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深耕短視頻，引領分賬劇營銷
合屹文化是一支以娛樂創意為核心，延展擁有融媒體整合營銷、藝人精準營銷定位包裝、版權商務開發、IP授權、內容制作等相關業務為一體的專業化新銳團隊，先后為優酷、華策、耐飛等頂尖影視公司提供推廣服務，參與過《我只喜歡你》《我的蓋世英雄》《我的鄰居睡不著》《小女上房揭瓦》《人間煙火花小廚》《俠探簡不知》《蝸牛與黃鸝鳥》《遇見·璀璨的你》《從結婚開始戀愛》《約定期間愛上你》《拜托了八小時》等眾多影視劇的宣傳營銷，成績顯著。“精準化定制營銷內容，以娛樂創意見長，真正實現年輕化傳播，這是合屹文化的營銷基因和特色。”合屹文化創始人王思雨說。
以2019年合屹文化參與營銷的《我只喜歡你》為例，合屹文化以短視頻營銷為該劇打造了一系列名場面。其中，#八個機位的吻#迅速破圈，在抖音刷屏之后，反哺微博，成功登頂當日熱搜榜首。該劇上線30天點擊播放量超12億，豆瓣7.8分，連續三周電視劇官微、視頻等平臺熱度TOP1，抖音話題播放總計8.3億次，遠超同類型、同檔期劇集。
2020年，合屹文化精準預判市場，率先走入分賬劇領域，憑借短視頻營銷助力優酷視頻分賬劇《人間煙火花小廚》再創新高，分賬票房破億，達成同期內分賬劇的天花板。以身份“互換”為敘事架構的古風高甜輕喜劇《小女上房揭瓦》最終也取得了2000萬票房的分賬成績。
此外，合屹文化最新推廣劇《蝸牛與黃鸝鳥》開播當日便三網收視第一，廣受好評。播出期間，該劇最高實時收視率達到4.9087%，連續一月在Vlinkage電視劇指數榜、微博劇集榜、骨朵熱度指數榜、貓眼電視劇熱度榜中穩居前列，成為青春劇中極致展現專業音樂的代表作。
做營銷，要會“取悅”觀眾，更要懂內容。王思雨表示：“套路式營銷走不遠。做影視營銷只有先吃透內容，才能精準連接劇集和觀眾，真正玩出新意。”
精準化宣傳，從營銷走向生產
作為國內影視營銷界的“新勢力”，合屹不做簡單“導流”，而是對受眾平臺區別化深耕，做創意驅動的精準化宣傳。
所謂平臺區別化深耕，指的是根據所推作品屬性、定位以及體量，為其量身定制適合的短視頻渠道矩陣，“只有量身打造一個適合它的矩陣，才是最好的渠道傳播，否則就是浪費錢。”
王思雨認為分賬劇營銷如果只做Cut，是難以獲得巨大流量和關注度的。“當前短視頻依舊是混剪為王，而這恰巧是合屹的強項。我們善于根據劇集內容，提煉出受眾黏性強的細節。就像埋鉤子一樣，把這些細節埋到短視頻里，起到為分賬劇引流的作用。”
從《我只喜歡你》到《花小廚》，再到《蝸牛與黃鸝鳥》，合屹文化一直在路上。隨著成功案例的持續增多，年輕的合屹文化也有了新的發展方向，“我們做了這么久營銷，對受眾喜歡什么，市場需要什么還是有一定的了解。所以我們現在想以營銷思維做一部劇。這算是一個自我實驗，希望能做出一個小‘爆款’來反證營銷的力量。”未來，分賬劇票房將不斷提高，相信占據渠道資源與營銷內容定制優勢的合屹文化，也能在影視生產領域獨樹一幟，開創出一片新天地。
