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受新冠肺炎疫情的影響，雨水已過的2020之春，實體經濟正待復蘇，疫情之下居家避疫，成了很多普通人樸素的抵抗。與此同時，長期居家的枯燥使得娛樂剛需被激發擴大，但娛樂產業隨著疫情發展已停擺良久。
需求與庫存的錯位之下，將線下實體演出行業遷移到線上直播的"云娛樂"成為新的出口，"云上映"、"云課堂"、"云音樂"、"云健身"等順勢爆發。近期，喜劇人中的頭部IP：笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、許君聰等國民“笑匠”們將紛紛亮相抖音直播，共同加盟其王牌喜劇專場“歡樂DOU包袱”，緊隨而來的是抖音直播更大的舉措——“抖音直播百億流量扶持計劃”，致力于讓民間有喜劇才藝的素人達人等，實現“云復工”，在此開啟一場場“云劇場”，與網友一起"歡樂DOU包袱"。
優質內容線上表達，抖音直播的“云IP”
"歡樂DOU包袱"的誕生，是抖音在特殊時期對釋放互聯網勢能的又一層深度思考。
疫情之下，除了錢款和物資捐助之外，抖音直播根據自身平臺的特點和優勢，在短時間內做出了很多“云IP”的嘗試和探索——云健身、云課堂、沙發音樂會等，讓很多演藝界、達人、素人找到了新的自我表達的出口。
例如，2月21日-23日抖音站內舉辦的“我們的抗疫生活”直播生活秀，邀請了GAI周延、吳敏霞、孫悅、李子璇、彭十六、劉鐵雕Rose等熱門明星以及主播達人，分別來到了直播間，進行了50余場的直播生活秀，獲得了2億次的播放，為大眾充實居家時間提供了很好的啟發。
這些“云IP”的出現，一方面是對線下實體暫退、民眾娛樂欠缺現狀的有效激活，另一方面，抖音直播進行的泛文娛IP內容生態布局，讓大眾看到，在居家隔離期間也能夠發現美好、探索美好“云生活”，同時，也通過優質內容線上表達線上共享，增加居家的趣味度，為鼓勵公眾“少聚集”提供了良性娛樂內容支撐。
“歡樂DOU包袱”正是為此而來，聚焦民眾精神娛樂，以家為原點，為家庭娛樂提供更多可能，降低娛樂門檻。想看相聲、看脫口秀、欣賞喜劇……不用“等疫情過去”，打開抖音進入“歡樂DOU包袱”活動專區就能實現。
連接喜劇行業共創內容IP，抖音直播打造王牌喜劇專場
隨著湖南衛視《天天云時間》、《嘿！你在干嘛》、《歌手》云錄制推出的一片叫好，困局之中的娛樂產業新出口日見雛形。行業東風之下，作為國民級互聯網平臺，為了讓網友的居家生活更豐富更有樂趣，抖音開辟云娛樂新窗口，在直播賽道布局語言類喜劇品類，打造喜劇王牌IP“歡樂DOU包袱”。“歡樂DOU包袱”作為喜劇專場涵蓋相聲、戲劇、戲曲等多種喜劇類型，將為大眾提供綜合性娛樂內容。
這也是繼今年春節抖音請大家免費看《囧媽》之后，再度讓用戶實現免費“云開心”。
語言類節目表演形式相對簡單，且具有很強的互動性，與直播玩法有著天然契合的適配性，作為觀眾的用戶可實時與演員溝通，演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋，互動過程還可展現現掛能力，為表演增加即時樂趣，同時還能實現“云送花”、“云追星”等，完美呈現“在線小劇場”表演感受。
對于語言類節目來說，此次踏上直播舞臺，是一場未來發展的自我探索，也是抖音文娛內容全新布局的一次市場創新。基于這一契合點，兩者強強合作，在此次的“歡樂DOU包袱”中，抖音直播將引入笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌及喜劇人，打造語言類內容直播新標桿。
自2月28日起，笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、許君聰等喜劇大咖將輪番登陸抖音直播“隔空營業”，在線連麥多余和毛毛姐、李雪琴、波波脫口秀等抖音達人，各大笑匠將如何應對，“落地采風”的各位喜劇人又將在抖音達人身上獲得怎樣的啟發，感受不一樣的笑料碰撞，豐富居家娛樂生活，“歡樂DOU包袱”的期待值可以說滿格了。
