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今年對克明面業和劉濤來說是別具意義的一年,2020年6月1日晚克明面業正式對外宣布,著名影視演員劉濤成為旗下“陳克明”品牌面條、小包裝面粉全新代言人,這是克明面業繼陳佩斯后簽約的第二位品牌形象代言人。
7月12日聚劃算百億補貼直播間活動也是雙方自6月份官宣簽約以來的首次公開互動。此次直播還有說唱音樂人乃萬、青年鋼琴家/原創音樂人吉娜以及著名演員秦海璐驚喜現身,讓直播間的人氣持續高漲。
壽星劉濤在直播中向刀客們介紹陳克明面條是自己代言的品牌,日常生活中自己家人及身邊好友都經常購買,好評無數。并在直播間向大家推薦了進口澳麥、勁道爽滑的陳克明精巧橢圓面、陳克明大寬波浪面、陳克明多維營養小面(贈品)和陳克明低筋蛋糕粉(贈品)。
劉濤與聚劃算深度綁定后,讓劉濤擁有了親自選品進行直播的權力,7月12日直播的陳克明面條、優酷會員、王飽飽麥片、洽洽每日堅果等50多件商品,每一件劉濤都“親測好評”后才上架。劉濤入職阿里后,花名稱為“劉一刀”,并告訴大家,“想要什么東西都告訴我,我去給大家砍價!”在直播間里,劉濤從情感、價值、互動等多個維度切入,充分調動了粉絲的共情力,將專業、有溫度的“陳克明”品牌形象刻入消費者的腦海,強化了大眾對“陳克明”品牌的認知及好感。
其實,品牌們出于不同的目的,都熱衷邀請明星作為自己的代言人。一種是希望借助明星的流量,讓品牌以最快的速度被大眾所熟知;另一種則是出于明星與品牌在氣質、價值觀等方面的契合,希望通過明星合作為品牌背書,實現二者形象的高度關聯。“陳克明”品牌與劉濤的合作,實際上就是第二種。劉濤出道20年以來,曾面臨過許多困境與挑戰,但她始終積極以對,對生活充滿熱愛與追求,優質的個人形象、生活態度、價值觀與克明面業“奉獻健康食品,創享幸福生活”的使命不謀而合。
在新的消費趨勢下,“陳克明”品牌也做了全新的營銷布局。從最初的傳統營銷、社群營銷、電商營銷,到如今抓住直播短視頻的風口時勢,從觀望態度轉為直接參與,渠道助力構建發展新平臺。新的營銷手段必然將給品牌帶來新的變化,雖然“陳克明”品牌全面擁抱直播短視頻營銷的時間并不長,但為此采取的一系列精準化平臺投放與操作,如從平臺合作,到與大V合作,到嘗試進行自運營直播間,都取得了可觀的效果。
近年來,“陳克明”品牌一直在緊跟市場變化,積極進行品牌升級、市場布局等一系列改變,一直在努力給大家帶來更多耳目一新的營銷新玩法,通過全新的營銷布局,形成自己的品牌環,不僅注重短期的賣貨,更注重長期的留存,創造更多的價值與品質驚喜。
此次克明面業和劉濤在聚劃算百億補貼直播間的生日互動,其曝光量與帶來的效益更是驗證了品牌戰略的正確與遠見。未來,“陳克明”品牌與劉濤還會有哪些更緊密的互動,雙方又將合作帶來哪些驚喜,讓我們一起拭目以待。
