從去年“99劃算盛典”的首次攜手到今年“55盛典”鏗鏘作答青春的選擇,再到年中為提振消費蓄勢賦能的“天貓618超級晚”,江蘇衛視與阿里巴巴集團旗下聚劃算、天貓品牌聯合共創了三臺高端定制電商晚會。憑借“亞洲頂秀”的白金品質、C位出圈的話題熱度、“電視+”的全新購物生態,“荔枝超級晚”品牌矩陣不斷壯大夯實,成為電商晚會賽道上的金字招牌。
“橫豎都劃算,大小屏互穿。”在七夕情人節這天,江蘇衛視宣布將為聚劃算呈現一場完全打破行業傳統的直播盛事。再一次,看江蘇衛視引領電商晚會進階。
“荔枝超級晚”深度布局,創新引領3.0時代
憑借對“荔枝超級晚”的生態布局,江蘇衛視在“電商晚會賽道”上一直是種子選手。
去年9月8日,江蘇衛視與聚劃算首次攜手共創“99劃算盛典”。內容上對標跨年“白金”水準,集結樂壇實力唱將的的“南北歌會”掀起音樂熱浪,AR技術、冰屏、投影紗、皮影戲、黑科技玻璃屏等驚艷眼球的元素,刷新了大眾對傳統電商晚會的認知。它的成功突圍,不僅為“荔枝超級晚”的生態布局拉開序幕,更引導電商晚會由“節日慶典”的1.0時代進入到“高端定制”的2.0時代。
今年江蘇衛視再次攜手阿里巴巴,打造了“55盛典”和“618天貓超級晚”,夯實“荔枝超級晚”王牌內容矩陣。“55盛典”通過打通虎撲、B站、微博、網易云音樂四大平臺,搭建向年輕人傳遞平等和理解的對話場景;“618天貓超級晚”大膽嘗試“融屏直播”,實現“微綜藝+直播間+超級晚”的全媒體矩陣聯動,從而引領電商晚會邁入“大小屏聯動”3.0時代。
99劃算夜:橫豎皆可玩,構建“1+3”四維超級直播空間
明星陣容與頂秀表演相得益彰,在融合多屏形成出圈熱點,在三小時的晚會時長里聚集億萬觀眾,點燃購物熱情,“荔枝超級晚”擁有無可比擬的“聚能環”,與阿里聯合共創的三場晚會均拿下了傲人戰績。
在七夕情人節這一天,江蘇衛視宣布將為聚劃算送上一份大禮——定制一臺打破行業傳統的直播盛事。以“直播帶貨”這一2020年的關鍵詞為切口,“99劃算夜”將結合直播經濟、電視場景和電商平臺,解鎖更多“融屏直播”新玩法,讓直播帶貨不走尋常路。
一是抓住“明星直播”新風口,構建“1+3”四維空間同時直播的超級盛況。今年的“99劃算夜”突破傳統電視晚會空間的場景搭建,創意呈現四個直播空間——主舞臺頂秀直播+三大明星主播帶貨直播。三位大咖主播同時開啟直播間,為觀眾嚴格選品、大力砍價,以趣味又實惠的沉浸式互動模式貫穿大屏小屏,聯動線上線下。
二是打通橫屏電視直播與豎屏手機直播,實現大屏到小屏的交互。如果說去年的“99劃算盛典”是一場“看、聽、玩、購”的視聽盛會,今年則是“橫豎都可看,橫豎都可買,橫豎都可玩”的開放嗨模式,聚劃算百億補貼擊穿大小屏,觀眾只需滑一滑手指就能輕松實現全互動。
三是跨屏合作打造共贏場景。聚劃算聯合微博、網易云音樂、虎撲、bilibili四大平臺,啟動了99劃算夜人氣明星票選大賽,用戶將有機會通過線上投票將你心中pick的明星送上舞臺。結合不同平臺屬性,推出了如pick最強梗王等受相應文化愛好者喜歡的專項票選,打破了不同次元壁,用圈內粉絲帶動了圈外流量聚集,搶占了年輕用戶。
持續探索“電視+”的生態布局、融屏模式和突破路徑,讓“荔枝超級晚”矩陣的概念與界限不斷突破與外延,相信即將與觀眾見面的“99劃算夜”將走出一條奇襲之路,引領電商晚會再度進階。