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【引言】
隨著近年來"飯圈文化"的擴張，"流量"、"氪金"、"打榜"、"粉絲經濟" 這些詞匯對大家來說并不陌生。"流量"代表著人氣，也帶來了巨大的"粉絲經濟"。打造"流量"成為快餐式娛樂消費時代的造星目標，成為"頂流"更是令娛樂圈人趨之若鶩。
要成為"流量"，首先需要有龐大的粉絲基礎，以氪金能力和打投能力等行為來佐證"流量"的價值。因此，一直以來各家粉絲（其中不乏一些職業粉絲）在氪金和打榜上不遺余力地進行洗腦式鼓吹煽動，導致一些瘋狂的粉絲行為被路人打上"腦殘粉"的標簽，加之新聞中曝光的低齡粉絲偷拿家里的錢甚至借錢為愛豆打榜。諸如此類，"飯圈文化"已然成為了大家口中人人喊打的"糟粕"。
然而，"飯圈文化"和"流量"帶給大家的真的只有"糟粕"嗎？
縱觀2019年的娛樂圈，也爆出了幾位"流量小生"，肖戰正是其中一位。自《陳情令》播出以來，肖戰迅速翻紅的同時，也一直在微博各種"紅黑熱搜"榜上有名，前段時間還被卷入風波事件中心。近日，肖戰全新個人單曲《光點》上線不到二十四小時就解鎖全網數字專輯銷量榜首，使得肖戰再次成為大家熱議的焦點。
【從"零"開始】
4月25日零點，此前處于輿論中心的肖戰發布了兩個月來的第一條原創微博："凡此過往，銘記于心。感謝所有善意的批評和指正，成長在路上。"這段不卑不亢的發言，似是對前段風波的回應，但緊接著肖戰工作室發布了肖戰全新個人單曲《光點》全網上線的通知。
零宣傳，零預熱，零點空降。打破了常規發專的提前預熱模式。
憑借粉絲的一腔熱情，單在QQ音樂平臺上，上線五分鐘，便取得25萬銷售額，隨后銷量迅速增長，半小時銷售額達500萬，十六小時三十分鐘銷售金額突破5000萬，購買人數突破100萬，斬獲QQ音樂平臺"殿堂史詩唱片"認證。單曲上線二十四小時后，全網銷售額超過7000萬，一舉拿下全網數字專輯銷量榜首；上線不到四天，全網銷售額破億。
很難想象，這是在毫無宣傳、毫無預熱之下銷售結果。
這不是肖戰第一次在零點無預告發歌。4月13日零點，由肖戰重新演繹的紅色經典曲目《紅梅贊》在網易云音樂上線，歌曲僅上線一小時，點擊量便超過300萬，分享量超過20萬，奪得亞洲新歌榜內地榜top1。
從銷量數據上看，肖戰較2019年熱度不減，無一不顯示出作為"流量"的號召力。
那么，作為"流量"，號召的又是什么呢？
【用歌聲傳遞力量】
一首大眾流行歌曲，可以是沒有營養的"口水歌"；但一首好的歌曲，則需要傳達出一種態度，傳遞出歌曲背后的力量。
"有過超越極限的瞬間，
經歷過自己的改變，
走過的痕跡變成光點。"
這是《光點》的歌詞。肖戰談及光點的意義時說："從這一光點向未來看去，是無數個光點，連成一條光線。每個人都是一個光點，活成自己的一束光，大家湊到一起，匯聚成一道光芒。"
在艱難的時刻，每個人都發出自己的微光，聚在一起，便會成為炬火，照亮黑暗。在這個特殊的時期，無數的醫務工作者，基層工作者，志愿者們，甚至每一個普通的我們，都是微光，匯聚在一起，驅散了寒冬，迎來暖春。《光點》這首歌曲也希望在2020年這個別樣的春天帶給大家溫暖和愛的力量。
這首單曲還隱藏了一個小彩蛋，單曲封面由肖戰本人親手創作繪制。關于封面創作的靈感，肖戰表示："靜脈和動脈的連接處是心臟，藍色的線條和紅色的線條交錯，組成了愛的形狀，而愛是光的原點。鼓勵自己無論明天是雨或晴，要帶著愛前行。"
正如歌詞中所唱的"we are made to love"，我們向愛而行。
【買單曲=做公益？】
向愛而行，不是說說而已。
不同于其它專輯打榜，到達一定銷量后解鎖廣告投屏或者線下愛豆應援活動，此次《光點》上線則是將打榜與公益活動聯系起來，當專輯達到一定銷量后，音樂平臺則會投入相應的公益項目。
