據了解,京東“直播超級夜”將于11月10日晚8點在北京五棵松凱迪拉克中心舉行,屆時會有超30位重磅明星登臺表演。京東直播還邀請到金少剛、李洪波、劉卓等多位業內大咖,組成國內頂級制作團隊,通過一系列高精技術給消費者帶來一場如臨其境的沉浸式視聽盛宴。作為京東直播重磅打造的頂級晚會,京東直播還與江蘇衛視、愛奇藝進行合作,創造史無前例的衛視、視頻網站及京東主站APP跨屏互動的新玩法,來滿足用戶在觀看直播時的多重感受。
2020年特殊的背景賦予了直播在帶貨方面的可能性。但隨著直播帶貨熱度的全面提升,更多的人和貨涌入直播間,產品質量、售后服務等方面也出現參差不齊的狀況,低劣的直播內容、頻繁的翻車事故以及高頻的退貨率,給品牌商家帶來極大傷害,同時也讓更多的消費者開始疏遠直播間。
正是基于這一洞察,京東直播從一開始的定位就不局限于帶貨,而是探索直播在營銷層面的更多可能性,幫助品牌商家在直播間里近距離溝通目標用戶,達成供需平衡。京東秒殺首席直播官汪峰直播過程中,不斷變換帶貨方式,為了帶貨小提琴,在線教學示范彈奏小提琴,用生動的品質直播內容溝通消費者,不僅凸顯了汪峰音樂人的特質,也進一步強化了其直播過程的趣味性,有效帶動了粉絲和用戶積極互動。當紅影視劇小生任嘉倫和二次元偶像洛天依的破次元直播,也是京東直播對達人泛娛樂布局的大膽嘗試。京東直播通過利用粉絲對偶像的高度信任和情感認同,讓汰漬品牌有效觸達年輕用戶圈層,直播間互動量高達6000萬,用直播的場景給品牌和用戶搭建溝通的橋梁,形成品牌營銷場。
今年雙11期間,京東推出的直播超級夜活動,同樣是希望以品質化內容來撬動用戶注意力,鎖定直播間內容場景構建,通過品質化內容,帶給用戶不一樣的直播購物體驗,從而增強用戶粘性,將直播帶貨場晉升為品牌營銷場,入場的品牌商家借此實現流量的轉化、效益的提升。
除此之外,京東直播有望將直播超級夜活動打造成為頂級IP,在不同的大促節點,為京東更多業務線提供定制化的營銷解決方案。正如京東零售內容生態負責人張國偉所說,繼618前浪演唱會和后浪音樂節之后,京東直播將通過此次“京東11.11直播超級夜”,持續探索內容和電商、文娛和消費深度融合的電商營銷的新形態。