“沒有一個冬天不會過去,沒有一個春天不會到來”,鄭志昊說:“疫情給貓眼帶來的思考是,深耕服務、打磨精品。行業可能暫時停擺,但電影人的夢想不會停擺。
從春節檔至7月20日影院復業,電影院受到了不小的沖擊。如今電影人一方面為復工感到振奮,一方面也深知行業復蘇會是一個漸進的過程,“這就要求貓眼這樣的從業者沉下心來深耕優質作品,創作精品,優化平臺能力和服務質量”,鄭志昊說。優質內容是電影行業發展的內驅力,在中國疫情率先控制的情況下,對國產電影來說是挑戰,更是機遇。去年,貓眼娛樂通過票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺五大平臺能力,釋放出了貓眼在包括電影產業在內的全文娛領域的聚合價值。在疫情期間,貓眼一直沉下心來深耕行業,進一步打磨數據能力、營銷資源、優秀創作者資源、資金平臺能力。
在內容層面,去年由貓眼主控發行的影片有14部,票房達到74億元。在2019年進入票房榜Top30的18部國產影片里,貓眼主控發行、聯合出品、聯合發行的影片占到了12部。今年貓眼進一步深耕電影內容領域,其主控出品的《風平浪靜》入圍上影節,成為貓眼在電影內容制作領域的一張亮眼成績單。
在宣發層面,貓眼推出一系列宣發新產品,強化了“發行助手”、“排片助手”功能;貓眼和優愛騰三大平臺攜手,在全網首推全方位的網大分賬數據信息;貓眼和TME在音樂數據方面的合作,也進一步推動了影視音樂在宣發中的應用發展。賈樟柯導演的電影《江湖兒女》,在貓眼新上線的長視頻宣發模塊“極速24小時”上線后,單片付費訂單獲得了458%的提升,全網評論數較之前增加了50%。貓眼通過不斷提升服務質量和平臺能力,幫助好作品涌現出來,幫助好作品找到適合的觀眾,幫助影院提升經營效率、降低商業化成本。“而這些,也是貓眼能夠與90%以上的票房影片合作的秘訣”,鄭志昊說。
此外,貓眼也在通過加深騰貓聯盟的落地合作,與騰訊影業、視頻、游戲、TME等都有更深入的往來。近期,公安部和騰訊影業聯合出品的緝毒英雄題材音樂劇《重生》由貓眼擔任戰略票務平臺,貓眼通過自身數據、營銷等平臺能力和資源助力音樂劇實現精準宣發。貓眼通過不斷豐富自身平臺能力和拓寬合作邊界,為行業注入創新力量。
論壇上,鄭志昊也透露今年將會有很多由貓眼出品發行、營銷合作的優質口碑影片與觀眾見面,如《反貪風暴5》、《四大探長》、《起跑》、《明日戰記》、《風平浪靜》、《平原上的摩西》等。未來,貓眼將持續打磨數據、宣發等服務能力,持續挖掘優質內容,深度參與內容生產制作、宣傳、發行等各環節,讓好內容找到合適的觀眾,幫助影院降本增效,不斷助力行業重振信心。