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此前克明面業在2012年簽約著名喜劇表演藝術家陳佩斯先生擔任品牌形象代言人,并一舉奪得央視多個黃金檔欄目廣告位,品牌知名度得以大幅度提升。劉濤作為繼陳佩斯后第二位“陳克明”品牌的專屬代言人,不管品牌形象上還是產品定位上,都高度契合。
相信劉濤的“實力派演員”形象與克明面業結合后,能夠增加品牌親和時尚、值得信賴的形象氣質,也能夠讓大眾將對代言人劉濤產生的好感和信任轉移到品牌和產品上。
代言人實力加持,為產品品質賦能
2020年,是劉濤出道的第20個年頭。在這期間,她塑造了許多耳熟能詳的角色,是目前國內屈指可數的具有高人氣和影響力的明星,在劇中,劉濤的動作、眼神,將人物越演越鮮活,也讓角色更加有質感、有層次。劉濤曾多次獲得業界各項大獎及提名,如第十屆中國金鷹電視藝術節最佳表演藝術女演員獎,第十一屆中國金鷹電視藝術節最具人氣女演員獎,第二十七屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛的電視劇女演員獎,可謂真正實現了“金鷹獎大滿貫”,成為一名公認的實力派演員。
劉濤大氣、沉穩、時尚、干練的形象,以及在影視工作中兢兢業業的“匠人精神”,都與克明面業一路以來,匠心堅守、精益求精、專注“做中國好面條”的匠心精神不謀而合。劉濤精明能干,對家人、對朋友總是呵護備至,樂于分享好物,為家人選擇最好的;而“陳克明”品牌從創立之初就始終秉持“奉獻健康食品,創享幸福生活”的理念,通過專業品質,給消費者帶來美味生活,這也是雙方此次能達成合作共同攜手的重要原因。
通過此次合作,企業能夠更好向大眾傳遞卓越的產品特質,為品牌和產品強勢賦能。助推品牌升級的同時,依托現代高新技術沉淀與營銷手段的創新,在產品的體驗度上做深層次提升,助推產品迭代升級。
瞄準90后,向年輕人靠攏
克明面業表示,目前市場消費主力軍逐漸年輕化,作為一個溫柔知性的大姐姐,不僅俘獲著中老年人群的心,在年輕群體心中同樣高人氣的劉濤,自然是最佳人選。劉濤作為典型的新時代獨立女性的代表之一,她為事業拼盡全力,以理性對待世界,又把感性藏于其中,這樣的她智慧又獨立,柔軟而堅定,深受年輕人的喜愛,更容易加深目標人群的品牌心智。
近幾年,克明面業在提升品牌形象與活躍度方面也做了不少努力。在品牌層面,緊跟時下,與傳統媒體保持合作的同時,加大新媒體方面的動作,通過短視頻、微博話題互動及與其他品牌聯名推廣的方式,逐漸向消費主力軍靠攏。
在產品層面上,企業加大產品創新研發與營銷渠道的創新鋪排,開發了“華夏一面”、“大寬波浪面”、“蔬菜小面”等特色產品及系列,滿足各個人群的不同需求,并斥資1億多元,著力建設具有第三方檢測資質的振華食品檢測研究院,在配料、和面、熟化、壓延、烘干等相關生產設備和工藝中取得43項專利突破,為企業的高質量發展提供強有力的支持。
本次攜手新的形象代言人,相信能夠讓品牌同消費者之間的溝通更加緊密,給消費者一個全新的融合感受,使得品牌實力與人氣劇增,同時加速品牌對目標消費群體的輻射和滲透。
明星效應+創新營銷助推品牌
作為國民女神,生活中的劉濤是一個熱愛分享,購物中追求高品質的同時兼顧高性價比的人,包括代言的每一個品牌,都要經過悉心挑選與了解后方才代言。因此,品牌方自身的實力也非常重要,克明面業36年來一直腳踏實地聚沙成塔,不斷地創新與升級,得到了業界及消費者的肯定與推薦,這樣的品牌自然是合作的優質之選。
新時代下的創新營銷已經成為推動行業高質量快速發展的重要“推手”, 從社群營銷、電商營銷再到如今的直播帶貨、短視頻宣傳,克明面業傾注了不少心力,不論是產品創新還是營銷手段的創新,都在緊跟市場的步伐。
總的來說,品牌代言人從戲劇表演藝術家陳佩斯到實力派女神劉濤,兩位都是事業和家庭的人生雙贏家,他們的生活、工作態度,與品牌傳達給消費者“專業品質、美好生活”的理念完美契合。劉濤此次的選擇是一次與品牌雙贏的選擇,借助劉濤的明星效應與企業在營銷層面上所做的努力,預計此次合作將對陳克明品牌形象和產品銷量提升產生積極影響,我們也期待未來克明面業與劉濤會有更加密切深入的合作。
