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8月25日,因直播風格爭議頻上熱搜的鄭爽發微博官宣出任“微拍堂星拍官”,并于當天晚上現身微拍堂直播間,參與該公司“七夕盤出愛”專場直播。
值得一提的是,鄭爽直播開始時首度回應了前幾天的直播爭議事件,鄭爽說,“她理想的直播是能分享生活中隨處可見的小快樂、小溫暖,這些拿出來分享就是很美好的直播了”,她也坦言“最近壓力非常大,兩天沒睡覺,擔心講不好產品,說每一個物品的時候,手心都在冒汗,生怕有一個沒有介紹到位,這樣的直播還是非常有壓力。自己是直播新人,也有競爭的心態。生日直播,最開始想在自己家里直播,希望有自己的空間。而這次在微拍堂直播氛圍很輕松,沒有那么強的目的性,可以陪伴粉絲一起過節。”
真“爽”式直播 喝茶聊天分享好物零距離寵粉
據了解,當天的直播持續了1個多小時,盡管比原定時間還超時了,但鄭爽全程狀態飽滿,金句頻出,在直播間中一邊喝茶一邊和網友熱情互動。直播中,鄭爽不僅帶來數件自己的私藏好物,還分享了自己的愛情觀和婚姻觀,“我覺得現在年輕人可能會覺得婚姻不一定是愛情的終點,隨緣就好!”
鄭爽還與眾多粉絲和網友進行實時交流,在線回復多位網友留言,并送出了手串等眾多禮物。“小爽加油”、“鄭能量,鄭可愛”、“寶貝愛你”等留言刷屏直播間,一掃幾天前的直播風波陰霾,熱鬧非凡。介紹到自己的迪士尼私藏拍品時,鄭爽還調皮道,“哇!我要過節我要收禮物”,還一直強調,媽媽和她都是迪斯尼忠粉。還反復提醒粉絲和網友拍下寶貝時注意性價比,理性購買。
在直播結束時鄭爽還覺得意猶未盡,笑著說,感覺還沒聊完就結束了”,直播中主持人讓鄭爽休息一下,鄭爽也婉拒了,一直堅持到全部拍品拍賣完。
據直播工作人員介紹,鄭爽此次參與的直播不同于此前的商業直播帶貨,不以催賣和盈利為目的,更多在于分享和推薦好物,讓鄭爽有足夠的空間做自己想做的直播。因此,這場直播完全是一場悠閑和放松的慢直播,1個多小時的直播中鄭爽和主持人聊聊天喝喝茶,沒有一般商業性直播的緊湊感和大量促銷賣貨,相對于以往的商業性直播帶貨,這次直播可謂是史上最“佛系”的直播。微拍堂和鄭爽帶來了多件精選拍品以及鄭爽自己的私藏與粉絲分享。
據悉,這場直播,微拍堂與鄭爽一個月前便開始接觸,從提議直播合作到正式簽約,雙方花了近一個月的時間,從選品、備貨、再到直播文案,每一個環節微拍堂與鄭爽團隊都進行了來回打磨。
值得一提的是,直播過程中,鄭爽還“翻牌”多位粉絲,幫助幸運粉絲在七夕當天為另一半說出告白情話,把“寵粉”進行到底!讀到粉絲告白情書時,鄭爽還一陣臉紅。
跨界合作、互為賦能,把直播帶貨變成好物分享
16歲參加藝考,被三大院校錄取,成了全班最小的同學;17歲的時候,憑借流星雨迅速爆紅;20歲時,電影《畫壁》令她入圍金像獎最佳新人演員,成績可圈可點。出道10多年,鄭爽已經成長為娛樂圈不可忽視的新力量,每發一條微博就登頂一次熱搜。
2020年,明星直播帶貨大熱。鄭爽也因直播爭議連續登頂熱搜,但七夕鄭爽與微拍堂的合作,看似破次元壁,其實雙劍合璧,互為賦能。
作為一個性格率直,敢想敢說的女星,鄭爽一直想給粉絲、關注她的人安利一些有趣好玩、有意思的東西。而微拍堂作為國內首屈一指的文玩藝術品類電商平臺,通過直播與內容社區,構建起“直播+社交+電商+拍賣”的全新消費場景,不僅能夠讓買賣雙方實時互動交流,同時還能根據觀看者的要求,更全面地展示拍品細節,并完成鑒定、分享等更多訴求,正契合了鄭爽不想只是賣貨,更多強調分享的這種需求。
而對粉絲來說,自己的偶像如果真能推薦親自體驗的好物好貨,能讓自己用到“偶像同款”,并且能享受到偶像帶來的福利價格,也樂得消費。換個角度,這也是明星的一種”寵粉“行為。
有業內人士表示,近兩年,商家們熱衷于帶來最大的讓利,讓產品“擠”進小小的直播間,通過明星主播,讓“商品”和“人”得以進行更準確和快速的匹配。一場直播,可能鏈接數十個品牌,整場直播也會有緊密的安排和節奏。但直播帶貨不應變成只推銷商品而忽視消費者真正需求的工具,而應始終站在消費者的角度,推薦用戶真正需要的產品,保障消費者利益,從而推動行業更好發展。
