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今年萬圣節最大的特點，就是各企業都沒有大投入的市場營銷費用，依靠品牌慣性、憑借景區節慶活動裸奔，銷售業績的好與壞，更多體現在產品實力上。
而恰恰是今年，長隆的萬圣節如同夜空中燦爛的煙花綻放開來，呼應著蟄伏已久的游客們的期待，在眾多萬圣活動中脫穎而出，為樂園活動的策劃點亮了一條全新的道路。
其中由平成文旅視效版塊首創的沉浸式戲劇電影《6號兇座》，通過兩年實踐，成功將“沉浸特效IP電影”產品帶入珠海、廣州長隆的萬圣節慶，成為游客到此兩地景區游玩萬圣節最有排隊意愿的項目。
眾所周知，中國當下的主題樂園是一個疲態盡顯的行業，不是設備包裝，就是包裝設備。大量的土地交由一批不了解90、00、10后人群的文旅公司去設計，甚至是由一群不了解中國的外國“專家”臨時組合團隊在規劃著中國人的快樂，無不讓人深深懷疑，這些公司能否交出一份讓市場滿意的答卷。
與眾多競爭對手形成強烈對照的，是2020年11月7日，《6號兇座》最高峰時，游客等候一場需要2～4小時，成為長隆萬圣最預料不及的網紅爆款節目。據統計，31天615場放映，吸引了近17萬人次觀影。據悉，文旅行業的“中央軍”“歡樂谷”、“國際軍團”“環球影城”中國團隊更是兩次赴劇院觀影，可謂口碑與市場雙豐收。
從“流量、口碑、市場、傳播”四個維度看的“沉浸特效IP電影”《6號兇座》是如何設計和面世，又如何成為“萬圣爆款TOP1”的呢？
長隆萬圣節兩年的實踐，讓《6號兇座》當仁不讓地成為2020年度文旅產品爆款。一款基于“IP內容+現場戲劇+特效劇場”的復合性娛樂產品，一個基于IP打造的全新特效影片觀感的主題場景區。從這個角度看，平成文旅的賴小龍導演不愧文旅沉浸IP特效電影場景的觀念創建者。帶著諸多問題，筆者對賴小龍進行了訪問。
小龍導演說，這首先是一次產品創新之旅。
故事從一個陰暗沉郁的劇院開始。
“當噴薄而出的白霧彌漫在昏暗的空間，年邁的看門人打破靜默推門而入，伴隨著撕心裂肺的怒吼與逼真的光影聲效，在游客們緊張的注視下，這家民國戲院的帷幕被緩緩拉開……
……民國時期，名為秋美的一位女子因為錯愛一生，含恨而死，一縷冤魂永遠留在了這家匯集了她所有愛情與絕望的新星大戲院。
每逢萬圣節這座劇院都是腥風血雨，在怨靈“秋美”手下遇害的無辜路人都心存余悸，尤其是那個永遠不來赴約的愛人的6號座位，坐在這里的人都在劫難逃。
今天，現場觀眾“肥仔”也在這個鬼影憧憧的深夜劇場里被奪去生命，化身厲鬼，而今夜來此觀影的游客們也將感受與怨靈秋美面對面的恐懼！”
小龍導演介紹說，這個項目的起因，是2019年珠海長隆的萬圣節需求。當時甲方希望能有一個超越普通鬼屋設計的沉浸式環節。
“一開始我們接到的是將餐廳改造成鬼屋的工作，但我們覺得常規的萬圣節項目基本就是鬼屋和巡游演藝，缺乏新意。而我們團隊一直非常想要嘗試聲光電黑科技、現代藝術等新型的表現手法，所以就把珠海長隆的這次機會看作了我們的第一次挑戰。”
白鯨劇場位于珠海長隆餐廳的對面，白天會有白鯨表演，但晚上卻大門緊閉空無一人。因此平成團隊在思考，如何把這個空間利用起來，做成一個最有吸引力的劇場。
影視制作一直是平成的強項，很自然的切入點就想到拍攝一部驚悚電影。但是這個不能只是一部嚇嚇觀眾就滿足的鬼片，它應該是一種集視效、動效感官為觀影感受為一體的多維體驗。
為了做出一個出乎觀眾意料的作品，平成的小龍團隊最后將項目定義為“沉浸特效電影”。在劇情設定上也做足了功夫，從細節出發，引出一串穿越時空、完整連貫的故事。從一個靈異事件、一張戲票、一個倒霉的現場觀眾、一個不該坐的座位、一段民國愛情往事的角度，讓觀眾迅速入戲。
小龍導演娓娓道來：“白鯨劇場是一個普通、梯級型觀眾席的場館，在這樣的環境限制下，我們選擇辟出一個800人的區域作為觀影區。同時，我們大膽采用了290°環幕、5.1杜比電影音響系統、演唱會舞臺裝置、全息投影、AR現實增強技術、現場互動演藝等形式，讓整個劇院的沉浸體驗進一步提升。哪怕是只有普通的塑料觀眾椅，我們也極力地按照4D影院的觀感去改造，不愿放棄任何能給觀眾驚喜的手段。當然，我們也非常感謝珠海長隆海洋王國項目領導的信任和創新的魄力！”
