“姑娘,你先吃點如意棗吧!”近日,在熱播的古風甜寵劇《如意芳霏》中,一顆來自良品鋪子的“如意棗”成功引起了觀眾注意,良品鋪子又推新品了嗎?其實這顆棗子是觀眾的“老朋友”,也是廣大消費者最愛的爆款單品之一,它就是“養顏健康又美味”的棗夾核桃。
為了契合《如意芳霏》的劇情和主題,良品鋪子特意將棗夾核桃打造成專屬定制的“如意棗”,與人物角色綁定,深度植入情節當中。這是繼《烈火如歌》、《九州縹緲錄》、《將夜》等古裝熱劇之后,良品鋪子又一次將“良品鋪子分號”開到古代,而且借由“如意棗”的打造,在影視植入上升級了新玩法。
棗夾核桃變身“如意棗”:
巧妙融入《如意芳霏》,見證甜寵名場面
《如意芳霏》由鞠婧祎、張哲瀚領銜主演,自10月21日開播以來熱度居高不下,肅王徐晉和傅容這對“速溶夫婦”全網撒糖,點燃觀眾的追劇熱情。緊密貼合《如意芳霏》劇情,良品鋪子不僅將店鋪“搬”到了劇中,更讓人氣單品棗夾核桃變身“如意棗”,與女主角牢牢綁定,并深植于情節當中。
鞠婧祎飾演的傅容個性耿直、干脆、爽朗,她也是“小吃貨”一枚,桌上擺著隨手可拿的良品鋪子食盒。在此設定下,如意棗從《如意芳霏》第二集開始就頻頻以特寫畫面亮相,并通過鞠婧祎的反復食用來凸顯棗夾核桃甘甜酥脆、好吃不膩。
健康美味的如意棗,與甜寵題材也達到完美的契合度。它不僅是劇中的重要道具,也是推動故事進展的線索。比如在第13集中,傅容為逃避相親偷溜出府,她躲進良品鋪子里吃如意棗,老板說“吃了我家如意棗,會早日找到如意郎君的”,結果傅容一離開良品鋪子就遇到了肅王徐晉。而在肅王和傅容被困峽谷時,如意棗的巧妙植入又見證了男女主角情感的突破。
人設+情緒+場景三要素齊發力,使得如意棗在《如意芳霏》中多頻次、多場景出現得合情合理,并不會讓觀眾感到突兀。同時,如意棗與角色、劇情相輔相成,既助攻傅容俏皮、好吃的個性刻畫,也能加深觀眾對產品的記憶。
口播強化品質與味道:
“如意棗”加深鮮度印象,健康美味挑動味蕾
“這是二姑娘親自去良品鋪子給您挑的,個個渾圓飽滿,酥脆甘甜。”正如《如意芳霏》中的這句臺詞,如意棗在劇中還有不少結合人物生動的情緒,對產品味道口感進行正面評價的口播。
此外,良品鋪子還結合劇情強化了如意棗的好品質和好原料。比如傅容在逛良品鋪子時試吃了一顆如意棗,她問老板:“今日這個怎么格外酥脆甘甜?”老板回答說:“姑娘真是行家啊,這棗是快馬加鞭從北邊運來的,今兒剛到。”
良品鋪子的棗夾核桃一直是人氣單品,紅棗來自新疆和田地區,天山雪水澆灌;里面夾的核桃產自云南海拔2000米的高山,沒有什么澀味;每一顆棗夾核桃的大小設計為一口到兩口吃完,原材料非常健康營養。借由《如意芳霏》的劇情,將棗夾核桃的產地、極致鮮度用生動形象的場景和臺詞傳達出來,這一波對產品好原料和好品質的強化,賺足了印象分也提升了好感度。這些情節播出時,就有很多網友在彈幕上響應:“看餓了,趕緊去良品鋪子下單一包同款!”
事實上,從今年年初的《安家》到年中的《沉默的真相》,兩部年度現象級電視劇中都有良品鋪子的深度植入,再加上熱度極高的《二十不惑》、《在劫難逃》、《如意芳霏》等高收視率、高播放量、高話題度的作品不斷,良品鋪子堪稱零食界選品最為精準的“爆款風向標”。
作為最先試水影視植入的高端零食品牌,良品鋪子在探索與創新中形成了一套特色打法,以大數據為導向,通過對內容力、制作力、演繹力、契合力、關注度、風控力六大維度綜合評估,屢屢押中爆款劇、大熱劇,保持相當高的植入成功率。