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由中視同成出品，君厚天揚制作的國內首檔探索Z世代圈層文化的互動綜藝《魔熙先生》第三季，于2020年12月24日在騰訊上線，于2021年2月4日正式收官。這檔融入了游戲思維與科幻設計的互動綜藝，通過設定多條故事線與答題趣味性，引發了行業與大眾的雙重關注。互動劇、互動綜藝已經不是新鮮的類型，隨著各種題材的互動劇綜密集上線，“互動+內容”成為近兩年來，劇綜市場的切入點與著力點之一。
節目播出后，30多個相關話題引起討論，熱搜不斷，話題總閱讀量達20多億。微博綜藝榜多日蟬聯前3名，豆瓣評分9.4分，知乎評分9.2分，市場反響有口皆碑。這些都驗證了出品方對"Z世代圈層文化"垂直內容的前瞻性，互動新技術對綜藝玩法的開創性，也呈現出文化自信的主動性。
以技術創新加持 賦能互動綜藝新形態
魔熙品牌旗下原創綜藝《魔熙先生》，已經是青年文化綜藝的典型案例代表。顯然，這個已經做到了第三季的IP，制作手法嫻熟，節目形式新穎，是文化類綜藝中的佼佼者。本季最大的升級在于節目采取了互動綜藝的創新形式，給予了觀眾更好的觀看體驗。
在節目中，《魔熙先生》將游戲式的答題設定融入到與觀眾的互動中，用戶基于對網絡文化、邏輯知識的理解，通過節目線索，進行選擇、抓取，與羅云熙同步答題闖關，還可以在互動中幫助羅云熙贏得勝利。不斷升級的謎題，需要細致入微的觀察力、抽絲剝繭的分析，讓用戶更加沉浸式地體驗到羅云熙當時的場景和氛圍，仿佛觀眾在現場跟隨羅云熙，共赴一場探索之旅。
從技術層面來講，互動式綜藝顯然是一道難題，不僅要平衡好設計需要，還要解決實際制作的難點。但即便如此，團隊依然相對圓滿的完成了這個考卷。節目下方諸如“這檔綜藝玩到停不下來”“一個值得N刷的綜藝”的評論，表達了對節目這種創新的肯定。
以內容創新加持 激活Z世代文化勢能
隨著我國提出文化創新的戰略，影視綜行業都在著力打造有影響力的文化IP。“青年”是一個具有磁場的載體，作為文化中最重要的一部分，Z世代融合了多種元素，進而演化成一個綜合性文化體，也由此形成了一種獨特的文化現象。
在傳承了前兩季作品積累的品質、熱度、口碑后，第三季節目把目光聚焦在了更為垂直的Z世代圈層。那么，在如何吸引Z世代年輕人目光的問題上，《魔熙先生》第三季的主創團隊展現了他們的小巧思——將每一期主題與當下流行進行融合。
首期節目，羅云熙在闖關的同時，體驗了Z世代年輕人的新社交方式“密室逃脫”；第二期的“翻糖技藝”展現了年輕人喜歡對于“美”“食”并舉的追求；第三期羅云熙在硬核玩家的幫助下挑戰卡丁車，體現了年輕人正視成敗、積極進取的精神；第四期的“植物印染”讓觀眾們看到年輕人對傳統手工藝技術的熱愛與創新；第五期的“黑膠音樂”，將時下“黑膠回潮”的復古潮流與年輕人渴望的“儀式感”兩者展露的淋漓盡致；第六期中，羅云熙通過挑戰蹦床等趣味運動，展露出年輕人渴望不凡、彰顯自我的心理狀態；最終期的“鐵甲大戰”，則對科技浪潮中，Z世代表現出的創新精神與推動能力進行了重點表達。
從內容來看，《魔熙世界》第三季在主題的選取上，準確地抓住了Z世代年輕人“專注熱愛、個性表達”的特點，將年輕人的“愛玩、好玩、會玩”盡情發揮。
以文化創新加持 讓大美中國走向未來
文化類綜藝的作用在于喚醒公眾的文化記憶，增強觀眾的集體記憶，最終達到增強民族文化的認同感。但由于社會環境、個人思維等因素，許多團隊對文化主題進行演繹時，容易流于淺層解讀，表達陷入同質化危機。為了避免出現這樣的問題，《魔熙先生》第三季通過“玩”角度來表現中國的“美學、美育”，以期能讓文化與社會現實有所連結，也為了讓年輕一代的觀眾，能借此機會，更深層的了解大美中國所蘊含的智慧、精神、價值。
以節目第四期的“植物印染”為例，節目把傳統與時下、傳承與創新、潮流與生活緊密相連。“景色之美”展現了大美中國的魅力；“傳承之美”揭示了中華民族同根同源的認同感；“技藝之美”探究了匠人背后的人文精神與歷史變革；“自然之美”讓觀眾思考人類與自然的關系。印染通過提取植物顏色，并結合審美風潮與社會文化賦予其新的理解與生機，讓觀眾可以與羅云熙一起在經緯穿梭間，編織自己的專屬，感受守正不移的歷史與推陳出新的當下。
娛樂是人類的先天本能，文化則是沉淀后的必然結果，文化類綜藝只有讓觀眾們增加參與感，才能激發圈層群體的共情共鳴，強化大眾群體的文化認同。《魔熙先生》這檔已經走過了三季的綜藝，在經歷了移動互聯的洗禮后，依舊風華正茂，秘籍就在于它們不斷突破自我，同時在內容研發上迭代更新，自我造血。用創新的方式，不斷打破綜藝的傳統邊界，緊跟文化產業創新的時代命題，這樣IP才會不斷進步永葆活力。有了前三季的成功經驗，《魔熙先生》第四季又能給我們什么新的驚喜呢？讓我們拭目以待吧！
