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2月18日，大年初七，很多人返工的日子。年過的怎么樣的寒暄以及開工加油成為關鍵詞。晚8點，“太合合家歡（Homeof Music）”在B站開播，為用戶呈現出別開生面的賀歲音樂大秀，一經播出便呈現刷屏之勢。在春節檔泛音樂娛樂內容滿檔的背景下，節目最終收獲2億次微博瀏覽量、高居熱搜榜TOP 6，太合音樂官微閱讀量1415萬；而在獨播平臺B站，依然雄踞熱搜TOP 6，主視頻PV突破1000萬，成為同期當仁不讓的音樂爆款。
創新的拜年形式、超級明星的平常一面、獨立音樂人的生活趣味以及官宣戰略攜手頂級演出制作團隊“必應創造”等，都成為熱議話題。
這部贏得2億粉絲熱力刷屏、長達209分鐘的大片系太合音樂集團2021云上年會非常夜，內容糅合“時光對話機”、歌曲表演、紀錄片、游戲真人秀、運動微綜藝、短劇、戶外Live等多種形式，用戶不僅可以看到高曉松、鄭鈞、老狼、薛之謙、田馥甄、譚維維、徐佳瑩、許嵩、許光漢、陶晶瑩、吳克群、尚九熙、劉惜君、刺猬、竇唯等百余組音樂人，以誠意滿滿的方式向全球華人拜年，更有極具創意和暖意的創新內容，尤其是少兒樂隊版的《唱支山歌給黨聽》、爵士樂聲搭配情景小短劇、JZ Big Band快閃致敬快遞小哥以及致敬生活中默默付出的你我、13歲的唱作人Emily吳惠云與金牌制作人張亞東的聯手、收獲兩代人的音樂樣貌等篇章，引得樂迷贊嘆連連。
由此，“太合合家歡（Homeof Music）”成為華語樂壇首部音樂賀歲大片，為音樂行業拔得新年頭彩。這既是在線上娛樂生活成為新常態的當下，內容公司對內容形式做出的積極改造；也再次證明，越是在非常時期，音樂越是必需品。與此同時，這部大片背后的太合音樂也再次浮出水面。
擁抱，比拒絕更結實
面對風云突變的市場變化，是堅守固有陣地還是主動出擊，這是擺在音樂行業從業者面前的重要議題。
尤其是在剛剛經歷了2020“黑天鵝效應”之后，以最大的耐心渡過寒冬迎來春暖花開，成為主流心態。據國外現場娛樂行業年終報告，2020年全球現場音樂行業損失超300億美元。但另一方面，伴隨移動互聯網、5G技術的發展以及線上娛樂生活漸成常態帶來的科技福利，音樂產業從業者也在“黑天鵝”的陰影下，積極利用新技術、摸索新形式，新的機會點也在悄然形成。
以此次“太合合家歡（Homeof Music）”為例，在短時內要想集齊遍布全球華人地區的上百位音樂人并通過傳統的導演、制作模式，再將音樂轉變為可看、好看的內容顯然不現實，于是云上拜年應運而生。而云拜年，雖然比線下少了些許在場感，但更豐富的互動表現形式也成為可能。
從這個角度看，太合合家歡更像內容公司積極尋求變局的某種必然。親自出任項目總策劃的太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅坦言，2020殊為不易但也有很多難忘的瞬間、難得的收獲，他曾談到對2020的三個感觸：“去年（2020年），我大年初四趕回北京，面對疫情正起，演出取消，寸步難行的狀態，音樂行業的復工復產難以預測。回想2003年的非典影響，第一場恢復的演出已經是當年9月以后的事了；第二個是2020年8月，當我看到麥田音樂節現場6萬觀眾和臺上的音樂人為音樂歡呼時，我由衷地為我們的國家點贊、為行業高興；第三個是2020年11月，我和諸多同仁為之努力了八年的著作權修法終于達成，這也預示著我國音樂市場在從全球市場排名第七邁向第六的進程中，有了強大的法制保障和良性的市場，這是歷史性的進步。”
