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國民飲品豆漿和小家電領導品牌九陽在姐姐們乘風破浪的夏天火了一把。
大家驚訝的發現,這群30+的姐姐們雖然個個膚白貌美,身材保養得讓人艷羨,卻并不像網傳那樣:一年365天,一天一片白菜葉,還是水煮不加鹽。反而格外重視飲食健康,特別是早餐的營養。
于是,九陽聯合鐘麗緹、黃玲、金莎和王智四位姐姐帶著她們的私人早餐“大廚”——九陽不用手洗豆漿機,在年輕人喜愛的B站、抖音、微博、直播等社交平臺發起“姐姐的早餐挑戰。”同時,聯動線上線下導購共同分享姐姐們的同款早餐。
豆漿、米糊、咖啡、果汁,愛吃的早餐隨心放入研磨腔,點擊開始,現場消費者就相互聊起了天、玩起了手機。最快5分鐘,熱氣騰騰的早餐就自動流進接漿壺,美美喝起來,機器便開始自動清洗,還能一鍵熱烘除菌。
挑戰一發,立即吸引無數年輕人參與,“姐姐的早餐”迅速登上微博熱門話題,成為時下年輕人的新寵,全網曝光破億,在年輕人群中刮起了喝豆漿的新風潮。
搭乘現象級爆款團綜《乘風破浪的姐姐》,昔日的傳統國民品牌網感爆棚,正在以年輕人喜歡的方式再次破圈。綜藝貼熱的品牌不少,可九陽這一波猛操作,絕對是可圈可點的娛樂營銷樣本了。傳統品牌、非快消品快速躥紅,九陽的秘籍何在?
首先,品牌價值觀與綜藝態度高度吻合。30歲女明星們不服輸、乘風破浪的氣勢正是30+女性受眾面向生活時的真實寫照,品牌聯合綜藝讓觀眾在收看綜藝的同時產生強烈的代入感和參與感,與更多的目標受眾建立共鳴的過程,九陽“悅享健康”的價值主張就會潛移默化植入消費者心智。
第二,品牌事件爆發點能否占據社交輿論主場。自打開播以來,《乘風破浪的姐姐》幾乎承包了每周五的熱搜,所有觀眾的注意力全部集中在“姐姐”身上,選在這一天集中爆發熱點話題,與受眾溝通效率翻倍。
最后,品牌內容是否真摯。節目火爆,姐姐團的商務廣告席卷全網。看膩了套路的觀眾對“真”的期待更高,沒有華麗的景別、造型,黃齡、鐘麗緹、金莎基于自身個性、生活方式進行真實地使用推薦反而引起了受眾們的共鳴,全網都在曬早餐、年輕人們的目光再次聚焦在“早餐喝豆漿”的話題上。王智還把九陽的年輕化IP產品送到了姐姐們的手中,很符合溫暖貼心姐姐的形象。
“比手洗還干凈,喝完就能出門上班!”“買一臺回家,我們也能像姐姐們一樣,在繁忙的生活中輕松保持好狀態。”大家都紛紛表示被九陽解放雙手的暖心科技圈粉種草。
豆漿機走出廚房,豆漿不再拘泥于早餐。在九陽和姐姐們發起的這場早餐新風潮中,九陽不用手洗的豆漿機改變了人們對傳統豆漿在制作、飲用的習慣。未來,九陽還將通過一系列科技創新,帶給年輕人更加時尚、潮流的生活態度,悅享健康的全新生活方式。
