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對網民用戶而言,刷短視頻已經是日常操作,平淡無奇,只有新奇有趣的內容才能帶來驚喜。《致命的愛》之所以脫穎而出,很重要的原因就是它打開了短視頻玩法的新方式。用戶通過體驗劇情—進行選擇—結果匹配的方式,深度參與到劇情的制定當中來,大大提升了趣味性和參與感,而不同選擇引發的劇情走向更是刺激了追劇熱情,好看、好玩到讓用戶停不下來。
“我非常喜歡它,很酷!”“超級喜歡,續集什么時候出?”俄羅斯網友在評論區熱烈地表達喜愛和急切催更的心情。《致命的愛》無疑獲得了用戶的青睞與肯定,超400萬次播放,用戶復玩率超35%,僅拿用戶復玩率這一項來說,國內同類型互動劇的復玩率不足25%。
《致命的愛》為什么能取得這樣好的效果?除了短視頻互動劇的新奇形式外,本地化的內容選擇也同樣重要。該互動劇準確抓住了俄語區用戶在影劇綜內容方面的喜好,給用戶帶來內容上的全新體驗,從而吸引了大批年輕用戶。此外,互動劇選擇的發布平臺更是自帶優勢,Likee是俄羅斯最受喜愛的短視頻平臺之一,長時間穩居俄羅斯應用下載排行榜前十,匯集了數量龐大的用戶群體,它能夠讓互動劇觸及更多用戶,大大增加了曝光量。
Likee是BIGO旗下的全球短視頻平臺,據歡聚集團二季度財報顯示,Likee全球平均月活躍用戶已經超過1.5億。隨著年輕用戶的不斷增加,眾多明星的目光也被吸引過來。在俄羅斯,國寶級歌手海豚音王子Vitas、以嘻哈曲風為主、來自黑星的歌手Nazima、斬獲俄羅斯國家大獎的流行音樂組合Marseille、著名流行歌手Ternovoy、新晉熱歌小天后Mia Boyka、知名網紅Tatarka等具有高人氣和號召力的俄羅斯歌手都曾現身平臺活動。Likee幾乎鏈接了俄羅斯大半個娛樂圈明星,每次活動都會在短時間內形成刷屏效應,強大影響力顯而易見。
內容豐富優質、諸多明星大咖加持、方式和玩法新奇有趣,Likee得到了眾多年輕人的喜愛。好看、好玩,Likee這樣的短視頻平臺,怎會不叫人喜愛呢?
