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4月17日晚，劉若英舉辦“陪你”線上演唱會的相關信息刷爆了微博和朋友圈，令所有粉絲沒想到的是，再一次與“奶茶”合唱《后來》和《成全》竟然是通過直播這種方式。
在當前的特殊時期下，上半年幾乎所有線下的大型聚會都被迫暫停或取消，但人民群眾對演出的需求沒有減少。據演出協會統計，我國平均全年演出312.46萬場，觀眾13.76億人次，并且這兩項數據每年都在高速增長。因此，在當前無法正常舉辦線下演出的背景下，觀眾的觀演需要如何被滿足，今年的演出市場何去何從令人十分關注。
2020年線下演出計劃不得不暫停的劉若英，4月17日首次嘗試線上演唱會與網友分享音樂，短短兩個小時的微博直播引發霸屏和熱議。從數據上看，劉若英“陪你”線上演唱會直播高峰觀看人次2735萬，短視頻播放量1.1億，話題閱讀量7.21億，直播期間@劉若英 微博漲粉27萬。
在直播中，劉若英演唱了姚晨、馬伊琍主演電影《找到你》的同名主題曲，鼓勵大家要堅強，隨后姚晨、馬伊琍也發微博與奶茶互動，再次引發網友圍觀。
其實，此次線上演唱會并不是微博首次嘗試線上音樂直播。在全國人民宅家共同抗疫之際，微博2月17日發起了#有我陪你線上音樂節#活動，有超過350位藝人參與，累計直播和視頻播放量達到6.5億，活動期間藝人漲粉總量達到了850萬。
4月份微博聯手騰訊音樂，在微博展開了一系列高品質音樂會直播。4月11日#A-Lin從白天唱到黑夜#直播初試牛刀；4月15日伍佰音樂會邀請電視劇《想見你》劇組成員一同參與，帶來驚喜“彩蛋”，話題飆升微博熱搜第一名；而昨天的劉若英“陪你”線上音樂會，更是引爆全網。
除了最近不斷推出的線上直播，微博在2019年就已經開始嘗試演出方面的推廣營銷。其中微博聯合咪咕呈現的#音樂盛典咪咕匯#相關話題總閱讀量60億+，五月天、蔡徐坤等話題頻登熱搜榜。微博2019全年和音樂節、演唱會相關的微博話題更是達到42344個，閱讀量超過773億。
在演出之外，微博憑借其超高的流量也成為了歌手喜愛的新歌發布和推廣平臺。譚維維3月8日攜新專輯《3811》在#有我陪你線上音樂節#上完成云發布會，話題#高曉松讓譚維維開濾鏡#登上實時上升熱搜；蘇慧倫新歌首唱讓粉絲感慨“我的青春回來了”；毛不易新單熱歌的MV上線音樂節，話題#毛不易#閱讀量84.7億，討論量7,183萬……
由于疫情的原因，歌手和粉絲的互動沒辦法像以前一樣線下面對面，但借著微博直播發布新歌、舉辦線上演唱會反而為歌手和觀眾都打開了另一扇大門。歌手的作品可以傳遞給更多的網友，粉絲們也能通過線上演唱會的方式近距離、超現場感受音樂視聽盛宴。不僅如此，歌手常常會在直播中回答網友的提問，偶像和粉絲之間的關系變得更加親密。
微博一直是網友喜愛的社交平臺，同樣也是音樂演出宣推的重要平臺，繼歌手在微博發新歌、推廣自己的歌曲MV成為歌手營銷的標準操作后，在線上直播開唱會不會成為今年的趨勢，值得我們期待。