截至目前，根據專輯的銷量，在酷狗音樂平臺上已解鎖6所貧困小學各1間音樂教室、6所貧困小學各1間愛心書屋、貧困小學愛心免費午餐10000份；在酷我音樂平臺上已解鎖15所貧困小學各1處體育園地、15所貧困小學各1間音樂教室、15所貧困小學各1間愛心書屋、貧困小學愛心免費午餐30000份、植樹造林計劃15000棵。
酷我音樂平臺還十分有心的設計了星光點亮地圖。每一個粉絲的支持，其所在地就會點亮一盞星光，星星點點的星光來自大江南北，凝聚成溫暖的力量。
"每個人都盡自己的所能，獻出自己的愛心，這很重要，我也希望你們可以和我一起，懷著愛心，共同前行。"這是肖戰在2019年芭莎明星慈善夜對粉絲說的話。
可能是這番話的影響，粉絲在線下自發做起了公益。2020年1月8日，肖戰出演的"最美表演"短片《買耳朵》在微博上線，肖戰飾演了一名辛苦的外賣小哥，努力打工攢錢想要為聽障的外婆購買助聽器。短視頻一經播出，肖戰的粉絲便自發參與了由中華思源工程扶貧基金會發起的"愛的分貝"公益活動，幫助聽障兒童。在"微博之夜"的采訪中，肖戰稱之為一次"令他印象深刻的應援"，讓他感覺到自己的價值受到了認可。
肖戰自己也在身體力行的踐行著公益之心。從高中時期開始，在學校組織下去養老院幫助老人；大學時期，為自閉癥兒童設計公益海報，呼吁大家關心自閉癥兒童；作為第四屆人人都是志愿者主題公益活動的明星志愿者；疫情期間，向慈善基金會捐款六十余萬元，還為武漢醫務工作者捐贈了醫療物資。作為粉絲的榜樣，為粉絲提供正向的引導，"言傳、身教"，在肖戰這里得到了很好的體現。
2020年3月21日，在肖戰工作室的幫助和支持下，肖戰粉絲公益項目組開始運營。項目組成立之后，開展了一系列"戰疫助農"活動，幫助銷售受疫情影響而滯銷的農產品，有臨泉芥菜、石臺硒茶、赤水春筍、云南蜂蜜、蘭州百合。粉絲們不僅積極支持助農活動，還在微博微信上分享各種美食的做法，曬出自己的作品：芥菜卷餅、春筍炒臘肉、腌篤鮮、銀耳百合、蜜汁蒸百合、黑糖奶茶、蜂蜜綠茶……競相成為美食博主，肖戰全球后援會還舉辦了"蘭州百合創意大賽"，為各位粉絲提供展示的平臺。蘭州電視臺新聞綜合頻道、蘭州晨報等新聞媒體就肖戰及其粉絲助力蘭州百合公益活動進行了報道，60多噸蘭州百合被搶一空，當地農戶表示：感謝肖戰以及他的粉絲團對我們蘭州百合的大力支持，這次確實給我們解決了很大的問題。有一些粉絲還收藏了相關報道的報紙，就像小時候的我們愛惜地珍藏起屬于自己的小小獎狀。
2020年4月7日，響應能量中國發起的"青春行動—共植愛心林"活動，為祖國西北地區種植一片愛心林，肖戰全球后援會向粉絲發起公益倡導。僅用了9小時，便籌集到了100萬的公益善款，兩天后，便開始了10萬棵樹苗的第一次種植。項目從發起到募捐到實地種植，僅花了4天的時間，高效行動的背后，是粉絲們一片赤誠的公益之心。
愛心會傳遞。這顆公益之心，從肖戰到他的粉絲，再到粉絲之間的傳播，就像一個光點，慢慢點亮周圍的光點，最后匯成光芒，給社會帶來溫暖。
【氪金=不理智？】
隨著單曲銷量屢次突破新高，創下了數字專輯銷售以來的最高銷售記錄，可能是出于對這個銷量結果的難以置信，也可能是出于對飯圈打榜文化的固有偏見，網絡上開始出現了對銷量質疑的聲音：是不是對粉絲進行了道德綁架，強迫大家成百上千張的購買？是不是煽動低齡粉絲和學生黨們用家里的錢或者借錢進行不理智消費？
不僅是"操心網友"議論著粉絲的不理智消費，肖戰工作室對此也很擔心。在單曲銷售數量超過1000萬張的時候，在官方微博上發布了呼吁大家理性消費的號召："感謝大家對肖戰先生及作品的喜愛與支持。在此工作室一如既往地鄭重呼吁，希望大家同時繼續照顧好自己的學習、工作和生活，在萬千聲音中，明辨虛實不盲從。感謝大家的理智支持。每一份愛，不分大小，都是有意義的光點，匯聚在一起形成最美好的光芒。"
這條微博下面的粉絲評論也很有意思：
"第一次見怕粉絲買太多的，放心，都摸著錢包買的，誰還不得過日子啊"
"肖戰一直誤以為他的粉絲都是小朋友，他不知道現在好多老阿姨粉他了。"
