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7月31日ChinaJoy大會期間,巨量引擎舉辦“燃擎私享夜·巨量引擎ChinaJoy交流會”,與中國音像與數字出版協會、伽馬數據及游戲行業廣告主共同探討移動游戲發行的短視頻內容營銷創新路徑。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然先生通過對游戲市場發展的脈絡梳理,表達對游戲精品化與優秀文化弘揚的希冀;巨量引擎游戲行業策略總經理路川通過“生機勃發,勢在必行”主題演講,深度剖析巨量引擎游戲內容生態價值及新發行模式的核心要素;伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭發布《移動游戲用戶短視頻行為調查研究報告》,為行業提供強大的數據支撐。
放眼整個游戲市場,增量賽道空間正在不斷擴大,為游戲產品帶來多樣化的可塑性。從產品表現來看,黑馬數量明顯增加,《最強蝸牛》《新神魔大陸》《三國志幻想大陸》等不同細分賽道的現象級爆款頻出;用戶規模上,游戲用戶數量持續增長,預計2020年末將達到6.6億人;營收層面,伽馬數據顯示,2020年1-6月,中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元,同比增長22.34%,游戲產業進入新的發展階段。
市場的高速發展讓精品化效應進一步放大,精品化運作成為游戲成功的必要條件。中國音像與數字出版協會表示,作為數字文化產業中不可或缺的一環,游戲經歷一個甲子的發展,其正面價值越來越被主流社會認可,尤其是蘊含中國民族文化和民族自信的精品游戲,既能為玩家帶來文化滿足,又能彰顯企業的文化責任與企業價值。回歸企業營銷,游戲和短視頻的結合,中國文化和海外文化的碰撞促使優質游戲最大化發揮傳播的價值,讓更多人感受到精品文化的無限魅力。以巨量引擎為代表,開放化、多元化、智能化的流量及內容平臺,將會是游戲企業決勝千里的重要推手。
聚合抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦等多元產品之力的巨量引擎,正憑借不斷壯大的超級流量池優勢,為游戲企業貢獻更大用戶增量潛力,構筑欣欣向榮的游戲生態。平臺上匯聚著海量游戲用戶群體,游戲玩家的視頻體驗更加深入,APP停留時長更長,內容消費更完整,抖音指數數據顯示,2020年6月游戲視頻條均播放時長已高達28.7S;游戲相關內容也迎來爆發,2020年6月較1月游戲視頻數量增長33.6%;此外,游戲達人數量呈現激增態勢,覆蓋量級更加全面,百萬粉游戲達人數超164萬,千萬粉游戲達人數超200萬。
短視頻重塑游戲行業生態游戲買量價值無限放大
游戲行業展現出的強勁生命力,和炙手可熱的短視頻一樣,是全民娛樂生活的重要組成部分,二者的協作也越發緊密。游戲的消費邊界不斷延伸,在移動游戲使用時長未增加的用戶中,有64.0%的人會創造機會看游戲,泛游戲行為呈現剛需化趨勢,短視頻成為泛游戲行為消費增長的主要賽道。
短視頻重塑用戶群體的注意力結構,也進一步重塑游戲市場生態。伽馬數據顯示,截至2020年Q2,移動游戲用戶與短視頻用戶重合率已達到82.5%。在短視頻平臺找游戲的搜索習慣也正在養成,在用戶的主動獲取游戲途徑上,57.9%的用戶會去短視頻平臺搜索,優勢明顯。在各類媒體中,移動游戲用戶對于短視頻平臺的廣告接受程度最高,表示喜愛和能接受的用戶占比超過50%。
巨量引擎擁有優質的短視頻平臺和極強的短視頻創造能力,門檻低、可量產、創意豐富的短視頻制作優勢,能有效提升游戲內容的傳播效率和交互體驗,讓游戲市場無限放大;從聚焦游戲領域到涵蓋泛游戲細分領域,從玩家單向悅己消費到各圈層的融合滲透,短視頻正重新定義游戲與玩家的關系;快、精、準的短視頻用戶行為鏈路促進游戲下載轉化效率,正在改變游戲的表達方式和發行模式。
游戲發行中,買量是游戲產品創造價值極為重要的途徑,巨量引擎迭代技術和數據能力,創建智能投放平臺,不斷放大買量價值。平臺的自由分配機制讓游戲廣告主的流量分配原則更加自由合理,有效避免浪費;通過持續研究用戶標簽,可針對不同新游做定制爆發,幫助游戲廣告主精準把握用戶;多渠道流量聯動打通,助力游戲廣告主全盤起量;多頻次高覆蓋的曝光方式為游戲廣告主帶來用戶自然量的提升,兼顧品牌效應。
內容打破買量邊界巨量引擎助力游戲行業向上運轉
短視頻的特性使得用戶群體對廣告具有天然代入感,廣告和原生內容趨向同化,內容池和流量池的界限越來越模糊,游戲品牌流量內容化趨勢越來越明顯。從游戲市場爆款產品的共性來看,成功的本質是借助品牌+買量的大宣發模式,反復不斷地向用戶推送內容,同時精準契合用戶的消費需求,催化品牌和買量的串聯。對游戲企業而言,抓住內容等于抓住了品效,市場影響力和流量獲取的問題便能迎刃而解。
作為國內短視頻領軍者,巨量引擎以龐大的優質內容生態和極高的游戲市場滲透率,成為游戲發行的主戰場。伽馬數據顯示,移動游戲用戶的短視頻平臺喜好排名中,抖音、西瓜視頻、抖音火山版、皮皮蝦進入TOP 8,其中抖音位于TOP 1,選擇抖音平臺看短視頻的用戶數量占比為75.8%,遠高于其他短視頻平臺;抖音平臺獨創的TopView超級首位用戶接受度最高,達到40.8%,并且抖音更能吸引短視頻行為用戶觀看游戲類廣告。
通過提供更多創意內容服務、根據不同場景提供深入的產品策略,巨量引擎從單純的流量到路徑的建立,再到形成達人、內容、品牌、買量、明星、創意話題、玩家社區等整個游戲生態的蓬勃發展,為游戲發行構建可持續的價值高地。如同引擎一樣,巨量引擎將作為游戲行業繁榮的強勁動力,探索新的游戲發行空間,助力行業每一環高效運轉。
巨量引擎致力于營造開放和全球化的發行平臺,打造長線的內容增量藍海,讓每一個行業參與者收獲更廣闊的未來。對游戲企業而言,能夠清晰的進行研發定位并確定發行策略,快速完成自研自發轉型;對游戲行業而言,能夠通過共建發行機制盤活流量資源,達成共贏局面;對游戲產業而言,能夠保持市場良性氛圍,促進行業穩定增長;對平臺而言,能讓用戶看到更多的游戲作品,讓創作者看到更好的價值空間,讓行業看到更遠的市場機會。