太合合家歡更像是一個對于2020的回顧，“有凝重的時刻，也有狂歡的、收獲的時刻，我們正在共歷時代巨變，合家歡也飽含我們面對巨變的思考和寄望，除了優化內容形態的角度，太合合家歡的誕生主要是基于情感層面的”，太合音樂集團董事長錢實穆表示，“越是生活面貌出現調整、社會情緒波動的時候，音樂撫慰人心的作用就越明顯。從一年前疫情剛剛蔓延的時候，太合音樂就集結旗下廠牌、藝人，通過音樂的方式為抗擊疫情加油打氣，為行業復工復產提振士氣。2021年春節很多抗疫英雄戰斗在一線，很多特殊工種堅守崗位，很多人響應‘就地過年’的號召無法與家人團聚，這時候作為音樂內容公司，自然責無旁貸。不只是普通樂迷需要撫慰，行業從業者同樣需要一劑‘強心針’作別2020，以更積極的姿態迎來充滿變化的2021年。”
創意雖好，但不到兩個月時間，涉及十幾個城市、超過數百人的調度聯動，難度可想而知。太合旗下的廠牌、藝人、同事都認為面對不尋常的年份，不管從個人角度還是公司這個大家庭還是所處在的音樂行業，參與一場質樸溫暖、擁抱平凡力量的云拜年，與有榮焉。
太合合家歡的播出預告一經放出，對于內容形式便引發諸多猜測，畢竟以超過百位藝人的超豪華陣容——幾乎可以承載數十場演唱會、音樂節的藝人體量，內容的展現形式存在太多可能。整部大片的基調，回歸平凡樸實，展現出音樂人作為“人”的溫度、親切和生活旨趣，最大程度上體現出太合音樂的誠意，同時也展現出音樂人的另一面魅力。回歸平實、回歸內心，既是特殊時期的設定，也是內容本身的要求。于是我們也在官方宣傳中，看到了“有時遠方/背面寫著身旁/有些宏愿/內里只是平凡”的平實話術。
隱形的獨角獸正在顯形
在“太合合家歡”刷屏的評論中，除了針對藝人及內容的討論，也有不少用戶留言“原來田馥甄、阿朵、許光漢也是太合的啊”、“竟然還能看到竇唯、高旗、尚九熙、草東啊”、“原來太合才是中國流行音樂最大的玩家”等。事實上，太合音樂開放的360服務體系，從A&R, 宣發，經紀，演出到商務，音樂節等不同維度提供了與藝人合作的各項可能。正如高曉松在片中所言，“太合音樂永遠是我的家，那是中國流行音樂最源遠流長、最根紅苗正的一支隊伍”。三十多年來，太合音樂不間斷地推出極具影響力的音樂作品、音樂巨星以及演出產品等，陪伴了幾代人的青春，成為華語音樂市場最大的內容公司。只是近年來，太合音樂致力于內容深耕而顯得“低調”了一些。難怪有網友笑稱，“合家歡一出，太合音樂再想低調是不可能了。”
除了前述提及的田馥甄、徐佳瑩、萬芳以及久未謀面的童安格，陶晶瑩一家人等頗具話題的非正式“官宣”，合家歡片中也出現了張亞東、小柯、秦四風、楊海崧等華語樂壇頂級制作人以及易家揚、潘協慶、鄔裕康、林邁可等大師級音樂人，不難發現太合音樂強大的人才儲備以及對幕后從業者的極大尊重。
此外，“太合合家歡”還官宣了一則引起行業熱議的消息，那就是與亞洲頂級演出演唱會制作單位、被稱為“五月天御用”演出合作單位的必應創造戰略攜手。除了五月天，必應創造還曾制作與服務劉若英、蕭敬騰、羅大佑、任賢齊、防彈少年團、Carly Rae Jepsen、Maroon 5、Guns & Roses等超一線藝人的演唱會。太合音樂與必應創造的攜手旨在為樂迷呈現出更為精致、極致的現場體驗，正如片中所言“太合演出，有秀必應”。尤其是在獨立音樂演出發展多年的秀動與必應的超級制作能力聯手，一起合力提升每一張Live House門票的含金量。
以藝人和版權作品為起點，太合音樂已凸顯出其全產業鏈的布局和能力，音樂版權內容、演出＆音樂節、場景音樂、互聯網產品，涵蓋主流流行、爵士、搖滾、電子、說唱等多個垂類生態。從內容矩陣的完整性、品類豐富性到行業份額等維度看，太合音樂都成為華語樂壇盤面最大、陣容最強、成長空間最大的的“超級玩家”。
面對百年未有之大變局，徐毅的看法和去年初的觀點一樣：獨立思考、逆向操作、相信直覺。在多種因素的復合影響下，伴隨著用戶內容消費習慣的變遷和內容生產方式的轉變，全球內容產業迎來新秩序重構，從亞馬遜、奈飛到迪士尼，內容平臺公司正在用更加求變的樣態呈現出其獨有的巨大影響力。而在華語樂壇，獨角獸公司太合音樂悄然“顯形”。
