歡迎來到中國娛樂網！
突如其來的疫情打破了這股熱潮，今年的現場音樂，甚至是整個娛樂行業，過得都不是十分如意。畢竟，這些年音樂節似乎成為一種行業趨勢，音樂節舉辦的聲音越來越多，大大小小定位不同舉辦地點不同的音樂節出現了，甚至很多品牌出于營銷的目的，會專門開設音樂節來吸引目標用戶的注意力。據統計，2019年全年演唱會、音樂節總場次超過2000場，整體態勢良好，票房收入和演出場次同步上升。這些音樂節的出現無疑讓很多曾經為了追求音樂夢想，生活捉襟見肘，差點要放棄音樂的音樂人們開始吃飽了飯，甚至有些早已過上了富裕的日子。
有人火了，演出邀約、駐唱不斷，但也有一些為了實現音樂夢想不斷寫歌、練習吉他，接一些不知名酒吧餐廳的駐唱，賺取堅持下去的生活費。疫情之下，當大家感嘆著健身、餐飲、院線行業的寒冬時，現場音樂演出行業的音樂人們出路又在哪里？
現場音樂跟電商直播碰撞，摩登天空價值變現的新嘗試
從春節期間的“云蹦迪”，到摩登天空“宅草莓”線上音樂節，再到目前短視頻平臺大火的DOULive“沙發音樂會”，樂隊們開始嘗試通過視頻、直播的形式滿足樂迷們對live的需求。如果說現場音樂是一種生活態度，那么“無人在現場”的音樂人直播也無疑是一種新的生活方式。音樂人們開始新的嘗試，屏里屏外的互動，打造著全新的個性live 秀。
當代互聯網總是在不斷促使生活方式發生改變，特別是疫情期間，人們越來越能接受新形式的出現。除了常規的“云音樂會”之外，樂隊的樂手們也開始走進電商直播間。摩登天空宣布旗下音樂人們將在4月24日至4月26日走進京東直播間，舉辦名為“摩登，收到！”（Modern Sold Out！）的直播專場。草莓博主，不賣草莓，開始帶貨試營業。
獨立音樂人們開始走上帶貨的電商直播間，無疑是直播帶貨界的一股清流。在直播間，習慣了在舞臺上開麥、自由自在表達、帶動現場觀眾情緒一起POGO的音樂人們，將會給人們帶來什么，又會以怎樣的形式撬動購買力，更令人關注。音樂人不是“網紅”，也不同于明星、品牌代言人，這些音樂人在我們的認知里，永遠捍衛著理想主義的詩歌，但他們并非不食人間煙火。他們享受音樂，往往有著前沿的審美感知；享受生活，更懂得如何去過與眾不同的生活。在電商直播中，面對鏡頭推薦好物，對于這些音樂人而言，無疑是一種全新的嘗試，對喜愛音樂的消費者而言，也無疑是令人期待的新鮮體驗。
變則通，通則久。從演出市場發展來看，行業趨勢的深度延展，往往也會帶來創新潮流。目前直播風口引發行業的普遍關注，傳統直播模式升級向帶貨直播轉變已然成為趨勢。摩登天空與京東直播合作的這步棋顯然跟上了直播帶貨的浪潮，給旗下音樂人開拓了一種新的商業變現思路。以往的“宅草莓”線上音樂節、抖音DOULive“沙發音樂會”等音樂直播形式，或許可以繼續讓我們看到音樂人的文娛價值，但歸根結底，在這個直播瘋狂發展的高速風口，依托于平臺屬性的不同，音樂人難免會有商業價值變現的局限性，而京東自帶賣貨的平臺屬性，則可以有效彌補，打破這個次元壁。
疫情之下擁抱創新，開啟電商直播時代新紀元
今年年初，各個地方縣市積極推動干部直播帶貨，售賣農副產品；各類網紅達人疫情期間帶貨能力也很凸顯；明星諸如李現、袁弘、白宇、小S、賈乃亮等出現在直播間都很常見。可以洞見到的是，疫情在一定程度上抑制了大家的購物需求，而電商直播釋放了一個消費出口，“云逛街”能滿足消費者對各類產品的需求。
基于此，越來越多的電商直播開始嘗試新形式，明星直播、跨界合作統統不在話下。前陣子，大家看到的“賈如玩新機”，賈乃亮和王自如在京東直播玩的新機從一定程度上吸引了粉絲們注意力；任嘉倫、洛天依更是二次元破壁京東直播，在實力圈粉的同時，也為品牌發展注入強大活力。
此次，京東直播與知名音樂公司摩登天空攜手，也意味著京東直播在不斷打破傳統的直播帶貨模式。一邊是文娛氣息濃厚的音樂基因，一邊是電商平臺屬性的營銷玩法，這兩者其實是相得益彰的。
在線直播，正在滲透各個行業，成為新的趨勢。而電商直播也改變了原有電商中人對貨的邏輯，避免了買家秀和賣家秀的問題，在直播中，你在直播間看到的商品，就是你實際能得到的商品。京東直播幾場帶貨成績的好與壞，在這屆“草莓博主”這里，似乎并不被大家關注，更讓大家在意的是這群充滿著真性情又執拗的音樂人們，怎樣用最真實的方式把需要“收到”——“sold out”的商品推薦給大家。
拒絕簡單粗暴，拒絕生硬背書，用真實生活解讀產品，傳遞理念；用好物搭建生活場景，揭秘創作過程——這是此次參與“摩登，收到！”的獨立音樂人想要彰顯的態度，他們在京東的直播，或許會“出圈”獲得更多粉絲。
摩登天空借助京東直播的平臺屬性，率先強勢入場電商直播圈，這次破圈合作也許會給文娛直播行業內容生產的模式帶來顛覆性改變，轉換成直播帶貨模式。同時，借助類似京東這樣的電商直播平臺帶貨優勢和文娛行業的深度合作，其可復制化的模板效應，也將輻射到整個行業。這或許預示著，京東直播正致力于電商直播的創新發展，將電商直播的業態帶至更成熟化、專業化、高水準的新紀元。
