人的生活場景的全域整合營銷。才能幫助在碎片化營銷環境游走的企業重新整合。
在他看來,“品效合一”是構建在“營銷一體、價值增長”的基礎之上。如果說幾年前或是十年前還可以通過某個點子實現策略突破、某個BIG IDEA得到掌聲、某個火熱IP獲得流量。那么在今天,能為企業帶來更大品牌及商業價值的應該是集品牌戰略、場景內容、全媒體傳播、大數據服務和電商運營于一體的品牌營銷全鏈路服務模式。
因此,在他帶領下的原生動力將致力成為一家懂品牌、懂內容、懂媒體、懂自媒體、懂大數據、懂電商的平臺型品牌全鏈路營銷公司,來為品牌更好地賦能,攜手實現更好地商業價值。
03效果營銷類銅獎
除以上榮譽外,由原生動力送選的案例《云南白藥泰邦眼罩“黑白一片,睡前一片”》獲得了效果營銷類銅獎。
該案例,針對中學生在忙碌的學習場景中有效保護雙眼,對抗視疲勞的痛點,放大產品專業對癥的差異價值,以“午休一片,睡前一片”深化使用場景的認知建立,精準訴求“專業對癥視疲勞、呵護眼部健康”。
傳播期間,云南白藥泰邦護眼家族聯合有道精品課,在精準的學習場景中與優質課程展開合作,聚焦視疲勞減負剛需時間點,兌現品牌原生植入的精準覆蓋。通過社群合作,讓「有道名師“罩”你學業有成!」「送出考神名師課程免費聽!」「贏取有道精品課優惠券」等內容與目標用戶建立精準鏈接,實現品牌影響力與產品功能點的雙重觸達。
同時,云南白藥泰邦視疲勞眼罩陸續走進抖音頭部網紅達人廣東夫婦、大掌柜夫婦等直播間,以創新形式更有效地接觸消費者,與消費者進行互動溝通,促進消費者深入了解產品,實現了品牌強曝光。
整個傳播周期內,原生內容總曝光量1.1億;內容深度互動人數達100+萬。微博、微信、小紅書平臺組成社會化傳播矩陣,產生了大量的優質原生UGC內容。這場原生營銷體系下的全域整合傳播,在“教育場景+電子屏幕使用”場景下,直擊家長群體需求痛點,建立了產品專業對癥、保護雙眼的強相關性,完成了針對學習場景產品角色感的持續打造,進一步夯實了云南白藥泰邦護眼家族的影響力和美譽度。
原生動力所做的創新與努力,不僅收獲到了客戶的高度認可,也得到了來自業界同仁的肯定和支持。未來,原生動力將繼續為各行業的領先品牌提供更優質的營銷創意服務,攜手創造“營銷一體,價值增長”的優質案例,進而助力企業實現品牌建設和銷售達成的雙贏局面。