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8月21日,由管虎執導的電影《八佰》正式登陸全國各大銀幕。此前,電影在全國舉行了超前點映,票房突破2億,創造中國電影市場點映票房最高紀錄。
自《八佰》率先定檔,被賦予極高的“救市”使命,然而,也因其新發行規則受到部分中小影院和輿論指責。《八佰》講的是英雄的故事,它也因為冒險上市成為疫情下中國電影的英雄,卻在上映前期蒙塵。
從內容和題材上,《八佰》對于影市的意義是什么,新發行規則爭議點在哪,以及最終將拿到什么樣的商業回報,網視互聯(wxs360)與來自影院、媒體、發行、影評人等不同領域的八位行業大佬展開對話,同時也得到燈塔專業數據團隊在數據層面的分析支持,以期呈現最真實的圈內看法。
對本文貢獻觀點的大佬有(排名不分先后):
ACE影城董事長陸遙(資深電影市場專家,曾任中國電影發行放映協會副會長、影院分會會長)
盧米埃北京芳草地影城總經理 沈穎博
新影聯總經理 賀文進
《看電影》雜志主編阿郎
《圈里局外》主編師燁東
犀牛娛樂創始人 夏添
資深編輯、記者 大海(化名)
某中小影城經理 小原(化名)
《八佰》成色到底如何?
大海:院線版故事與人物存在一些不合邏輯、虎頭蛇尾問題,但瑕不掩瑜。呈現不完美的“英雄”,“英雄”背后的歷史悲劇,是這部電影特別可貴的地方。
賀文進:《八佰》是完成度很高的類型片。從影院發行角度來看,非常歡迎這種視聽體驗強、制作精良、類型明確的電影上映。特別是在復工初期,影院壓力都很大,像《八佰》這種影片更能突出影院優勢,越多越好。
小原:拋開發行方式,單從內容上說,非常感謝華誼兄弟的《八佰》影片及全體主創及演員,創作出這部質量上乘的電影,同時率先定檔復工初期,是件值得肯定的事。
陸遙:戰爭題材、大視野,具有很強視聽覺震撼,像《八佰》這種類型的商業電影,能夠讓觀眾更快回流影院。《八佰》的上映無疑是給電影院及影視行業打了一劑強心針,我們影院是非常歡迎的。
師燁東:一部非常優秀的國產戰爭電影。不過我認為去年的版本比現在更優秀,稍微有點可惜,本來它可以成為一部史詩級戰爭電影。
阿郎:受眾需要看到人,但最終要看的還是超級英雄。逃兵,是創作者切入那段歷史的角度,和觀看者期待的角度之間,聳立著創作者的不馴服。這是《八佰》最令人尊敬的部分,也是最讓人傷感的部分。
夏添:內容不用我多說,耗費巨大精力、財力、時間去打磨,能代表中國現在最頂級大片水準,觀眾評分和觀影熱情已經證明了。
沈穎博:對觀眾而言,他們太渴望看新片了。《八佰》這種大體量電影能夠在復工初期第一時間搬上大熒幕,不管是對我們影院還是觀眾,都是一件及時又好的事兒。
小結:在內容和題材上,《八佰》得到影評人、媒體人、影院等一致好評,觀眾再也不用擔心值不值票價的事了,買票就對了。此外,首部大體量新片定檔值得肯定,是產業共識。
如何看待《八佰》面向影院的新發行方式?
小原:這種時刻,影院都需要回血,這種新發行方式在這種時期出現,影院是被動接受的。制作方和發行方這么做對中小加盟影院不太地道。
大海:商業選擇無需承擔道德評價,只需要承擔一切可能的后果。行業和時代都在變局中,院線電影可以“拋棄”小城市觀眾,小城市觀眾也可以拋棄院線電影。
師燁東:特殊情況下也可以部分理解。有人說華誼放棄了眾多中小影院,我覺得不妨探討一下一些影院是否是先放棄了自己。圈內人應該知道,小影院偷漏票房的情況太嚴重了。
夏添:個人認為是特殊情況下的發行方式,之前我們也報道過,一直以來低線城市影城偷漏票房的情況非常嚴重,《八佰》這個新的發行模式是有針對這種情況的,這是一次變革,必定會激起一些小影城反感。對于片方來說,投入巨大,先保證自身的利益也是可以理解的。
陸遙:從影院角度來說,是贊成這種發行嘗試的。這不是行政命令,這是商業規則,不應該道德綁架。
首先,這個發行方式并不是說一棍子打死票房低的小影城,不是不給它們放映供片。全國統一于8月21日上映,對全國影院提供片源密鑰,都是可以放映的。對于點映資格這件事,向來制片方和發行方都會挑選一二線城市,上座率高的或擁有高科技放映技術的巨幕影院,保證首波放映的上座率和口碑,這是無可厚非的。
其次,年票房特別低的影院多是在四、五線小城市,偷漏票房事時有發現屢受詬病,嚴重損害了片方利益,對運營不規范的影院有所約束不是壞事,而是規范市場的正當舉措。
二十多年前在膠片發行年代,也不是全國一刀切的統一放映一部影片,而是分首輪、二輪、三輪的周期放映。過去一二十年來中國電影院一直實行單一的發行模式,并不健康,非常不完善,客觀上成為滋生偷逃票房的肥沃土壤。我們一直提倡分線分地域發行,可以釆用票房分賬與出售單影院時效期內有限版權的多種方式。優先向有誠信的高產票房影院傾斜,約束不誠信企業的違規行為。但一直沒做到,有人敢吃螃蟹是好事。希望《八佰》發行能帶個好頭。
沈穎博:我們確實是第一次接觸這種發行模式,片方肯定有自己的考量。作為影院方,我們既然榮幸地參與了點映,就會努力做好相關宣傳、排片和放映工作,跟片方一起提升票房成績,尤其在經歷過疫情的市場回暖期,更需要整個電影行業上下游齊心協力,助推電影市場盡快恢復繁榮景象。
賀文進:回顧電影發行業務,這種方式并不是完全“新”的模式。在以前拷貝發行時代,就已經有了區域發行、輪次發行。效益、服務、體驗好的影院先上,其他影院后上,并不是新鮮事,且有成功案例。值得商榷的是目前的時機是否合適,站在宏觀的角度,最重要的事是盡快提升觀影熱情,盡快回流影院。《八佰》的這種模式也可能是一種宣推策略,建立一個優勝劣汰的機制,也不排除饑餓營銷。站在單部影片的營收角度來看,片方希望盡可能保障自己的利益,產生更大的回報,沒有錯。
小結:對新模式下,大影院與小影院的態度完全相反。除了中小影城經理小原對這種發行方式表達了消極看法,認為小影院被資本綁架,而參加點映的ACE與盧米埃等大影院負責人、以及有著多年影院發行經驗的賀文進等,傾向于站在發行創新角度肯定《八佰》做法。媒體代表們普遍提到小影院“偷票房”,不過低票房影院是不是能跟偷票房影院劃等號,值得商榷。
《八佰》達到“救市”預期了嗎?
