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6月12日晚，頤和園華燈初上，北京衛視聯合京東在此舉辦了一場特殊的跨界直播活動。這場以“‘頤’起熱愛，就現在”為主題的合作直播，既有北京衛視重點項目全新亮相，也有《我在頤和園等你》和《跨界歌王》兩大綜藝IP的全明星陣容共同助力，可謂引燃全網。整場活動僅京東直播單一平臺觀看人數就破941萬，創下京東直播間有史以來觀看人數第一的記錄，當晚直播帶貨銷量更是高達2.86億，位居目前綜藝帶貨首位。
作為中國傳統文化內容領域的一流平臺，北京衛視此次為直播生態注入文化力量，通過與京東強強聯手，打造出以內容為核心的直播新樣態，令人耳目一新。
京京有“味”，頤和園實景直播非同凡響
后疫情時代，“直播熱”持續升溫的同時，也面臨帶貨模式單一的瓶頸。北京衛視攜手京東另辟蹊徑，創造性地將直播間搬進頤和園，開啟一場具有“京味”文化的皇家園林“盛宴”。頤和園此次通過文化直播帶貨，在承載傳統文化的基礎上為自身添加年輕活力的注腳。在主場地聽鸝館，大家能夠從直播中看到一個天地同輝的頤和園，繁燈映水色，光影照樓閣，隔著屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韻。
直播中推薦的好物也獨具“頤”式感。北京廣播電視臺副總編輯徐滔此次獻出直播首秀，推薦頤和園文創產品時出口成章，展示出深厚的文學功底。臨近端午，一款名為“端午•舟到”的龍舟粽子十分吸睛，妙語連珠的徐滔由龍舟粽引申到頤和園的清晏舫，“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，寓意著風調雨順，國泰民安。”很多網友表示自己在看直播的同時上了一堂歷史文化課。
打破直播四面墻，打造實景化帶貨，北京衛視在與京東跨平臺聯動中，將文創元素融入直播帶貨，讓不少人眼前一亮。這種將帶貨內容與活動主題彼此呼應的模式，也為觀眾營造出身臨其境的沉浸式體驗，提升了直播帶貨的文化底蘊。
京京有“位”，最強明星陣容高能霸屏
直播當晚，北京衛視重點發布了《我在頤和園等你》《跨界歌王》兩檔節目，備受關注的明星陣容多次為觀眾帶來驚喜。《我在頤和園等你》“代表團”張國立、鄭爽、王子異、尹正，和《跨界歌王》“代表團”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凱悉數亮相，更有京東品牌代言人張若昀空降直播間，與網友展開實時互動。
張國立和鄭爽合唱《我在頤和園等你》主題曲，應情應景，引得網友紛紛在線打call。高考來臨之際，鄭爽、王子異、尹正還暖心為考生加油鼓勁兒。跨界歌手李治廷、王⼦異、姜潮現場進行“俯臥撐唱歌”PK，既一展歌喉也大秀體能。經常曬美食的張若昀則在直播間系上圍裙烹飪小龍蝦，展示好廚藝，讓網友忍不住圍觀舔屏。
這場由眾星參與的直播三小時高能霸屏，能夠取得這樣的成績，得益于超強明星陣容的加持，也離不開北京衛視自帶的強大公信力與超高受眾關注。
京京有“未”，綜藝加直播做有內容的帶貨
創新是永葆活力的核心。此次活動，北京衛視以傳統媒體的強項創新互聯網直播帶貨方式，結合平臺綜藝資源的發布，融入直播熱點，備受矚目，當晚主話題#北京衛視京京有未#閱讀量高達2億。京東同樣打破固有模式為直播注入新鮮血液，打造出有文化有內容的帶貨模式。在整體設計上，本場直播活動結合北京衛視內容IP，以話題互動引出好物推薦，實現有看點、有共鳴的干貨輸出。
近期正在緊張錄制《我在頤和園等你》的鄭爽談及戶外防曬，向眾人分享實用秘籍，“夏日防曬”這一話題也引起廣大網友的關注與討論，北京衛視主持人悅悅隨之送上福利，安利防曬神器。而在《跨界歌王》的推介中，節目內容和直播帶貨也巧妙融合。王琳凱連線說繞口令，一段“劉奶奶和牛奶奶”堪比洗腦rap，引出三元小方白純牛奶的同時，也揭開了自己再次加盟《跨界歌王》的真實身份就是做跨界主持人。
當綜藝遇見直播，當北京衛視遇見京東，傳統文化和跨界精神得以交相輝映。北京衛視以“靈魂帶貨”的功力證明，他們不僅能在演播室里隨機應變，在“直播帶貨”領域也游刃有余。更難能可貴的是，北京衛視充分發揮自身蘊藏的文化力量，以清新脫俗的方式入場，在保持“京味”特質的同時擁抱新業態，引領新方向。未來，北京衛視值得期待！
