歡迎來到中國娛樂網！
4月22日，貓眼云課堂【宣發十問】邀請《超級IP孵化原理》作者、IP孵化人、張小盒IP創始人陳格雷，為大家深度解析超級IP的孵化原理。
本期【宣發十問】，陳格雷老師通過以下10個問題，逐步為大家講解超級IP的奧秘——
一、 當我們在談論IP時，談論的是什么?
二、 孵化超級IP，為什么會這么難?(超級IP孵化的5S原理)
三、 為什么情感定位對IP如此重要?
四、 為什么超級IP要有世界觀設定?
五、 怎樣才能創造高感動力的IP角色?
六、 能成為超級IP的9種故事原型是?
七、 怎樣將影視內容變成超級IP的符號?
八、 什么樣的影視內容能發展成超級IP?
九、 影視IP怎樣才能發展成大娛樂文旅?
十、 最后，如何進行超級IP的實力評估?
一起來看看本期直播課有哪些干貨內容吧——
一、 當我們在 談論 IP時，談論 的是什么？
IP的本義是知識產權，分為版權類(著作權)、商標類(品牌)、專利類(發明)、個人或組織的自然權利，一般可以分為文創類、企業類、個人類三大類。但我們一邊談論的IP是有文化沉淀價值和商業價值的知識產權。
二、 孵化超級IP， 為什么會這么難 ？（超級IP孵化 的 5S原理）
IP的初級階段只是知識產權，高級階段的IP是一種超級文化符號。超級文化符號需要具備以下幾個特征：
有很高的共情能力、有極強的情感定位、有極強的符號感、具備一種文化象征、具備強跨界能力和高凝聚力。
而不管這個超級IP是什么，它都只是超級IP的煉丹爐，是初始的IP，只有提煉出某種文化符號，例如角色、形象、儀式、道具等，才有可能產生跨產業的大發展。
也就是說，超級IP，就是IP煉成的超級文化符號。
參照國內外的案例，我將超級IP孵化的產品思維，總結成5S原理：即情感、世界觀、故事、角色、符號。
三、 為什么情感定位對IP如此重要？
情感定位是 一個IP最 核心的部分 。 沒有真正的情感定位，這個IP不可能發展為超級IP。舉例來說，西安是一個歷史悠久的城市，在文旅行業是毋庸置疑的超級IP，但西安成為超級IP不僅是因為其歷史悠久，西安具備的大唐文化在我們心中產生很深的情感共鳴，才使得西安成為一個超級IP。
人 的 意識 由淺 入 深 依次 是 由受 外部影響的情緒，到自我情感，再到 深入 潛意識 層 面的情結 。我們常看到的品牌、企業的定位，集中在影響大眾情緒和情感的淺層次;而IP需要打動人的情感、情結，這類深層次的意識。
例如加菲貓懶、拽的IP定位，能擊中每個人的內心軟肋，觸動人的深層意識情結;奧特曼打怪獸對應的在遠古與野生動物的戰斗本能，天然地能打動全世界的兒童;同樣，超人、大白、多啦A夢等超級IP定位，都有共同的特點：一定具備一個能打動內心深處的情感共振點。
總之， 在 IP魅力 上，情感總是能直接戰勝理智，因為 人 的潛意識總是能戰勝顯意識。 淺層的IP是靠理智和刺激來維系的，最強大的IP是靠情感來打動人的。
四、 為什么超級IP要有世界觀設定？
世界觀是5S中的第二個S。什么是超級IP的 世界觀 ？世界 觀從小到大 以此 為 小情境 、大世界觀、 IP宇宙。
小情境世界觀，例如張小盒、加菲貓、櫻桃小丸子，往往是在日常生活中的，突出某種情感氛圍。
大世界觀，例如玩具總動員、瘋狂動物城、變形金剛等，有一個超現實元設定，使得這個世界獨立于現實世界運行。
IP宇宙，是多個強大IP聯合在一起，組成更大世界觀的宇宙，例如復仇者聯盟將多個超級英雄IP放在一起，打造出更大的超級英雄宇宙。
由此，可以總結出超級IP世界觀設計的六脈神劍，包括元設定，加之情境、沖突、文化母體、人與物、規則。例如《捉妖記》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》都有屬于各自IP的六脈神劍。
