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在抖音論沙雕廣告的最強者,應該非郝凡莫屬,之前與凡士林的合作就令人印(一)象(言)深(難)刻(盡)。
兩人并肩行走,這時郝凡被風迷眼,請伙伴幫忙吹吹,伙伴很給力,一鼓嘴,吹出一口滿含干皮的“沙塵暴”,郝凡一個躲避不及,踉蹌倒下,躺在一輛小推車上,不受控制的向老奶奶撞去,說時遲,那時快,老奶奶起身跑的褲子掉了都顧不上提……郝凡剛松一口氣,前方又出現一拎水桶的美女!怎么辦,車速是70邁,心情是非常壞,命運安排這桶水必須交代在他身上……這還不算最壞!淋水后的郝凡,抬頭看到迎面開來一輛飛馳的車!在這緊要關頭,一個哆嗦,郝凡回到現實,原來剛才都是幻想,及時制止了他滿嘴干皮的伙伴,引出凡士林滋潤嘴巴的產品特點,還說什么呢,膝蓋輕松帶走。
視頻評論區出現了“別人拍廣告掉粉,你拍廣告增粉”的奇怪言論。
郝凡的廣告占據了全部短視頻作品90%以上,粉絲量依然長期穩定增長,他的走紅顯然與眾不同。這個自稱“要成為沙雕之王的男人”憑借夸張、沙雕、腦洞巨大、無厘頭的表演風格和強帶貨能力,賬號注冊短短10個月,就沖上“品牌爸爸最愛用的網紅”top榜,成為其他博主艷羨不已的存在。
最近與舍得酒業合作的廣告,也是笑點尿點齊飛,這部(喝醉的)熱血單身狗的快樂生活,視頻分成3段,第1段女神想從置物架高層取東西,眼看架子要摔倒,見義勇為的郝凡第一時間貢獻胸膛,從后環繞抱起女神……放在旁邊,同時眼疾手快舉起快樂源泉酒,任架子砸在女神身上。在我們內心嘲諷“他不單身誰單身”的同時,也不得不感嘆將大笑沱牌的沙雕快樂屬性演繹的精準到位;
第2段下雨,郝凡打滑摔下樓梯,正內心尷尬,回頭看到同樣摔下樓梯的同事,兩人患難與共,從尷尬的土壤里生出樂觀,一邊吹發型、唱歌、交換名片,一邊碰杯相見恨晚,喝出了大笑沱牌“笑看生活 笑對人生”的主題,我要是品牌爸爸,這題也要給他打90分;
第三段酒吧,喝貨郝凡化身“人魚”緊跟酒杯向前滑動,面對心愛之物,放下臉面,大概就是“越簡單,越快樂”的奧秘吧。
總的來說劇情與產品的結合毫不沖突,產品露出非常明顯卻不引人反感,明知是廣告依然看得非常投入。雖然制作成本低廉,但是“五毛錢”道具和特效卻不會讓人抗拒,反而夸張的表演更能增強品牌記憶點。
評論區有留言“曾經的沱牌終于來了,淚目,是回憶和青春”。
一首“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”陪伴了不少80/90后的成長,這個被人民日報稱作“一代人的成長記憶”的品牌創下的白酒行業單品累計銷量超50億瓶的輝煌記錄,至今無競品超越。沱牌近些年埋頭耕耘生態釀酒,鮮少大的市場動作,此次選擇與擁有高凈值粉絲的熱門垂直博主合作,一舉獲得上億曝光量,出手穩、準、狠,或許正預示著韜光養晦后的覺醒。吹盡黃沙始見金,究竟市場反饋如何,讓時間來說話。