燈塔專業版向網視互聯(wxs360)展示了一組數據復工數據顯示,盡管自8月2日起全國影院復工率恢復至70%以上,但大盤僅在《星際穿越》復映首日恢復至5000萬水位,平日僅在2000多萬徘徊。《八佰》點映當天,整體大盤突破6000萬。8月17日起,《八佰》連續四天開通點映,密鑰時間段僅在19:30-20:30的情況下,將周一本會低迷的大盤票房推高至7496萬,8月18日破億,創下全球影院復工以來單片單日票房紀錄。
賀文進:《八佰》為市場恢復開了一個重要的頭。我個人認為,靠一部影片肯定不夠,應該是靠一系列影片。持續不斷題材豐富、高口碑、高品質的影片供應才能最終達到“救市”目的。
師燁東:基本達到預期,《八佰》打了頭陣,拉升了市場熱度和行業信心,也讓更多影片有信心定檔。
大海:達到了,本就沒敢預期。
沈穎博:從盧米埃首日點映開售,很快票就被搶沒了,足以見得觀眾對《八佰》的觀影熱情。從上座率、排片、口碑等各個維度來說,《八佰》是目前當之無愧的第一。
陸遙:確實起到一定作用,但離回歸到以往影市水平仍有較大距離。影院恢復營業后,將近一個月全國票房仍然慘淡,差不多只是歷史同期的1/10。但《八佰》起到給慘淡電影市場以強心劑作用是毋庸置疑的,片方和影院的利益是一致的,都希望《八佰》取得好成績。我們ACE影院也是盡全力在宣傳推廣《八佰》,包括很多海報燈箱、影院各處陣地的平面宣傳、影城官網等也在不遺余力為《八佰》作全方位的推介。
疫情后上新片,當然片方也要承受很多風險,除了此片是戰爭題材,內容本身受眾群體局限外,電影院的復活率及疫情下人們對觀影安全的潛在擔憂等都是具有很大不確定性的。大片上映只是救市第一步,一些電影院可能會死在黎明破曉前。因為大家看到的是票房收入開始有恢復跡象,看不到支撐影院營收的副業廣告、食品小賣部等還處于歸零狀態,等待政策解封。
小結:《八佰》為救市開了個頭,自身表現也確實不錯。如果說《八佰》的上映激勵了其他大片陸續定檔,那么它達到預期了,但僅憑一部《八佰》,還遠遠不能解決中國影視產業的問題,市場要真正活過來需要更多《八佰》。
預估《八佰》票房將達到多少?
陸遙:預估比較難,有估20億甚至40億的雄心壯志。目前票房預測受兩點影響,一個是疫情,影院不是全開放的正常的營業狀態,人們生活也沒有回歸常態;二是復工率,各地的影院,他們恢復營業的行政政策有松有緊,審批過程也不太一樣,都會影響復工。
師燁東:票房不多做預估了,希望超過15億。
小原:預計票房20億票房。不過在上座率控制在50%以下的情況下,中小影廳基本上已廢。
夏添:15到20億之間。《八佰》是復工后第一部國產大片兒,觀影熱情高漲影片的加上影片的口碑積累,然后加上情緒的釋放,所以,最終票房區間,我覺得15到21之間吧。
大海:十億左右。“一家獨大”的檔期票房不會低,院線版的面貌、隔座觀影決定了難以大火。
沈穎博:不好預估,還是要看它后期的延續性,如果說首周觀眾的反響度非常好,觀影熱情可能會持續兩到三周,樂觀點看到9月中下旬是沒有問題的,緊接著國慶檔新片可以續上。
賀文進:不好預估。因為目前影院仍處在恢復階段,不同量級和不同地區的電影院面臨的復工審批情況不一樣,比如防控措施、行政審批、物業管理、房租水電等都會影響復工,即使勉強復工,也將面臨人員流失重新招聘、宣傳物料倉促等問題。這些問題不僅需要影院和片方克服,還需要主管部門、物業公司等各方給予支持。
小結:媒體、影評人預測普遍比較樂觀,在15-20億左右,但是對于影院老板們來說,卻顯得保守得多,畢竟影院復工率、每場50%的開放比例等都限制了影院的正常發揮,誰也不知道到底會對票房帶來多大影響。
