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2月12日（大年初一）晚20:00，周杰倫攜庾澄慶、蕭敬騰、五月天等眾多明星好友在快手舉辦“既來之則樂之”唱聊會，在為歌迷們送出紅包、周杰倫及其官方二次元“周同學”周邊豐厚獎品等新春超級大禮的同時，還設置了趣味互動環節，為歌迷們帶來了“演唱會+綜藝”的雙重體驗。此外，周杰倫等人還與郎朗進行了視頻連線，一同向粉絲送上最真摯的新年祝福。
周杰倫線上首唱霸榜全網熱搜
邊聊邊玩展現“教科書”級翻唱
早在2020年周杰倫宣布入駐快手時，便以3天破3000萬粉絲的成績展現了他身為“亞洲音樂天王”的超強人氣。去年7月26日的直播首秀，更是在半小時內引來了6800多萬人圍觀，相關話題也是紛紛被送上熱搜，影響力與號召力之大可見一斑。
作為周杰倫的首次線上演唱會，“既來之則樂之”唱聊會自預告以來便引發了全網的高度關注，共有1900萬人預約直播。活動當晚，更是創造出了在線觀看總人數達1億＋，互動總量1.5億＋，最高同時在線人數突破415萬，全網總曝光量超40億+的非人成績。“如何評價周杰倫大年初一的現場演唱會”這一問題也以351萬熱度占據知乎熱榜第六，引發了網友的熱烈討論。如此驚人的數據，讓不少網友紛紛感嘆：“從以前到現在，周董的影響力和號召力，還是一如既往的大啊！”
除了周董，現場還有庾澄慶、蕭敬騰、五月天，以及陳漢典、阿Ken、杜國璋、陳冠霖、蔡威澤等眾多明星好友傾情助陣。從主持人到魔術師，再到歌王和頂級樂團，堪比大型晚會的嘉賓陣容讓網友表示：“這才叫做真實不摻水分的‘頂流齊聚’啊！”
而在這場“夢幻聯動”的溫馨聚會當中，既有互相拆臺的“快問快答”，默契滿分的“比手畫腳”，驚喜不斷的魔術表演，還有每位歌手通過玩“轉盤”來翻唱彼此的經典歌曲。無論是五月天的disco版《情非得已》、搖滾版的《Mojito》，庾澄慶的“暴躁版”《說好不哭》、“新春喜氣拜年版”《阿飛的小蝴蝶》，還是周杰倫的慢搖版《老實情歌》+《突然好想你》、中國風版《王妃》，蕭敬騰的自彈自唱版《黑色幽默》，以及與庾澄慶合唱的《音樂超氣派》，都為觀眾詮釋了什么叫做“教科書”級的翻唱，并足足收獲了19個微博熱搜，讓大家直呼“爺青回”！
“綜藝+電商直播”新形式完美落地
“巨星傳奇”開啟IP聯動零售新思路
除了周杰倫等人所在的第一直播間，“你好周同學-巨星行動優選”快手賬號還以“演唱會場外小賣部”的形式，打造了一個與粉絲聯動的電商“嘉年華”。在直播期間，身處第二直播間的主持人李晨Nic詳細地介紹了“周杰倫出道20周年黑膠唱片”、“周同學限量版黑膠藍牙唱機”、“周同學好運潮玩”等官方二次元“周同學”周邊豐厚獎品，并以“只送不賣”的形式為粉絲送上超值福利。不僅如此，周杰倫、五月天、蕭敬騰等嘉賓在第一現場中準備的手表、“五月天大富翁”、項鏈等特別具有紀念意義的獎品，也通過第二直播間現場送給粉絲。
不得不說，兩個直播間的互動通路讓“綜藝節目+電商直播”的新形式得以完美落地。而這一系列運作，則是由亞洲天王巨星周杰倫經紀公司及國內知名投資機構共同創建的“巨星傳奇”。該公司不僅是此次“既來之則樂之”唱聊會的聯合出品方，還參與投資了周杰倫首檔自制真人秀《周游記》、《還有詩和遠方》等節目，以及完成了周杰倫官方二次元IP“周同學”的創作及推廣，實現了從IP內容到產品、從觀眾到終端消費者的轉化，并開啟了一個IP聯動新零售的思路。
據巨星傳奇集團相關負責人表示，未來，公司也將在進行IP創作以及完善商品市場產品體系的同時，考慮成立新公會，讓有直播興趣的藝人朋友和有潛力的新星加入這一陣營，打造頭部的IP社群電商平臺。
