歡迎來到中國娛樂網！
面對消費市場的新業態,品牌營銷又該如何順勢進階,突破銷售瓶頸呢?
疫情讓更多消費者重新審視家庭,回歸客廳電視,在帶來OTT流量暴漲的同時,也為品牌帶來了強勢曝光、回歸用戶的新機遇。
OTT大屏流量迅速增長
在PC端和移動端紅利雙雙見頂的困局下,水密碼迅速搶奪增長的OTT大屏流量,瞄準“宅經濟”引發的家庭新消費場景營銷,借勢粉絲經濟,聯合酷開深挖大屏商業營銷價值,擴大品牌的號召力,層層撬動宅族年輕消費需求,釋放巨大的用戶價值和商業價值,驅動實現品效合一。
01
拓渠道,應場景,搶占OTT流量觸達“宅一族”
當下,家庭是主流消費人群存在的重要組織形式,客廳則是用戶進行快消類、服務類等生活決策的重要場景。隨著5G、云計算、芯片、AI等技術的不斷更迭,互聯網電視市場有望被注入新的活力,智慧大屏正在開啟“客廳經濟2.0”時代。
(圖片來自網絡)
據勾正數據顯示,截至2019年上半年OTT家庭日活近億戶,并保持日均300分鐘高度使用粘性。而這一數據因為2020年春節和疫情“宅”家的疊加出現了井噴爆發式增長,一家人用OTT智能大屏觀劇的消費場景明顯增多,成為家中消遣娛樂的剛需項目,并會持續影響后續習慣。
水密碼品牌負責人認為,在這段特殊時期,線上商業生態尤其是OTT大屏,和“宅一族”實現了空前廣泛的深度接觸,原因之一是其內容豐富性吸引越來越多的用戶,加之科技賦能,推動萬物互聯,“屏”的界限將越來越模糊,但依然是連接人與云端數據最核心的媒介。
未來,智能電視將會是不容忽視的流量入口,是客廳經濟的強大載體,更是新時代品牌營銷的重要陣地。
因此,水密碼瞄準疫情下的“宅經濟”紅利,與國內領先的OTT獨角獸公司酷開網絡強強聯合,擴展媒體渠道布局,建立與“宅一族”的溝通陣地。
02
開腦洞,玩跨界,“科技水密碼”閃耀國貨之光
酷開網絡為水密碼量身定制全鏈路精準定位粉絲組合拳,打通品牌代言人王凱的熱播IP劇《清平樂》和《獵狐》等核心觀影路徑,實現粉絲觀影全鏈路的高強度曝光,精準觸達目標消費人群,搶奪流量為店鋪注入洪荒之利,聯袂上演了一場品牌OTT數據化營銷的盛宴。
此次,水密碼與酷開強強聯合,借勢代言人王凱領銜主演的古裝巨制大劇IP《清平樂》,為年輕消費者跨界呈獻“御賜臻寵 抗皺密碼”為主題的御顏初抗禮盒等系列新國風深度定制產品,其中明星品白金熨斗眼霜、A醇精華,有效緊致修護紅顏,讓你宅家煲劇再也不怕細紋黑眼圈上頭,從此擁有閃耀雙眸。現代黑科技與古風之韻、傳統之美交相輝映,品牌的專研力躍然紙上,讓人們感受到科技的溫度和親和力。
除了IP授權、定制聯名款產品等動作之外,還承包了王凱另一部熱播大劇《獵狐》,古今熱劇輪翻上陣,轟炸熒屏,全方位占領粉絲營地。不少粉絲紛紛為偶像站臺,表示支持國貨,為科技水密碼瘋狂打call!
03
強互動,重社群,借勢粉絲經濟撬動年輕消費市場
熱播大劇天生擁有廣泛的用戶基因。疫情期間,水密碼聯合《清平樂》IP巧妙玩轉社會化營銷,圍繞#王凱宋仁宗抗皺密碼#的互動話題,與Z世代粉絲零距離溝通,搶占各大平臺的熱搜話題,全網總曝光量超4億次,收獲了巨大的傳播聲勢。
此間,水密碼以OTT大屏平臺為主陣地,在微博、小紅書、騰訊視頻、優酷視頻等新媒體平臺全面開花。在互動內容上,《清平樂》彩蛋上線后,粉絲們驚呼官家的抗皺秘籍再也藏不住了;系列周邊產品、美圖為活動造勢;KOL達人開箱種草,奉旨抗皺,花式演繹古風之美;更有水密碼首席評測官@大嘴博士 聯合證言,精準觸達拉新成分黨……精彩內容讓粉絲應接不暇,優質UGC和彩虹屁輪番放送,形成口碑效應,深度滲透直擊品牌受眾人群,迅速實現吸粉、圈粉和留粉、轉粉。
同時,水密碼運用獨創的EBM在線化商業模式,通過1000多場直播加無數場社群營銷,匯集各渠道合力,精準引流助推銷售。據統計,疫情期間4-5月,水密碼百度整體指數環比增長70%,“白金熨斗眼霜”榮膺天貓眼霜類目銷售N0.1,成功驅動年輕人從興趣導向轉化為實際購買力,為合作伙伴和渠道發展注入一針“強心劑”。
學會投其所好,品牌營銷才會會事半功倍。
疫情之下,水密碼品牌敏銳捕捉目標人群的需求信號,迅速抓準OTT流量的入口,占領酷開系統流量入口。
通過強化產品科技屬性、IP跨界玩國潮等建立粉絲互動關系,賦能消費者,不僅收獲了一圈國民好感,還為品牌帶來了持久關注、流量和熱度,形成傳播合力與銷售閉環,實現品效合一。
水密碼如此前瞻性地緊握“宅經濟”的未來市場藍海,看來,它的精彩才剛剛開始。