五、 怎樣才能創造高感動力的IP角色？
5S中 的第 三個S， 就是角色 。 如果沒有一個特別鮮明的IP角色，它很難成為一個超級IP。我們不僅 要 靠 故事來成就一個 IP， 還要 靠角色 人設。
創造IP角色有三步法：
第一步 ， 確定 角色類型 。 IP角色類型可以分為自我投射型和寵物/伙伴型兩類，這兩種類型往往會被混淆設定。自我投射型IP角色，讓人們帶入自己，往往在角色中投射了人們的某種向往和欲望;而寵物/伙伴型角色讓人們想擁有它，成為自己的寵物或伙伴，往往不需要有屬于角色的強大自我信念。
第二步 ， 樹立 角色的三觀 。
自我 投射型角色需要 樹立角色 個性、 信念 和 世界。 如哈利·波特的個性特征，是從一個懦弱、不自信的孤兒，逐步成長強大起來;其逐步建立起的信念，是要成為偉大的魔法師，并以打敗伏地魔為己任;哈利波特要面對和保衛的世界，是魔法師世界的和平與友愛，是一個尊重有麻瓜血統魔法師的世界。
寵物/伙伴型 角色需要 設立 角色的特性、 使命 和情境。 如哆啦A夢作為寵物/伙伴角色，其特性是來自未來的機器，擁有神奇的超次元口袋;哆啦A夢的使命非常明確，它受到來自未來的囑咐，幫大雄拜托困難和苦惱;哆啦A夢創造的情境，是大雄的擁有許多煩惱、卻因哆啦A夢的到來變得溫暖的童年。
第三步 ， 形象向潛意識 情感 貼近。 ip角色需要抓住一個多幾個強烈的情感特征，打動受眾的潛意識，如萌、呆、拽、燃、喪……
六、 能成為超級IP的9種故事原型是？
5S原理的第四個S是故事原型。每一個 超級 IP的故事 ，都有一個故事 原型，它 定位在 人 的基本人性點 上 ，表達人性最基本的成長、安全感、幫助、暗黑、呆萌等等。 縱觀國內外的超級IP案例，我們可以將超級IP分為以下9種故事原型：
七、 怎樣將影視內容變成超級IP的符號？
如果一個影視作品已經有很強大的影響力來了，它如何發展成為一個超級IP?——它需要進行符號化設計，即5S原理中的第五個S。符號 化 設計是 IP能否 升級轉化為文化符號的通行證。
一切成功的IP文化符號設計，需要具備 三點特性：獨特的辨識度、情感濃縮 力、 簡 潔 延展性 (易于使用和傳播)，例如米老鼠為了加強符號性，最終簡化成三個圓的簡潔圖形。
八、 什么樣的影視內容能發展成超級IP？
我們把IP按照其世界觀的設計分類，包括歷史、未來，現實的、超現實的四個坐標，匯總分類到四個象限。能成為超級文化符號的超級IP，基本屬于超現實的IP。只有創新的文化符號才能成為有自屬知識產權的IP，純現實IP，很難創造自己的想象化符號。
九、 影視IP怎樣才能發展成大娛樂文旅？
國內已經有很多影響力強大的影視IP，那么適合做大娛樂文旅的強影視IP需要具備哪些要素?
它 需要 有 強的世界觀設計，比如 IP宇宙；需要 具備強的矛盾沖突，明確的任務 ；需要 具備精心設計的角色、場景、道具體系 。 也就是強的世界觀、角色、場景、道具四個要素。
十、 最后，如何進行超級IP的 實力 評估？
IP的 兩大 實力 指數是由情感共鳴度 和 文化共識度組成的。 情感共鳴度包括：情感定位的深度、情感的溫度、共振的和諧度;文化共識度包括：IP背后文化母體的廣度和強度、IP自身的亞文化影響力。
我們經常說IP賦能，這里的“能”，就是情感能+文化能，兩者缺一不可。
最后，我們將5S原理簡化成IP孵化的簡易模型，包含 情感內核、文化符號體系、 故事 、世界觀、文化母體 幾部分 ， 共同 組成一 個 超級 IP的 精神文化系統。
例如哪吒之魔童降世、星球大戰、泡泡瑪特、江小白等，都有其完備的精神文化系統。
