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2020年,一場突如其來的疫情,打破了春節本應有的祥和與喜慶。然而,它雖來勢洶洶,看似讓人彼此隔離,變得疏遠,但隔離不隔情,每個人的心早已連成一片,秉持著共克時艱的信念,我們攜手“戰疫”到底,從未放棄希望。
這種不被困難打倒的堅韌與倔強,始終對未來充滿期待,始終對美好有著不懈追求的精神根植于中國人的骨子里。基于對此的洞察和領悟,更帶著與國人的共情,吉利汽車在新年伊始便通過“吉利中國年”活動,向所有人送出“要吉利”的新年祝福。“要吉利”三個字承載的便是對未來的無限憧憬和祝福,代表的便是對人生應有的精神和姿態。
遵循情感初衷,吉利汽車陸續推出了2020“吉利中國年”賀歲三部曲:《種樹植心》、《吉利年簡單過》以及《要吉利》,通過講述三個“平凡人”的故事,更深入地為人們闡釋“要吉利”背后所隱含的三個精神內核,與受眾產生情感共振,有效傳遞了“要吉利”的精神。
情感營銷,2020要吉利
首先與觀眾見面的微電影是《種樹植心》,它取材于一個真實故事:在中國的第七大沙漠庫布齊沙漠,影片主人公在治理沙漠、改善環境的宏偉目標前,收獲的卻是旁人的冷漠和嘲諷。但他不畏冷眼,決心用實際行動改變這一切,在他的堅持和努力下,越來越多來自五湖四海的志愿者被感動,加入到治沙的隊伍中,最終為庫布齊沙漠帶來了奇跡。如今,庫布齊沙漠植被覆蓋率已由2002年的16.2%提升到了2016年的53%。這一切劇變的背后源于一個堅持了30年的夢想,主人公章明浩用行動向我們證明:堅持,讓改變發生。
而另外兩支微電影《吉利年簡單過》和《要吉利》則是探討了當下如火如荼的中國式過春節,這是一場夢想與現實的矛盾、年輕人與長輩間的觀念碰撞。伴隨著時代的變化、文化的沖擊讓這種矛盾與撕裂加劇,我們究竟是要遵循傳統,還是要突破革新?影片給出了答案:在新的環境下,我們用全新的體驗去尊重和保持我們的傳統,無懼地點與方式,只要能團聚在一起就是年,就是全新的出發。
無論是《種樹植心》中堅定治沙信念,用堅持換來家鄉綠色的的章明浩;《吉利年簡單過》中選擇斷舍離去接受改變,并將變化帶給家人,展示勇氣的母親;還是《要吉利》中打破傳統意識,領略人生新風景的老梁,不同的故事,卻都讓我們感受到了平凡人對美好和吉利的追求,讓我們感受到“要吉利”精神的力量。
不止是他們,在如今被疫情陰霾籠罩的當下,我們每一個人也都在用切身行動演繹著千千萬萬個“要吉利”的故事。或許是堅守崗位承擔應有的職責、又或者是堅定聽從指導,堅持宅在家不出門,這份堅持將為我們贏得“吉利”。即使沒有了往年春節那般的熱鬧景象,一切從簡,但只要能回家與家人團圓,也是我們追求的“吉利”。開始學習新技能、培養新愛好,開始學著審視自己的生活,開始嘗試做出改變……當“開始”發生,美好和吉利便在到來的路上。
對于吉利而言,影視作品只是觀點的載體,透過影片傳達給消費者的精神態度、站在消費者的立場去微觀世界才是拍攝三支微電影的真正意義所在。除了拍攝微電影,吉利汽車還跨界影視圈,與徐崢導演的賀歲大片《囧媽》合作,在片中獻上吉利高性能轎跑SUV——星越的銀幕首秀,帶來的歡樂的同時,也表達了對所有人“要吉利”的祈愿。
人文品牌,吉利在行動
