一年一度的電商11.11即將啟動,在別的平臺都在紛紛召開傳統線下發布會的時候,京東卻把發布會開進了《脫口秀大會》。10月19日,京東11.11全球熱愛季啟動發布會,邀請了李誕、李雪琴、何廣智、周奇墨等多位脫口秀實力演員吐槽,將一場原本沉悶枯燥的發布會開成了趣味橫生的《脫口秀大會》3.5季,觀眾直呼“京東還能這樣!”
不止如此,京東零售集團CEO徐雷,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞還以領笑員身份出席發布會,京東物流、客服、采銷部門選出員工代表參加演出,與6位專業選手一同競爭“京東脫口秀大會”的爆梗王,這樣一場輕松幽默的脫口秀表演,拉開了京東11.11全球熱愛季的帷幕。
跨界聯動《脫口秀大會》,京東11.11啟動發布會爆梗不斷
談及以脫口秀的形式開啟今年京東11.11,京東零售集團CEO徐雷直言,主要是想區別于往年發布會直接分享賣點、利益點、促銷節奏的傳統形式,用脫口秀的形式創新一下。
當京東11.11發布會碰上《脫口秀大會》,二者的確擦出了不一樣的火花,參演的選手對雙11這個特殊的電商節日更是直言不諱,將脫口秀的輕松幽默、直擊痛點的特色發揮地淋漓盡致,前有周奇墨的“消費主義蹦床”,后有李雪琴的“無人機取件”,就連京東客服代表張宇萌也把“我們能理解”的客服口頭禪講成了段子。從形式上來說,這次京東11.11全球熱愛季的啟動發布會確實做到了驚喜和快樂。
回歸到這場歡樂的脫口秀表演,其背后是一個個真實存在的痛點。周奇墨這樣形容雙11:“有人說雙11是消費主義陷阱,但我不知道為啥,每年都愿意自投羅網,而且在陷阱里面快樂地上蹦下跳,把消費主義陷阱當成了消費主義蹦床。”何廣智則如此形容雙11的規則:“優惠小就算了,每次還搞特別復雜,我都看不明白,什么平臺優惠券加店鋪優惠券滿減,一頓操作,最后算下來幾千塊錢就便宜五塊錢,我覺得幾千塊錢便宜就五塊錢那就不叫優惠,那叫幽默”。
直擊消費痛點,京東11.11全球熱愛季別樣官宣!
面對周奇墨、何廣智等的犀利吐槽,作為現場的電商平臺代表,京東零售集團CEO徐雷風趣回應,也引發了現場觀眾的關注,而京東,這個略顯冰冷的電商平臺,也在徐雷平易近人、有理有據的回應中變得更為溫暖、更有人情味。
說到“消費主義蹦床”,徐雷表示京東一定不是“挖阱人”,京東也不提倡盲目消費,給消費者更優質的產品和購物體驗是京東一直以來的努力方向,“我們一直做的都是消費者真正熱愛、在意的東西”。
為了避免消費者在雙11期間盲目消費和沖動消費,徐雷還透露,除了在產品和購物體驗層面的把控,京東在活動周期上也下了小心思,本次的京東11.11全球熱愛季從10月21日一直持續到11月11日,總計22天的周期,給消費者充足的選購時間,讓消費者能夠在理性的狀態下享受購物的快樂,同時也讓消費者能夠置身更長久的優惠周期內。
而對于活動規則,京東11.11全球熱愛季將在互動玩法上進行全新的升級,旨在用最簡單的互動方法帶給人們最富誠意的快樂狂歡,讓11.11不再只是單純的“買買買”。比如城城分現金玩法簡單粗暴,用真金白銀帶給廣大消費者簡單而直接的互動體驗,用戶達成要求即可提現或者兌換紅包;全民大贏家玩法多樣、趣味十足,用戶可通過多種互動玩法獲得海量紅包,更能瓜分10億現金。
對于補貼力度,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞則幽默的形容道:“這次雙11的百億補貼,范圍之廣,力度之大,讓我們曾經一度想把這次補貼命名為‘女媧補貼計劃’。”
縱覽整場發布會,幽默而不失內涵,京東真正做到了寓教于樂,更直面消費問題和痛點,用實際行動去解決問題。在一場獨一無二的“脫口秀大會”上,京東正式拉開了京東11.11全球熱愛季的大幕,無論是在形式還是內容上,都稱得上是創意十足的驚喜,即便放眼整個行業,像京東這樣“玩的開”的也實屬罕見。
以此為開端,京東11.11全球熱愛季也吸引了更多的關注,人們不禁好奇與期待,今年的京東11.11還能帶給消費者、帶給這個行業哪些驚喜,或許,10月21日開始登陸京東,一切都會有答案。