"我比肖戰都大了，知道自己在干什么，讓他照顧好自己。"
"請偶像離粉絲生活遠一點，錢包很鼓，不需要別人擔心！"
"這年頭買專輯還要證明自己有房有車無貸款，經濟獨立，自愿消費了？"
……
打開肖戰的超話，沒有所謂的"道德綁架"讓大家為專輯沖銷量的帖子，相反，很多工作黨小姐姐讓沒有經濟能力的學生黨量力而行，不要攀比，而是應該好好學習："學生黨不要曬單，要曬就曬成績單。"甚至，還有人發起了專門針對學生黨的另類"拔旗"：
"學生們今天完成一張試卷/一份作業/一張字帖等等學校布置的作業，只要打卡人數超過一定數量，就購買一定數量的專輯。"讓學生黨們只要好好學習，就能夠為愛豆應援。
學生黨們也有自己的應援方式：
有學生黨發起了反向"拔旗"："有一張曬單評論，就完成一張卷子。"
還有用自己的稿費支持的；
有通過年級第一的成績向家長換取獎勵的；
也有不花錢以抄錄歌詞作為應援方式的……
從他們身上，仿佛看到了以愛作為前進的動力。偶像的意義大概就是讓人成為更好的自己。
基于此次單曲的消費人群分析結果來看，整個消費構成還是十分健康的。
從肖戰活躍粉絲的年齡分布來看，主要集中在25-34歲，占比達63.83%，僅有不到19%的粉絲在25歲以下。大部分粉絲都是有一定經濟能力的上班族，且有一定的思考和判斷能力。
從購買人數和購買數量來看，截至4月25日晚十點的網絡銷售數據，一共有112萬人參與購買。其中，約87萬人僅購買一張；82.26%的聽眾購買10張以下，以3元/張的單價來說，花費不到30元。
從購買人群的地域分布來看，不僅是國內的粉絲，還有來自泰國、越南、馬來西亞、日本和北美的粉絲，可見影響范圍之廣。
【"流量"與文化產業發展】
"天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。"巨大流量的背后，是無限的商機。
在互聯網高速發展的今天，音樂行業已經逐漸從傳統唱片向數字音樂轉型，只需要一個app就可以隨時享受音樂帶來的美好。一種專為粉絲量身打造的"數字專輯"消費模式應運而生，只需要付費，就可以在線收聽、下載、獲取如解鎖封面、解鎖海報等增值服務。這些粉絲付費內容帶來的收入會進一步在音樂平臺和版權方之間分配，版權方又會再分給歌手、詞曲作者。
雖然，近年來大家的版權意識有所提升，但除了粉絲消費以外，路人對于文化產品的消費意識還是比較薄弱的。一方面是因為網絡上的盜版資源，另一方面是因為平臺上的免費資源還是占大多數，但是由于平臺嚴苛的播放量收入計算公式，這些免費播放的資源為創作工作者們帶來的收入是十分微薄有限的。我們不能要求創作者們只談風月，而不要柴米油鹽醬醋茶，只有確保他們的穩定收入，才可能維持文化產業中一個良好的創作氛圍。所以，從愿意為偶像買單的粉絲入手，可能是在大眾中樹立起為文化買單意識的一個良好開端。
而粉絲們的購買力為音樂平臺和唱片公司帶來的收入也可以用于挖掘和扶持新生代的創作者們，為行業注入新鮮血液，促進整個音樂產業的良性發展。
不僅僅是音樂產業，在今年1月，以肖戰作為封面故事的《人物》雜志在上線16分鐘，銷量達20萬本，銷售額超過1000萬元，被一些媒體調侃為"流量"拯救傳統紙媒。
如何運用"流量"背后的商業潛力，推動文化產業的蓬勃發展，或許是一個值得思考的課題。
【寫在最后】
相較于我們這個時代是否需要"流量"以及"流量"能夠為我們帶來什么，我們需要怎樣的"流量"似乎更加重要。
正如武俠江湖中的絕世神功，本身并無屬性，而是在于使用它的人是正是邪，是善是惡。"流量"本身并不應該帶有貶義色彩，"飯圈文化"也不應該被妖魔化。"流量"可以是如肖戰般的正能量偶像，言傳身教給予粉絲正向的引導；"飯圈文化"也可以是一群可愛粉絲開開心心地跟著愛豆做公益。兼容并蓄，去其糟粕，弘揚正能量的一面，才可以端正娛樂圈的風氣。
而我們作為"吃瓜群眾"，也需要在網絡的"萬千聲音中，明辨虛實不盲從"，學會辯證思考，方能夠去偽存真，探尋真相。
