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8月4日，榮獲三項奧斯卡大獎的《1917》在北京首映，為中國影迷帶來了“近十年最震撼的戰爭片”的爆炸體驗。片中傳遞的堅持、極強信念等核心主旨與咕咚一直所倡導的運動理念不謀而合。基于此，片方聯合咕咚打造了跑友專場團活動，招募跑友，跑步到影院，體驗片中主角心緒起伏、堅持到底的信念。
“跑得更快”，在艱難中奮力前行
在滿目瘡痍、危機四伏的環境中，兩名英國士兵為了拯救成百上千的生命，冒險穿越敵境傳遞重要情報，《1917》深刻展現了戰爭的殘酷和“使命必達”的難能可貴。值得稱道的是，影片營造的“一鏡到底”的拍攝手法，人們在觀影時可以與主角一起經歷生死，一起奔跑穿過戰壕、農場、河流甚至陣亡士兵的尸體，營造了更強烈的身臨其境感，也讓人們產生了深思：任何人的人生都是一鏡到底，沒辦法鏡頭切換，也許我們跑得快，失敗就追不上我們。
咕咚作為智能運動的倡導者和先行者，一直秉承“讓每個人動起來”的運動理念，實現1.8億用戶的不斷奔跑，夯實了咕咚與《1917》理念深度契合的基礎。疫情爆發后，咕咚更是像《1917》的主角一樣，面對艱難的環境，依舊堅定、依舊前行、依舊奮不顧身，成功詮釋了運動健身的“堅持”和“極強信念”。在咕咚的引領下，全民健身從來沒有停止過，從“全民戰疫”室內線上賽到線上馬拉松2.0，人們積極投身運動健身中，打造了后疫情時代的牢固健康屏障。
跨界營銷，咕咚未來更重內涵
在跨界合作的道路上，咕咚也一直在“奔跑”。近年來與《蜘蛛俠：英雄遠征》、《勇敢者游戲2》、《霹靂嬌娃》等多部熱門影片展開合作，推出同名線上跑、線上健身課程活動；與騰訊視頻聯手共同定制“咕咚x創造101聯名定制少女耳機”，玩轉“運動+娛樂”；與漫威合作，共同推出“打卡低碳生活方式，進階你的漫威力”環境守護計劃等等，都是咕咚跨界營銷中耳熟能詳的例證。
與此同時，咕咚與影視IP的合作形式也在不斷推陳出新，力求讓用戶能夠在運動中得到最大的樂趣，讓運動更有動力。此次與《1917》的跨界合作，咕咚促使雙方精神內核相互滲透、融合，定制出了更能引起用戶共鳴的“跑步進影院”活動，為用戶帶來更多驚喜。未來，咕咚將通過深層次挖掘品牌的內涵，與更多品牌、更多影視IP碰撞出有趣的創意和玩法，為廣大跑友創造出豐富多樣的運動體驗。
8月7日，《1917》將與全國觀眾見面。屆時，咕咚跑友將和片中主角一起，在“硝煙戰火”中勇往直前，也將一直在健身運動領域，全力奔跑，為助力中國全民健康事業蓬勃發展永不放棄！