吉利汽車通過賀歲三部曲對外傳遞著“要吉利”的三個精神內核:要堅持的姿態、斷舍離的勇氣、要開始的決心,并始終在堅持將“要吉利”的精神轉化為實實在在的行動。
此次“吉利中國年”營銷活動中,除了拍攝深入人心的微電影,吉利還積極開展了“出行2020要吉利”的線下體驗活動。活動以“吉愿航班”、“吉愿專列”、“吉愿車”和“吉愿高速服務站”的形式,為消費者打造涵蓋飛機、地鐵、汽車在內的全方位立體化的出行方式,讓消費者享受到最貼心溫暖的出行體驗。而這也恰恰體現了吉利正致力于從造車企業向出行服務商轉型,積極布局大出行行業,構建智慧立體出行大生態,為消費者提供全面的出行解決方案,不斷改善消費者的出行體驗。
而在當前,“抗擊疫情,共克時艱”成為舉國上下的頭等大事,全球12萬吉利人也用愛與責任在行動。吉利控股集團聯手李書福公益基金會,設立了 2 億元人民幣新型肺炎疫情防控專項基金,用于支援全國新型肺炎疫情嚴重地區的疫情防控工作。
此外,吉利汽車先期還投入了3.7億元人民幣,啟動具備病毒防范功能的“全方位健康汽車”的研發計劃。目前,行業首個“車規級CN95高校復合空調濾芯”已試制成功,第一批試制濾芯已發往武漢、臺州、貴陽、西安等地,并率先裝配在158輛嘉際“抗疫車”上使用。
與此同時,最新上市的吉利ICON,正式成為吉利“全方位健康汽車”計劃的首部量產新車,全系標配行業首款真車規級“CN95”高效復合空調濾芯,具備車內病毒隔離與防范功能的IAPS智能空氣凈化系統。此舉不僅意味著吉利對“駕乘者安全”的重視增加了新維度、上升到新高度,也代表著當前汽車的研發領域將出現新的發展方向。
另一方面,全球知名認證機構“德國萊茵TÜV集團”于近日將全球首張001號整車級固體顆粒物/氣溶膠過濾防護China-mark(中國標識)認證頒給吉利汽車,這充分體現了吉利整車集成的空氣凈化系統已達到行業領先水平,也確定了吉利在汽車生態健康領域的行業標桿地位。
眾所周知,2019年是宏觀經濟艱難發展的一年,對于汽車產業也不例外。很多人談及車企往往會將注意力集中在銷量數據上,看著光鮮亮眼的成績,卻很少注意這背后的付出和努力。吉利汽車在2019年總銷量超過了136萬輛,位居中國品牌乘用車銷量第一。面對不斷降溫的中國車市,吉利汽車進入第四輪調整期,將用戰略定力去打一場持久戰。這也是吉利汽車面對挑戰所展現出的勇氣與魄力。
吉利汽車總裁安聰慧表示:“對當下的吉利來說,企業的戰略定力是尤其重要的。但戰略不是掛在墻上,而是要堅定不移的落地執行。現在吉利戰略非常清晰、非常有前瞻性和競爭力。在這一基礎上,我們就是要不斷打基礎,練內功,扎扎實實把戰略一步步的實現。”
基于此,吉利堅持將科技創新作為企業進步與發展的重要手段。2019年,吉利汽車在新能源、智能駕駛、智能網聯技術方面不斷突破,L2級自動駕駛配置率和市占率均已達到中國品牌第一;GKUI吉客智能生態系統,引領中國智能網聯汽車進入“超級大腦”新時代。新能源領域多線并舉,為用戶帶來綠色、智能、個性的品質出行體驗。
在致力于實現企業持續突破和發展的同時,吉利從未忘記自己企業公民的身份與責任,用一個個實際行動鑄就一個極具人文關懷的國民品牌,并在不遺余力地朝著更好前行。
新的一年已經開啟,無論是當下還未散去的疫情陰霾,還是往后的未知挑戰,猶如三支微電影不止有煽情、“要吉利”也不是一句空想的口號一般,吉利相信,積極應對挑戰,行動起來,定能收獲屬于自己的“吉利”。
