由于今年特殊的社會現況,網絡用戶接入互聯網的時間相比以往明顯增多,對內容娛樂的需求也同步加大,因而2020年對于互聯網行業而言,是個開拓、探索、尋求發展的時機。這樣的內容需求尤其體現在直播平臺上,同時也意味著在類別競爭中,直播平臺必須在內容模式層面做到差異化、多元化的創新,才能吸引更多網絡流量。
而要討論內容創新,就不得不提及虎牙直播這個平臺了。最近全網熱議的一檔直播選秀節目《真正的歌手2》,作為虎牙在2020年力推的內容,從選手導師陣容到賽程賽果的全周期內容,都著實為平臺帶來了可觀的話題聲量和真實口碑。
突破既有屬性,多面建立直播平臺全域生態
虎牙基于直播業務重構平臺生態謀求破局,區別于以往聚焦游戲直播,找準泛娛樂內容作為平臺內容“多中心化“的戰略突破口。《真正的歌手2》這樣的平臺節目,正好將音樂、游戲、綜藝等類型重新糅融整合,為核心的直播形式賦予更濃厚更豐富的內容屬性,驗證了虎牙通過泛娛樂內容擴充直播平臺定位的前瞻性和可行性。
直播另一個不能避開的話題——主播,也在虎牙的一系列扶持動作中,為平臺生態注入了充沛的活力。虎牙通過《真正的歌手2》等泛娛樂節目,為游戲、音樂及其他品類題材內容的主播提供“藝人化”的孵化、曝光和宣推機會,幫助其快速成長;相對地主播參與到生態內容的共創當中,與平臺粉絲用戶建立穩固的雙向關系,利用養成文化和飯圈文化的影響力優勢,體現出巨大的內容價值。
適配直播生態,量身打造泛娛樂王牌內容
虎牙娛樂從未停止過對泛娛樂IP和PGC節目的開墾耕耘,將直播互動性和市場差異度的平衡作為主要考量不斷改進優化,催生更多以直播模式作為核心機理的自制泛娛樂節目。要說虎牙平臺在內容探索中的成果,剛落幕的《真正的歌手2》,便用賽程賽制以及節目形式的進步和提升,交出了一份比上一季更令人滿意的答卷。
《真正的歌手2》根據直播平臺突出的形式特點打造賽制設置,使得節目更具虎牙色彩。一般的養成類選秀和音樂題材綜藝,通過長線運營和全方位記錄,以大量素材塑造時間線突出選手的蛻變和成長。而《真正的歌手2》在前期設置四大直播間賽道進行選拔,通過內容風格和明星導師的影響力,有效吸引不同興趣標簽的平臺用戶參與到節目的各個板塊中,并通過專業評審團+觀眾助推的雙晉級評選機制,增加觀眾的參與度和接受度,也能借此提高粉絲的忠誠度與平臺黏度;節目后期積聚了一定的人氣后,則將粉絲從各直播間聚流,引導至觀看線下為期三天的動能釋放訓練營以及舞臺決選,最大程度地點燃粉絲的熱情,共同見證比賽的最終結果。另一方面,《真正的歌手2》除了在賽制上更貼合直播的特質,直播的形式本身也增添了不少互動性,彈幕和應援投票等實時互動環節的加入,讓節目不只是節目,更是觀眾能投入其中的互娛體驗。
拓寬互娛邊界,虎牙不懈追求多元創新
《真正的歌手2》的成功,不僅是對虎牙互娛內容的一次肯定,更是開拓獨有平臺生態、深化自身泛娛樂屬性一塊堅實的踏腳石。虎牙正探索進入一個內容至上、多元并重、渠道縱深的新紀元,圍繞構建一個跨品類、多場景、強互動的娛樂化陣營,真正連接每一位用戶,為每一個主播進行多元賦能,以用戶需求為核心導向尋求更多的創新形式。