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7月17日至19日，抖音“717奇妙好物市集”聯合黑龍江、山東、湖南、寧夏、浙江、江西、云南、廣西、廣東、海南10省打造城市專場，共有60位領導以直播、短視頻、出席線下活動等形式為活動助力加油，撬動超67家城市本土知名品牌參與活動助力商家轉型，通過充分發揮直播帶貨在扶貧助農和促進區域經濟復蘇發展方面的積極作用，助力區域自主品牌和地方特色產品“出圈”。同時，這場聲勢浩大的城市專場也為觀眾提供了品類齊全、質優價廉的線上選物、購物體驗，有利于促進直播帶貨向著多樣化、品質化的方向發展。
北起黑龍江、南至海南，抖音“717”打造直播帶貨“地域圖鑒”
2020年是直播帶貨爆發性發展的元年，同時也是脫貧攻堅的最后一年，疫情因素的催生，使二者逐漸走到了一起，“直播帶貨+扶貧助農”的模式在當下顯示出強大的生命力，眾多地方政府官員紛紛通過直播帶貨的形式幫助當地農產品脫銷。本次抖音“717奇妙好物市集”也不例外，各色各樣的農副產品帶貨成為城市專場一道亮麗的風景線，炎陵黃桃、黔陽冰橙、周村燒餅、龍口粉絲、中寧枸杞、鹽池灘羊......北起黑龍江、南至海南，縱跨整個中國大陸，品類齊全。穿行于各個城市專場之間，五花八門的特色產品讓人眼花繚亂，仿佛置身于一場聲勢浩蕩的盛大廟會之中。
“賀蘭山下果園成，塞北江南舊有名。靈武長棗是中國國家地理標志產品，因其極高的營養價值，被奉為‘百果之王’”，直播間里，靈武市副市長楊國龍向觀眾驕傲的介紹著靈武的特產，從產品特色到地理環境，從地方文化到科技水平，滔滔不絕。這位自稱只是個“種水稻的”副市長坦言，“希望能夠通過直播帶貨，幫助農民朋友把產品賣出去，更希望把靈武的名氣帶出去，歡迎大家購買靈武的產品，更歡迎大家來靈武做客！”專業的點評、熱情的問候、謙虛的品格，讓這位被彈幕直呼“親切”的副市長格外受歡迎。
地處湖南省西部的洪江市，坐落于雪峰山腳下，氣候溫和、四季分明、日照充足、雨量充沛，十分有利于農副產品的生長，而當地產出的黔陽黃桃最為有名，曾被評為湖南第一黃桃。純綠色、無污染、老少皆宜，湖南洪江市委副書記市長張龔在線連麥抖音知名達人“嬋子姐姐和弟弟”，為黔陽黃桃代言。張龔副書記介紹到，當地每一棵桃樹在秋天都要剪枝成傘狀，以確保每顆果實都能均勻地收獲陽光，同時為防治病蟲害，每一顆果實都要人工套袋，并全部采用有機肥，因此產出的黃桃品質相當高。“很多東三省、西北的朋友可能吃過黃桃罐頭，但沒吃到過新鮮的黃桃，我建議大家買一箱嘗嘗，如果不好吃以后就再也不買，在品質這塊我們還是有絕對的信心的，保證買了絕對不會后悔”，直播間里，張龔副市長向大家保證道：“壞果、爛果包賠不用退，缺斤少兩的情況根本不會出現，在品質層面我們有絕對的保障。”此外，張龔副市長還提到，洪江市大概有一萬多貧困人口靠種植、銷售黃桃來獲得收入、擺脫貧困，所以黃桃在當地已形成產業規模，是名符其實的“致富之果”，本次也是希望能夠通過直播帶貨來鞏固脫貧成果，因此每位下單的朋友也是為洪江的發展貢獻了一份力量。
除助農帶貨外，此次城市專場更不乏一些優質大牌，尤以廣東、浙江兩省的專場最為矚目，完美日記、小奧汀、水密碼、丸美、李醫生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈爾、歐詩漫、亨帝詩、大希地、玖姿、老廟黃金......知名的品質大牌數不勝數，涵蓋國貨美妝、潮流服飾、家居精選、珠寶首飾等各個品類。而在其他省會，品質大牌亦不少見，諸如黑龍江的秋林里道斯、完達山，湖南的夢潔家紡、唐人神，山東張裕，海南春光等，也都加入到本次的地方“好物市集”當中，為加快地方經濟復蘇發展助力加碼的同時，也為觀眾呈現出更多樣化、品質化的城市帶貨專場。
“八仙過海各顯神通”，多地領導空降大談直播帶貨、看點無窮
不久前，人力資源社會保障部、市場監管總局、國家統計局發布“直播銷售員”工種一事，在網上引發了熱議，而在此次抖音“717奇妙好物市集”上，不少領導也都發表了自己對于直播帶貨的看法。楊國龍副市長在直播間說道，“相較于實體店銷售，直播帶貨在人力、物力的消耗層面具有顯著優勢，能夠減少商品流通運輸過程中的損耗，給消費者更合適的價格，讓商品更好賣。直播帶貨不僅是現在的一種新業態，在未來更有可能成為一種主流。”
廣州市海珠區婦聯主席蔣薇就直播帶貨與就業的問題提到，“如果仔細觀察，就會發現直播帶貨準入門檻非常低，但是想要做好卻不容易，一些MCN機構其實需要很多人才，去打造專業的直播帶貨全鏈條，可能一個公司、一場直播就能帶動很多的就業崗位，對社會面來說是促進就業的一個很好的機會。”
黑龍江佳木斯市廣播電視臺工會主席范玉林在直播間里對直播帶貨爆火發展的原因作出了簡評：“直播帶貨可以用三個字來簡單概括，即‘短平快’，短是指縮短了消費之和生產者之間的距離，平則是指能夠減少一些流通的環節，快則是說能夠在最短的時間內讓商品到達消費者手中。不可否認，直播帶貨也為新產品提供了線上拓展的渠道，為產品銷售增加了新的路徑。此外，帶貨主播對于傳統職業來說是個挑戰，雖然說崗位不同，但責任是一樣的，因為帶貨主播不僅僅是賣貨，而是要全面了解商品的信息，為大眾提供貨真價實的商品。”
作為“717奇妙好物市集”的發起平臺，抖音立足直播帶貨本身進行更多方面的探索，本次政府專場一方面是要借助直播帶貨升級銷售渠道，助力地方農產品走出大山，賣往全國各地，以直播帶貨的形式助力區域扶貧助農項目的開展。另一方面，促進地方特色產品形成“城市名片”，利用直播不受時空限制的優勢，面向全國大眾宣傳地方品牌，以打造長線效應，持續回饋品牌及當地，從而促進區域經濟的發展。
對于抖音自身來說，717“奇妙好物市集”為抖音直播加入了更加豐富多元的帶貨主體和內容，政府專場的出現，能夠在最大程度上保證產品質量，促進平臺直播帶貨向著品質化的方向發展。未來，抖音將持續探索更多內容，為用戶呈現更加多元、品質的帶貨直播。
