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抖音明星版圖再添新王牌！1月27日，香港天王巨星劉德華官宣入駐抖音，這將是他出道40年來的全球首個中文社交賬號。這意味著，未來在抖音，粉絲們不僅會看到“給我個機會，我想做個好人”等經典名場面被重新演繹；聽到《十七歲》《暗里著迷》等經典老歌被賦予年輕活力；也將見到一個更全面、更立體、更真實的劉德華！
“娛樂圈常青樹”劉德華官宣入駐 實力“破圈”
作為華語娛樂圈的”常青樹“，劉德華出道40年來作品無數，粉絲遍布全球，每年演唱會門票更是一票難求。但與時下大多明星都擁有一個可以跟粉絲交流和溝通平臺的情況不同，此前劉德華從未開通任何中文社交賬號！盡管粉絲不時呼吁他開設社交賬戶分享生活點滴，他卻也表示，自己是一個連講電話都不喜歡的人，光是用文字，沒有溫度的接觸讓他不懂得怎么說話，“如果說話的話，我一定要面對面，這樣他才能感覺到我的情緒。所以我跟粉絲的交流溝通更希望是通過電影。”
而此番，他決定將首個中文社交賬號落戶抖音，或許就是看中了抖音的視頻化呈現方式中具有“面對面”交流的賦能，他能通過視頻表達自己的情緒，也能通過視頻看到粉絲們的喜怒哀樂。此外，直接呈現畫面，比起純文字，也天然適合頭部明星拓寬粉絲基本面、增強粉絲黏性的愿景。
入駐10小時粉絲量破600萬 抖音或成新一代“視頻朋友圈”
入駐首發視頻是經典作品之一《無間道》天臺名場面！相信看過這部電影的人，印象最深的莫過于劉德華和梁朝偉在天臺上的對峙："給我個機會，我想做個好人。"以前，出道40年都不開社交賬戶是因為劉德華沒得選！畢竟文字太冰冷，即便有粉絲留言，也不能讓他看到粉絲最真實的情感狀態。但現在不一樣了，在抖音，他可以用視頻的方式傳遞情感。可以和網友進行視頻互動。所以劉德華也說了：現在我想開抖音！
數據顯示，該視頻發布僅10小時，收獲點贊近500萬，而劉德華個人賬號的粉絲量也超600萬，話題#劉德華天臺名場面挑戰 登上抖音熱榜TOP1。網友紛紛表示“華仔還是那么帥氣！”“終于等到了華仔！”“必須關注天王！”
顯然，進入2021年，短視頻和直播已經成為明星生態的新基礎設施。根據官方數據，包含Angelababy、趙麗穎、章子怡、鄧紫棋、蔡徐坤、陳奕迅等在內的超3000位明星皆已入駐抖音。而他們的入駐，也不單純是為了宣傳推廣和日常營業，越來越多的明星更愿意將抖音平臺作為展現真實自我、與粉絲群體互動交流的“視頻朋友圈”。粉絲通過這些視頻，可以看到“去神化”的明星日常，也更能感受明星的真情實感。如果積極參與互動、留言、拍同款還可能被明星翻牌，“星粉”距離由此拉近，社交玩法也在潛移默化中發生改變。
毫無疑問，抖音的明星內容生態日益完善，明星們選擇抖音，首先是抖音擁有跨圈層用戶流量，能為藝人扶植提供源源不斷的動力，助力藝人破圈，豐富粉絲圈層。其次，一支短視頻動輒百萬點贊、一場直播動輒千萬人次觀看、一次熱榜實現億級用戶觸達下，可以看出，抖音為明星帶來的流量價值放大能力是極為可觀的。
這么看下來，本次抖音牽手天王巨星劉德華，也是一場平臺與明星的“雙向奔赴”。抖音可以借助于劉德華的作品和影響力，為用戶帶去更豐富的內容、吸引更多不同喜好的用戶成為平臺粉絲，是其明星戰略布局的更進一步；劉德華也可以借助于抖音，將自身的閃光點不斷放大，走進更多用戶的日常生活中，更直接觸抵觀眾的內心，使個人IP價值持續升級。作為一代人的青春回憶，劉德華開設首個社交賬號，并將賬號安家在抖音，或許對于上一代的天王巨星們、對于傳統宣發渠道逐漸式微的文娛產業而言，都將是一場全新的變革。未來會怎樣？讓我們拭目以待。
