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老板電器此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學院代言人,將目標瞄準年輕消費者群體,用年輕、新潮的流行文化和語言傳達品牌理念、宣傳產品內涵,吸引了更多年輕消費者的目光。
發布會前期,老板電器官微上有關老板中式烹飪學院代言人的微博引發粉絲熱議,相關話題“老板中式烹飪學院”和“下廚威龍”總計閱讀量1651.8萬、討論量13.7萬。
3月18日發布會當天,老板電器圍繞“中國新廚房 老板四件套”主題,以“百人連麥”全民云烹飪挑戰賽的有趣玩法讓用戶對老板電器的極致產品力加深了認知,生動傳達了老板中式烹飪學院的內涵——用高端專業科技感、智能化和集成化的產品讓烹飪變得更健康、便捷、有趣,深度詮釋了“創造中國新廚房”的品牌理念。
一、做有溫度的品牌,吸引粉絲自發傳播
老板電器選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學院代言人,拉近了與年輕消費者的距離,在粉絲營銷上也下足了功夫,賺足粉絲好感度和信任度。
宋威龍的“冷油煎蛋梗”讓粉絲印象深刻,粉絲自稱“辣條”。老板電器官方微博巧妙地將煎蛋和辣條元素運用在發布會預告圖片上,還親切地稱粉絲為“小辣條”,博粉絲一笑的同時引來大量自主傳播,單條話題“下廚威龍”熱度高達795.4萬閱讀量。
二、做有活力的品牌,創意培養意向用戶
發布會直播上,老板電器以趣味性的開頭引出對老板中式烹飪學院的解讀,展開了一場創意十足的云烹飪挑戰賽,老板中式烹飪學院代言人宋威龍首先連麥制作了番茄炒蛋,作為年輕的95后,宋威龍對廚電產品和烹飪習慣的偏好與年輕消費者不謀而合:重視產品顏值和科技感,追求生活儀式感,向往便捷、健康、有趣的烹飪體驗。宋威龍有趣的下廚表演也讓粉絲對老板電器的極致產品力和產品套系化方案有了更直觀的感受,對“創造中國新廚房”的品牌理念也有了更生動的理解。
三、做會玩的品牌,互動營銷提升轉化
除了人氣明星宋威龍,老板電器還特別邀請了老板中式烹飪學院合作伙伴、專注湘菜的城市餐廳代表品牌——望湘園創始人/董事長陳譽尹出席。首次參加直播活動的陳董和千萬粉絲級美食類KOL“稻草放毒”現場連麥挑戰,同時號召大量精準用戶加入這場全民烹飪挑戰賽。
直播同步講解比賽中用到的老板電器產品,趣味性和觀賞性并存,大大增強了種草效果,賽程中為投票設置的1分錢福利瞬間被秒完,為緊隨其后的“向往廚房直購節”儲備了大量意向用戶。
專注中式烹飪41年的老板電器通過這次線上發布會與明星IP成功聯手合作,借助粉絲的力量,擴大傳播和互動,推動了粉絲向消費者的角色轉化。未來,老板電器將繼續保持產品創新生命力,展開更多元化、更有趣的合作,為更多消費者帶來中式烹飪的快樂。
