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說到網紅帶貨現在大家都不陌生了,一個直播間,一臺手機,幾盞補光燈,各路主播甚至各地各級領導,都可以輕松的站在鏡頭前面對全球網友推介產品,這條產業鏈一路延伸產生了數百億的經濟效益。自從資本入局后,無數公司都想從中分一杯羹,使得互聯網短視頻中遍布著各種各樣的網紅,在他們的推薦下,打造了一個又一個的爆款。
入局的人多了,打造一位網紅的成本也隨之水漲船高,小粉總便是這樣的代表。2017年淘寶直播剛興起的時候,小粉總便已經在電商圈摸爬滾打近十年了,從最早的擺地攤開始,一路摸索著開淘寶店、開天貓店,最終擁有自己的線上直播間成為帶貨達人,小粉總可謂是伴著淘寶的成長而發展的。“現在淘寶直播的流量已經被幾個頭部大主播壟斷了,我們中腰部的主播其實一直在吃老本”,在最近的活動中,小粉總對本報透露道:“而且現在投入也大,你得投資流量,一兩百萬塊錢的流量很快就用完了”。在日益激烈的流量爭奪大戰中,不同場次的直播,場均觀看量從幾十萬到幾萬又到幾十萬,如此起起伏伏,資深淘系大咖小粉總也深深的體會到了直播行業的殘酷。
(小粉總在淘寶的直播現場)
(小粉總與淘寶直播一姐薇婭的合影)
包裝一位網紅,再讓其去帶貨創造更多的效益,產業鏈里這樣的造富神話屢見不鮮,而作為圈內人士的小粉總,則持不同意見:“現在包裝一位網紅的成本太大了,起碼花上一百多萬,才能稍微有所起色,萬一你一不小心觸犯了平臺的規則,則會立即被封號,之前的投入就打了水漂”。從今年開始,小粉總除了主攻他的主戰場淘寶直播,更準備帶著他的團隊和多年淘寶直播的經驗,投入到抖音直播中去。抖音直播作為一個新興的平臺,正是各大機構逐利的核心。小粉總憑借自己的原始積累,作為一名豪橫的老板,以占據各大主播打賞榜一的形式空降抖音,甚至還占據了董明珠直播首秀的榜二,一時風光無倆。
當然,面對如此打造網紅的套路,也有網友表示,類似于“小粉總”這樣的角色,只是其背后團隊推出來的一個演員,至于如此豪橫的行為也可能是角色需要而進行的表演。某娛樂圈資深策劃即直指小粉總實為一名演員,“他背后肯定是有包裝團隊的,和淘寶直播的大咖合影也是花點錢就能辦到的”。另有網紅經紀公司的負責人表示,類似于小粉總這樣的網紅也不在少數,靠著豪橫多金砸出一片流量,“不管他是不是演員,最終能不能帶的動貨才是真的”。
“這是權宜之計”,針對紛紛揚揚的網絡傳聞,小粉總對本報透露說:“在直播帶貨這個產業鏈里,你要做垂直帶貨,就必須快準狠的把你這個網紅的人設做出來,用最短的時間吸引最多的粉絲,當然,產品的價格和質量是必須保證的”。縱觀整個產業鏈,客戶滿意度依然是決定網紅變現能力的關鍵因素,小粉總表示,以他多年與工廠的談判能力,無論是淘寶還是抖音,他依然將持續為粉絲們著想,致力于把優質高性價比的產品推薦給粉絲們。
(小粉總參加淘寶直播盛典現場)
根據小粉總抖音賬號上發布的短視頻內容推測,其將在5月15日下午5時15份進行直播首秀。屆時小粉總究竟是演員還是真豪橫淘系大咖,或者又是一場過度包裝的炒作,大家一看便知。
打開抖音,各路主播網紅們或是唱歌,或是賣力吆喝著推銷產品,這里有多少“小粉總”能夠殺出重圍的,依然是個未知數。
