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中國春節即將來臨，在疫情緊張的特殊年份，為了弘揚中國傳統文化，號召文明春節，2月7日-2月16日，抖音直播發起了“新春分享官派對——與文明相伴，與健康同行”云直播活動，核心圍繞美人+美食+美景，讓用戶足不出戶就能觀感到全國各地新春氛圍，打造春節文化新體驗。
直播上的春節， 突破空間一站式體驗全國年味
作為日活躍用戶超過六億的直播平臺，線上直播已經成為常態化內容輸出。而此次活動就以牛年新春各地年味作為核心抓手，聚焦在普眾關注的各地美食美景核心訴求，以云直播的形式，借力主播云集的優勢，巧妙溝通用戶，打破空間，時間，區域的隔閡，讓大家同聚小屏，感受不同年味氛圍。
抖音已經高度滲透進國民生活，也從不缺少爆款內容活動。此次主要就當前形勢下，一方面彌補不能外出游玩的遺憾，給用戶更多欣賞外地風俗的口徑，另一方面，通過觀看線上直播，也給留守在原地不能返鄉的用戶提供了細微全面觀感家鄉新春氛圍的窗口。且聚焦線上直播內容輸出巧妙的避免了大屏單向內容輸出的弊端，讓更多用戶通過直播有效溝通和鏈接互動起來，期待形成一個濃厚的線上互動交流網絡。
多領域主播“云拜年”感受年味大賞，丁真視角直播揭秘藏族新年
如果說線上直播打破了全國用戶空間限制，跨越了距離障礙，那么多領域主播遍布全國各地一起“云拜年“介紹本地民俗大賞則為大家提供了更多春節想象藍本。抖音多領域的主播，大到千萬級自帶粉絲基礎，小到百萬級粉絲的素人主播，她們用不同的方式和內容吸引著用戶持續互動，鏈接不同的情感內容輸出。
屆時，五大主播聯動，全國各地主播紛紛連線發力共同打造一場新春直播盛宴，并以不同領域的先鋒代表從專業角度和分享美好底層邏輯出發為大家講述春節獨特故事。比如@大瑞兒徒步西藏，在內蒙古呼和浩特敕勒川草原帶領大家“云”體驗草原上的年味；@旅游主播“曹震”，在故宮展開一幅古代歷史人文畫卷，揭秘故宮春節的獨特；@美食主播“霧都重慶”則以老重慶視角，向大家展示網紅打卡地洪崖洞的來世今生；@美食主播“肚子等待”則在古城西安回坊，一口千年分享西北韻味美食。
更值得一提的是，2020年以一條短視頻，一襲藏族服飾爆紅網絡的頂流網紅丁真也將以獨特視角，在直播間給大家“云拜年”，在自己的家鄉——海拔4040米的“世界高原”的理塘，以一小時不間斷直播為大家帶來藏區特有的人土風情，通過屏幕將藏族的民族風情與天真爛漫交融輸出，解開高原上的原始風情密碼。
相較于直播的形式，此次活動倡導文明春節的價值傳遞更具有借鑒性。作為直播平臺翹楚，用戶基數巨大，市場下沉嵌入每個平常人家的生活，抖音直播利用線上優勢，實現全國14億人口的“美好文明春節”，勢必將成為一次美好的回憶。
