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2021開年電視劇市場可謂驚喜不斷，隨著第一季度迎來尾聲，兩部備受關注的熱播大劇也陸續宣告收官：一部是網友眼中武美、景美、人也美，看完讓人連呼真香的“美味”CP新武俠《山河令》，一部則是靠接地氣的農村生活圖景“連載”15年，圈粉無數的“接地氣”潮流扛把子《鄉村愛情13》。
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這兩部劇題材迥異、風味不同，不僅在網絡獨播平臺收獲人氣口碑雙冠，在巨量算數（（https://trendinsight.oceanengine.com/index/?source=wechatmp_trendinsight2）3月份電視劇指數排行中也長期雙雙“霸榜”。他們在抖音上呈現出怎樣的熱度趨勢？背后又有哪些粉絲分別Pick了他們？想要破解當今熱劇火爆及出圈的規律，最直觀的數據背后往往蘊藏真理，就讓我們從巨量算數的算數指數和算數榜單中來窺見一二。
一部穩扎穩打，一部勢如破竹
開年第一季度大劇扎堆，有熱門IP改編，有垂類小眾精品，也有老少咸宜的合家歡...但每部劇的“成長”軌跡都各不相同。借助算數指數，我們可以清晰得到一部電視劇在抖音平臺上由相關內容量，用戶搜索、觀看、分享、評論等行為構成的總體熱度走勢。從中不難看出，2月16日首播的《鄉村愛情13》開播第二周就創下了熱度最高值，在同期電視劇指數排行中也成功登頂Top1，出道即巔峰。
除了得益于《鄉村愛情》系列本就深厚的人氣基礎，憑借上線初期抖音官方藍V的大量原片趣味剪輯宣傳，讓有著高視頻討論指數的《鄉村愛情13》在所有當紅劇集中一騎絕塵。劇情中后期的熱度，雖然沒有開播初期漲勢兇猛，但也在每周播出時段保持較高熱度，視頻話題指數穩步增長，讓《鄉村愛情13》始終穩居電視劇指數榜前三寶座。
相比之下， 不按傳統套路出牌的《山河令》前期選擇了零宣傳的“空降”模式，開播前沒有大牌加持和流量造勢，直到2月22日上線當天，《山河令》官方抖音賬號才開始集中爆發宣推，首周便直沖算數榜單第五。
播放中期，宣傳力度緊跟而上，伴隨劇情高能不斷頻頻爆出熱點，在抖音的視頻討論指數與搜索指數一路攀升，一直延續到大結局超前點播當晚，與《山河令》相關的話題仍是全網熱搜收割器，也實現了在算數榜單電視劇排行蟬聯榜首三周的好成績。《借月》更憑#溫客行拿扇子#拿下抖音近期最火BGM，在抖音的電視劇指數也從最初Top5躍升至頂流，完成了一波實力逆襲。
從兩部劇開播到完結的熱度趨勢圖中，可以看出《鄉村愛情13》前期預熱做足，開播熱度較高，后期變化相對平穩直至收官，而《山河令》的熱度則一直扶搖直上，靠著粉絲大量UGC發酵仍能在收官之后人氣居高不下。
豪情江湖VS田園鄉村，誰更勝一籌？
“江湖氣”與“煙火氣”交織的3月電視劇熱檔，題材“口味”不同的每部劇背后其實都有一群忠實的觀眾群體，究竟哪一類群體喜歡磕CP,細品國風濃郁的武俠美味？又哪一類熱衷“家長里短”，追求樸實卻不失網感的鄉間人情味？
算數指數可以清晰呈現出抖音上喜歡、關注這些劇的人群畫像。從中直觀地發現，許多90后以至00后年輕受眾主推《山河令》，18-30歲之間用戶占比達61.04%，其中女性用戶占比更是高達61%，充分證明了這部雙男主國風新武俠劇在年輕女粉絲中的逆天人氣。
《鄉村愛情13》的關注受眾明顯更加“成熟”，31-40歲區間的受眾占比達29.9%，僅次于24-30歲人群，15年的追劇長跑，對于這些喜愛《鄉村愛情》的鐵粉來說也是難能可貴的成長陪伴。
同時，喜愛《鄉村愛情13》的男性受眾居多，且相比《山河令》粉絲地域排名第一的廣東，追《鄉村愛情13》的人更多集中在山東，看來“山東大漢”與“廣東靚女”才是掀起“鄉間風味”和“國風美味”之爭的兩大頭號陣營。但不管Pick哪種口味，如今人們都能在興趣圈層豐富、多元口味兼容的抖音里找到自己的喜好歸屬。
一部“入坑”，一部“爺青回”
在熱度趨勢變化與粉絲圈層畫像之外，巨量算數還提供了查看熱詞指數的功能，一部劇在熱播期，抖音哪些關聯內容中的“熱詞”出鏡率最高？它既代表著一部電視劇的劇情走向，也能從中讀懂人們對這邊劇的關注重點變化。
意料之外火起來的《山河令》在開播初期，抖音上內容創作最多的既有涉及“張哲瀚”“老溫”“子舒”“客行”這些關鍵角色的人物混剪，“打戲”與“入坑”也在人們的熱議內容范圍，這表明一部劇在核心內容之外，品質仍是決定人氣與口碑的關鍵要素，唯美而考究的動作場面戳中了不少年輕武俠迷的好感帶，帶動一批觀眾成功“入坑”。
《鄉村愛情13》開播期人們的關注重點除了原班人馬的“劉能”與“宋曉峰”，還有本季最新加盟的“倪大紅”，“北廣坤”與“南大強”在這部劇中終于夢幻聯動了一把。此外，還有一個詞闖進了人們視野——“爺青回”。
開播十多年來，《鄉村愛情》也在不停與新世代接軌，主動擁抱互聯網，劇中不少橋段都被年輕觀眾拿來當作“造梗”的素材，最近推出的人物主題盲盒更進一步拉近了與網生群體的距離，用網絡熱詞來回應《鄉村愛情13》的開播，一句“爺青回”道出了無數年輕而資深的粉絲們對這部劇的期待。
從“武俠風”與“鄉土風”齊飛的三月大劇數據中，我們看到了不同題材口味在抖音平臺上的趨勢變化，一部劇在抖音上內容傳播的火熱程度，也真實反映出該劇同期在粉絲群體中的口碑與人氣，可以說在電視劇領域，抖音平臺的包容性讓各種風格的劇集都能在這里發出耀眼閃光，吸引、籠絡不同圈層的年輕人，一起見證潮流、創造潮流、享受潮流。
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