電影本身的創意劇本，特別是制作，是平成團隊的老本行，更是強項。在預算不算寬裕的情況下，能達到這樣的最終效果可以說是相當難得。平成團隊還特意拍攝了制作花絮讓同業進行參考。“《6號兇座》更多是在原創、類型創新、攻克執行手段（條件）這些方面的付出得更多。”小龍說。
小龍導演接著說：“2020年廣州長隆《6號兇座》是升級版的概念。疫情期間的萬圣節預算更加吃緊，園區放棄了我們新劇本的方案，決定沿用珠海長隆的《6號兇座》，所以‘6號’有幸在一個正式的4D影院再次亮相。”
廣州長隆歡樂世界的4D影院是一個真正的4D劇院，平成彌補了珠海版本由于特殊場地所不能做的大型演藝互動的遺憾，創作出了升級版的《6號兇座》。在珠海長隆的觀影中，平成一直在密切關注觀眾的反饋，例如觀眾常常會期待身邊會不會突然冒出什么人來嚇唬自己，所以設計者充分地利用場地邊上的10個門，安裝上與劇情一樣的門簾，再加上煙霧、鬼燈、陰風、動簾，就好像冤魂時不時就會從這里突然冒出來，從而給到觀眾正面視覺以外更全方位的危機四伏的感覺，而實際上，觀眾對這個改動也非常喜歡。
比較有意思的部分是廣州長隆4D影院有個預演區，平成創作團隊在這里加入一場舞臺劇，設定了一個看門人與鬼魂隔空對話的劇情。形式上也是沿用了視效的元素，如全息投影、鬼屋動效裝置、情景營造、話劇表演等等，讓這個“靈異戲院”的前世今生、恩怨情仇在劇情線上顯得更為完整。
觀影中，創作團隊加入了很多煙霧和陰風的運用，成本低且效果好。水霧、CO2，懸空的、下沉的，散得快的、置空時間長的，配合各種風的加持，整個觀影期間觀眾幾乎都被各種陰森恐怖的氣氛包裹著。“4D座椅的運用也在體感上起到很大作用，光是座位的動效點我們就設定了上百個，讓觀眾整場觀影的體驗都充斥著驚悚與恐慌。”小龍不無興奮地介紹說。
這的確是一次充滿了細節的嘗試：通過NPC的近距離演藝引導觀眾入戲，在異常恐怖的光影與音效下，NPC表演貫穿全程，讓已然沉浸在故事情境之中的觀眾們再次模糊了電影與現實的邊界。電影植入AR增強現實技術，巨大鬼影仿佛掙脫屏幕的束縛，瞬間來到觀眾的眼前，裸眼3D的視覺沖擊引得全場尖叫連連。劇場及座椅設置煙機、風機、噴氣、皮條、陰風裝置，舞臺燈光及5.1音響系統共同配合劇情制造各種感官效果，全方位打造身臨其境的5D驚魂體驗。
《6號兇座》作為中國首部沉浸式特效IP電影，平成公司也一直在考慮它的評價指標。《6號兇座》不僅是一個內容產品，更是一個基于“IP內容+現場戲劇+特效劇場的復合性娛樂”打造的影院里產品 ，一個基于IP打造全新特效影片觀感的主題場景區。
平成內部的“文旅研究院”將文旅產品爆款四大指標核心指標設定為以下四個：
流量（Popularity）：內容創新帶來的吸客量；
口碑（Reputation）：基于消費者口碑的文本分析；
偏好（Preferences）：來自行業市場的關注度；
傳播（Communication）：自媒體的傳播深度與速度。
從以上指標體系來分析，以長隆萬圣節的數據證明，《6號兇座》已經當仁不讓地成為了2020年年度文旅產品爆款。平成文旅賴小龍導演獨創的“IP內容影片+全維度觀影場景設計”創造的復合娛樂體驗和創新的萬圣節IP的體驗方式，對游客和萬圣玩家來說，是一個令人難以忘懷的沉浸式特效IP電影體驗。
從這個角度，《6號兇座》可謂是實景演藝的“新觀演關系”創造者。
產品創新帶來的強大吸客能力，讓人嘆為觀止是，2020年廣州長隆《6號兇座》夜間高峰時段最長排隊時間甚至達到120分鐘，成為整個園區排隊時長TOP1的項目。31天，615場，17萬觀影人次，流量占萬圣總入園人次的21%，一舉成為“2020萬圣爆款網紅TOP1”。
許多觀眾從網絡、口碑上得知后特意慕名前來，還有看完不愿離去而二刷甚至三刷的情況，這在以前是極少出現的。
筆者在《6號兇座》的現場，看到觀眾觀影不間斷的鼓掌，成了前所未有的一道萬圣風景線，沉浸式觀影時游客帶來驚嚇，同時也傳遞更多歡笑和開心，不但在游客群體里引發熱議，更是在主題樂園行業引起了廣泛關注。與眾多鐵粉一樣，筆者也開始期待來年的長隆萬圣節，看《6號兇座》又能帶給市場什么樣的增量驚喜了。
作者：綦玖百（證券行業文旅研究員）
