嘗試戲劇云首演直播入局打造爆款IP
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,至今已歷時九年,以創新、實效為導向,以業界一流的評審團陣容,全面、公正、客觀地對參評案例進行綜合評價。紅卡合一《只有愛·戲劇幻城》全案營銷案例在策略創新和執行實效都具備市場指導價值,多元化、針對性、創意性的整合定制傳播對行業的發展也具有一定借鑒意義。
《只有愛·戲劇幻城》全案營銷是紅卡合一在泛娛樂整合營銷玩法上的全新迭代升級。據悉,為突破傳統戲劇的小范圍圈層認知,紅卡合一在前期營銷中以“愛”為大眾共鳴點,透過微博、抖音等新媒體平臺展開有別于常規戲劇的營銷打法;公演在即突遇疫情,面對大眾觀演難開展的情況,紅卡合一迅速調整營銷思路,以直播形式呈現“云首演”,讓更多觀眾通過“小屏幕”在疫情期間感受久違的戲劇,為大眾提供了一劑精神良藥。
此次“云首演”以二次創作為思路,拒絕戲劇內容與直播渠道的生硬嫁接,力求將云首演打造成脫口秀類型的真人秀戲劇直播:前期嘉賓預熱、外圍矩陣加持、戲劇內容重塑,90分鐘直播可看性極強!直播基于《只有愛·戲劇幻城》沉浸式體驗的特點,以導演+主持嘉賓+歌手的組合呈現,嘉賓引導式互動增強話題趣味性,周深與王潮歌導演同臺表演也是直播內容的全新嘗試,讓觀眾在欣賞歌曲的同時,也通過王潮歌導演的同臺表現,看到整個歌曲以及戲劇本身的創作過程。
紅卡合一以類綜藝宣傳模式匹配直播內容升級,最終達成從內容到渠道再到營銷玩法的高度合一,成功打造文旅爆款IP。王潮歌導演《只有愛·戲劇幻城》云首演直播吸引610余萬觀眾在線觀看,成為目前為止同時段觀看人數最多的戲劇作品,并成功為線下公演的引流。
領跑泛娛樂營銷直播賦能行業新態勢
據了解,紅卡合一成立于2009年并率先提出“整合營銷”概念,服務范圍覆蓋娛樂文化全傳播的兩大領域:娛樂IP推廣和品牌泛文化營銷。深諳泛娛樂整合營銷的紅卡合一面對直播浪潮來襲,敏銳捕捉并迅速完成了營銷邏輯的迭代。
對于直播介入營銷觸發的玩法新升級,紅卡合一具有相當豐富的實戰案例。今年4月,紅卡合一聯合別克、君為共同打造別克GL8云首發,洞悉平臺屬性推出豎版預熱短視頻病毒式傳播,吸引非慣性直播受眾前來觀看;新媒體矩陣與傳統媒體雙渠道同步擴散云首發的核心內容——譚盾《武漢十二鑼》,提升品牌聲量的同時傳遞品牌心智。2020年紅卡合一已連續操盤多次直播營銷大事件,成功打造多個爆款營銷案例。并形成了以創始人王益點、CEO王麗麗、內容總監蘭曉辰、客戶總監聶珍珍、渠道總監季濤所組成的金牌營銷團隊。
同時,服務于品牌孵化的紅卡合一也先后合作了薇婭、李佳琦等頭部主播,以及李湘、林依輪、吉杰、大左、蘇醒等眾多明星主播,對于直播本身具有非常豐富的經驗及資源。在熟諳
直播玩法的基礎上,紅卡合一以內容為基礎、直播為媒介、借勢自身娛樂資源優勢,打造創新性與實操性兼備的營銷鏈路,不斷賦能傳媒行業新突破。
紅卡合一立足十一年行業經驗,不斷自我迭代,以先鋒姿態持續領跑泛娛樂整合營銷領域。