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從7月底開始，長沙城內便都在熱議一件事，那便是芒果TV的年度回饋會員品牌活動——湖南省第九屆網絡文化節暨2020青春芒果節。而作為青春芒果節四大主題活動之一的青春芒果城，自然也成了其中的主角之一。
從7月31日至8月2日，青春芒果城已開城迎客3天，那么這3天里，青春芒果城究竟有多受歡迎呢？答案都在一個數字里——6萬，每天還未開城，湖南國際會展中心前坪便已早早排起了長龍，人氣火爆，開城3日已累計迎來6萬體驗用戶。
“簡直太潮了”“密逃NPC真是嚇到我了”“海洋球好減壓”“沒想到這里的文和友不用排隊”……現場體驗的會員們從上午進館到傍晚離館，始終情緒高漲。首屆青春芒果節至今，青春芒果城這座年僅3歲的城，每年都將開放數日，并成為了每年夏天芒果TV會員們的打卡勝地。今年，青春芒果城又一次迭代升級，超22000平米，10大IP互動專區，集熱門綜藝、潮流文化、非遺傳統、藝人嘉賓、網紅美食、親子樂園于一體，還有品牌快閃店、休閑專區等，吃喝玩樂一站式解決。
而今年的青春芒果城每天還將迎來特別的嘉賓，他們便是奮斗在各行各業閃閃發光的青春榜樣們。據悉，本屆青春芒果節以“青春榜樣 乘風破浪”為主題，而青春芒果城內不僅設置了榜樣打卡墻，還在每天邀請了青春榜樣深度體驗青春芒果城、與藝人同臺互動，以此傳遞向上榜樣精神。
延伸IP價值，芒果城3.0玩法再創新
線上IP落地線下，搭建極具平臺特色的一座“城”，這在三年前的中國視頻行業中當屬首例，但于芒果TV而言其實是早已印在基因里的一件事。長沙，世界媒體藝術之都；馬欄山視頻文創產業園，中國V谷；湖南廣電，是電視湘軍大本營……誕生在這片電視熱土上的芒果TV，天生自帶創新引領的獨特氣質。
如今走到第3年，作為青春芒果節的重要版塊，青春芒果城不僅囊括了《快樂大本營》《天天向上》等經典IP館，延續歡樂的同時，還在以往IP館基礎上再度升級，其場館升級主要體現在三方面：
其一，儀式感升級，用戶入門即可掃碼領取AR護照，打卡即可領取芒果城紀念勛章，獲得限量火漆印章打卡，解鎖隱藏禮品，賦予前來體驗的用戶獨到的參與感、儀式感；
其二，體驗升級，今年青春芒果城內芒果TV自制綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大IP館在搭建、技術上都進行了全面升級，真人NPC、VR沉浸式體驗，將燒腦進行到底，作為青春芒果城內的“人氣”擔當，現場想要體驗它們可是需要足足排隊90分鐘；
其三，IP升級，不僅有經典的芒果系IP，今年青春芒果城內還迎來了《乘風破浪的姐姐》《巧手神探》兩位新成員，室內沖浪、巧作還原，兩檔節目首次落地線下，成功吸引了一眾芒果TV會員們的目光。
充分整合平臺優勢IP資源，讓內容走出熒屏，對IP價值再度挖掘的同時，延長IP價值開發鏈條，青春芒果城所代表的正是芒果TV內容生態打造戰略中的一個側面——IP內容價值延伸，IP生命周期重塑，將IP最大化利用。
擴充“朋友圈”，吸引各路玩家蜂擁而至
今年的青春芒果城，除了芒果系自有IP，同樣迎來了更多的“朋友”。引入了漫威電影宇宙英雄特展、劍網三、超級文和友等知名IP，這使得青春芒果城不僅是芒果TV會員粉絲們的潮玩樂園，同樣吸引了漫威迷、劍網粉以及不少吃貨們前來一探究竟。
來到漫威電影宇宙英雄特展，還沒進門就能看見5米高的鋼鐵俠，展館內更是別有洞天，鋼鐵俠、雷神、銀河護衛隊、蟻人、復仇者聯盟等眾多漫威IP讓現場的漫威迷們覺得驚喜連連；劍網三主題實景劇本殺《廣武密云》，極具古風美感的場館、等待查明的真相，還有多部劍網三IP網劇線下爆料；而逛累了、玩餓了，還有網紅美食超級文和友滿足你的味蕾，臭豆腐、糖油粑粑、大香腸長沙經典美食一網打盡。
從芒果系自有IP，到國際IP漫威、網游IP劍網3、網紅美食文和友，在為會員們帶來更豐富、多元的體驗的同時，也正在用戶中形成一種跨界碰撞。漫威、劍網3的粉絲們與芒果TV會員之間在青春芒果城內形成了一種彼此之間的破壁、擴容。
榜樣集結，持續引領青年文化
“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，而青春芒果城除了是會員粉絲們體驗打卡的潮玩樂園，同時也將芒果TV對青年文化的引領融入了其中。今年青春芒果節以“青春榜樣 乘風破浪”為主題，在青春芒果城營業期間，來自全國各地各行各業的青春榜樣們將登上青春芒果城的主舞臺，通過一個個向上向善的榜樣故事，為臺下的會員粉絲們傳遞積極、向上的正能量。
在剛剛過去的8月1日、2日的青春芒果城主題日舞臺上，便迎來了來自四川廣元的“獨腿舞王”謝海峰以及“義肢工藝舞者”廖智，兩人都用自己的故事詮釋了與過去告別、與傷痛和解的樂觀生活精神。
可見，青春芒果城在為會員粉絲帶來快樂的同時，也展現了芒果TV在引領青年文化的過程中，一直積極擔當青年責任、弘揚青年文化、傳遞青年力量、展現青年風貌，將主流媒體的主流聲音以用戶更加喜聞樂見的方式進行傳遞。
當然，除了吃喝玩樂一條龍極致體驗的青春芒果城，今年的青春芒果節還包含了“青春芒果節 打卡長沙城”“馬欄山音樂節”“青春芒果夜”的其他三大主題活動。從7月21日率先開啟的“青春芒果節 打卡長沙城”活動，到7月31日正式開幕，8月9日晚萬眾期待的“青春芒果夜”，以及為了滿足更多粉絲的體驗訴求將開業時間延長到8月16日的“青春芒果城”。
一年一度的青春芒果節已成為青年群體中的潮流盛事，其中青春芒果城將線上內容IP的影響力從線上延展至線下，是一次針對平臺內容、文旅產業、消費趨勢等多方面優質資源的創新整合，形成了“內容IP線上觀看，線下身臨其境體驗”的一種芒果IP體驗模式。與此同時，今年的青春芒果城，通過芒果TV會員青春榜樣代表的故事講述，用大眾喜愛的方式引領青年文化，在精神文化引領上做出了創新性、接近性的傳遞。
芒果TV在過去3年以來持續打造的青春芒果城，正依托平臺IP效應，逐漸成為一種擁有穩定商業價值、品牌價值的良性產業活動，未來一個規模化的“內容IP+主題體驗”的潮玩樂園正在變得逐漸清晰，“中國迪士尼”或可一待。
