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7月16日，由脫發行業領導品牌達霏欣行業贊助的騰訊視頻綜藝《讓生活好看》圓滿收官！
作為脫發行業領導品牌的達霏欣，不僅在節目內傳遞了“煥‘欣’生活”的品牌理念，也找到了與年輕圈層對話的最佳方式，通過節目內外多種場景與受眾群體溝通，最終達到品效合一。如果用兩個詞形容本次達霏欣的營銷新格局，“以點帶面，多維共振”再恰當不過。
一、基點：選定優質內容，打造品質化內容營銷
互聯網的崛起使得受眾的觸媒習慣不斷發生變化，在流量碎片化的當下，品牌只有借勢優質內容，才能穿透營銷壁壘。達霏欣正是準確洞察到這一內容營銷關鍵，在眾多綜藝中甄選出明星獨居生活觀察類綜藝《讓生活好看》進行全面內容營銷合作。
達霏欣通過《讓生活好看》節目對明星真實生活的記錄，同步觀察當下年輕人群所處的高壓、脫發的亞健康的生活狀態，將產品滲透進受眾觀看綜藝的娛樂場景中。同時，達霏欣在節目引發的眾多傳播點中，選取適合自身產品的話題，進行與目標消費者的深度互動，有效融合品牌營銷信息和節目內容，潛移默化地完成品牌心智傳遞，加深觀眾對達霏欣品牌的印象和認知。
達霏欣不僅借勢節目內容和話題傳遞品牌信息，還通過明星嘉賓與達霏欣產品的互動提升品牌好感度。無論是“用遍了市面上所有脫發產品”的費啟鳴，還是自稱“頭發掉一地”的柳巖，達霏欣都洞察到其與品牌的結合點，將自身產品與明星嘉賓產生深度互動，使產品自然而然地成為節目的一部分。這種有效的流量IP借勢，既能將受眾對明星嘉賓的注意力分散給達霏欣產品，提高品牌的關注度，又能讓受眾在歡樂的氛圍中被“種草”，提升品牌的好感度，在無形中將受眾轉化為消費者，最終實現品牌形象的升級。
二、方向：找準IP契合點，精準傳遞品牌理念
IP與品牌是否契合是影響營銷效果的重要因素。達霏欣和《讓生活好看》的成功牽手，正是凸顯了這一營銷方向的重要性。達霏欣與《讓生活好看》的IP契合，主要表現在價值觀契合與受眾契合兩方面：
價值觀方面，品牌只有找到與節目之間的價值契合點，才能有效觸達受眾，從而通過營銷讓受眾對品牌產生價值認同，從而與品牌產生共鳴。達霏欣所希望傳遞的“煥‘欣’生活”與《讓生活好看》所傳達的“好看生活”非常契合，兩者都能夠表達出“關注自己、品質生活”的正向價值觀。在節目中，達霏欣通過不同場景將品牌打造成“生活煥欣官”，從產品到品牌的煥“欣”理念都讓觀眾印象深刻，成功建立起暖心的品牌形象。
受眾方面，在品牌有效觸達消費群的難度不斷加大的當下，網綜作為國內文娛市場的“年輕態產物”，聚集了大批年輕人群，他們有著共同的困擾：壓力、熬夜、脫發等問題對自身生活產生了一定影響。這一年輕群體正與達霏欣品牌的主要消費群體重合。同時《讓生活好看》節目多次展現當下年輕人“壓力”“熬夜”“脫發”的生活狀態，也有效提升了觀看群體對于達霏欣品牌的需求度。
達霏欣之所以能夠在節目中自然地打造營銷場景，深入地將品牌信息與節目內容相結合，正是得益于達霏欣品牌與節目高契合度的價值觀與受眾群，這一契合點不僅提升了品牌的知名度，也為品牌在節目外的營銷打造了良好的基礎。
三、布局：節目內外聯動，多場景共振創造營銷鏈路
在節目內，達霏欣抓住“壓力”“熬夜”“脫發”等關鍵詞，通過產品使用、互動植入、創意中插等多種植入方式，沉浸到受眾注意力高度集中的內容環境中，持續與受眾溝通，強化品牌印象和好感度，傳遞煥“欣”生活的品牌理念，將品牌與節目內容結合，從而在受眾心中形成記憶勾連，讓受眾從對內容的關注轉化為對品牌產品的關注。例如第九期節目中，達霏欣在眾嘉賓談論“初老癥”話題時出現在觀眾視野，準確地將產品與“壓力”“掉發”等大眾普遍關注的問題相結合，自然地傳遞出產品止脫生發的功效與“煥‘欣’生活”的理念，讓觀眾意識到，原來達霏欣不僅是止脫生發產品，還可以幫助自己轉變生活態度，養成“關注生活關愛自己”的心態，為處在工作和生活雙重壓力下的年輕人注入能量，有效縮短了品牌和觀眾的距離。
單純的曝光對于品牌來說是不夠的，品牌更要追求深度互動，達到品效協同。在此基礎上，達霏欣還在由綜藝衍生出的多個場景進行營銷建設，持續將IP影響力擴散。首先，在節目播出期間，達霏欣展開了以微博和知乎為主要陣地的社會化營銷，以節目內容為中心，發起#藝人形象管理#等相關話題，引發熱烈討論，不斷強化受眾對品牌的印象，提升好感度，持續放大傳播效應。其次，達霏欣還根據節目進程同步進行街頭采訪，采訪主題分為搞笑、感情、專業三大類，與當下熱點和節目熱點巧妙結合，既能與受眾深度互動，又能延展達霏欣更多的品牌傳播點，為品牌營銷創造更多可能性。此外，達霏欣還開展了直播賣貨活動，最終將傳播落腳點放在產品銷售上，形成營銷閉環。
達霏欣此次營銷以其多元的營銷手段，多維的渠道布局，刷新了內容營銷新格局。在深度觸達了目標群體的同時，也讓受眾對產品有了更全面、更深入的了解，提升了品牌的認知度和美譽度，放大IP的營銷價值，最終實現了品牌、IP、受眾的共贏。