抖音這一舉措，也是通過線下場景遷移，實現脫口秀等泛喜劇的普惠性，平時名家專場“一票難求”，現在演出行業互聯網直播化，并用優質的產品體驗和實時性的互動社區氛圍，深度連接B端，開拓新的用戶和消費場景，是一種長線助推的加速轉型，它能夠和線下演出形成更好的融合、互補關系。同時還能夠吸引平時對線下喜劇行業不感興趣的人群，讓他們共享優質喜劇“小甜品”，促成新的用戶轉化。
抖音直播的決心：百億流量扶持，擬半年引入過萬喜劇人開播
疫情當前，尤其春節檔的腰斬，削弱了文娛產值年度半壁江山，經此一“疫”也讓整個行業一大弊端表露無疑——生產方式靈活性差，過度依賴現實聚眾創作。破局突圍，文娛發展急需新的風口。從行業趨勢來看，近年來文娛產業觸達媒介從電視端逐步走向移動端，內容涉及劇綜漫影等，但互動即時性始終略有欠缺，市場發展急需創新補位。
隨著“歡樂DOU包袱”王牌喜劇專場的上線，代表抖音正式入局文娛產業，實現這一補位動作，其自身攜帶強大的國民用戶基礎，及前沿的互動技術都將成為強勢助力。5G機遇當前，抖音直播的入局，或將重新定義文娛產業3.0時代，打破行業發展桎梏，重塑文娛市場新業態。此番變革，以王牌喜劇專場為引，可窺抖音直播顛覆而來的決心。
在用戶側，“歡樂DOU包袱”上線，將引爆抖音全民直播計劃的正式開啟，同時，對在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人，進行“百億流量扶持計劃”，扶持內容包括：官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等。用戶可在抖音搜索“抖包袱"，點擊活動圖片了解詳情并報名，每周評選3位優秀直播創作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位，甚至有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。
在IP內容側，喜劇演員接連開播，抖音直播聯合喜劇大咖們“云返工”，云逛直播間，帶來語言類喜劇表演新形式。據了解，抖音全民直播計劃預期半年引入過萬名主播開播，為用戶提供全面豐富的內容類型，為合作廠牌提供流量聚焦平臺，實現三方共贏。
藍海之下，為什么眾廠牌和達人選擇抖音直播？
行業式微之下，抖音的決心為文娛發展的疲軟注入了一劑強心針，開辟了新的發展藍海，但仍有觀者疑惑，眾廠牌為何選擇與新入局的抖音并肩突圍？
全面分析來看，他們的最終決策以及抖音今日的決心和藍圖來源于往日的銖積寸累——
數據顯示，截至2020年1月2日，抖音日活用戶已超4億，受眾主要為新生代的年輕群體，覆蓋80后、90后、00后多跨度人群，以社交意義來衡量，“抖音”在某種程度意味著年輕化和創新化，更具市場前景。同時，抖音作為泛娛樂化內容平臺，以內容為本的娛樂形式與文娛產業不謀而合，隨著品牌的發展，各個類型網紅流量IP也層出不窮，有逐步成為“平凡造夢場”之勢，為很多普通人提供了舞臺，也為文娛產業的向下溝通提供了交流空間。
另外，抖音強大的運營實力也是眾廠牌同行的一大原因，近年來，抖音憑借其流量及熱點優勢，迅速成為頗受關注的熱點信息發源地之一，逐步成為新一代互聯網社交信息窗口，從火遍全國的抖音神曲《海草舞》，到全網聚焦的李雪琴喊話吳亦凡，到街頭巷尾傳唱的抖音熱歌，抖音讓內容創作者逐漸意識到，流量是推動內容發展的一項必要性動力。
廣闊的市場前景+超級流量Buff的同時，全民直播計劃的發起及百億流量扶持，均能看到抖音直播平臺對好內容的求賢若渴，不斷對創作者參與者進行私域流量加成，鼓勵優質內容產出，其正向效果也在以肉眼可見的速度迅猛增長。
好內容加碼抖音直播入局文娛，未來，直播精品內容IP值得期待。
這種創新形式，不僅豐富了文娛產業的發展，同時也是抖音直播發展的一個初心：在疫情這一特殊期間為喜劇明星與觀眾交流、演出提供平臺，也讓更多的用戶足不出戶就可以看到優質喜劇內容。快樂作為唯一通行的語言，在一個個閉門不出的日子里，或許能提供新的溫情點和精神依托。
