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“在家里不出門,也就是為社會做貢獻了”、“媽媽再也不強迫我出門了”……2020年年初,一場突如其來的疫情仿佛給社會按下了暫停鍵——線下娛樂行業進入半凍結狀態,各地影院、KTV、酒吧等線下娛樂場所紛紛關閉,春節檔電影也全部宣布撤檔,一線衛視多檔綜藝節目取消原本播出計劃。
在線下娛樂需求收縮之時,線上娛樂的方式成為了大眾娛樂需求的新出口,一時之間“云上映”、“云錄制”、“云音樂”、“云蹦迪”、“云健身”等“云娛樂”形式順勢爆發,這其中,最受歡迎的當屬音樂類活動。抖音、B站、微博等在內的頭部內容平臺都開始嘗試“云音樂”形式。
在統計幾大平臺舉辦的“云音樂”相關活動的數據后發現,其中頗受矚目的當屬抖音舉辦的“Doulive抖音沙發音樂會”——據平臺前端數據顯示,截止2月25日,抖音#doulive沙發音樂會#話題累計超1.6億次播放量,相關視頻超1800個.
這場頭部平臺紛紛入局的線上音樂會試水,給未來行業乃至社會帶來了怎樣的貢獻與思考?小官以目前最受關注的“Doulive抖音沙發音樂會”為例,與大家一同探討。
疫情之下全民進入“云XX”時代 ,抖音引領連接用戶新需求
在聊“Doulive抖音沙發音樂會”帶來的啟示前,我們首先分析下,為何是“Doulive抖音沙發音樂會”能在眾多“云音樂”活動中脫穎而出?
“Doulive沙發音樂會”總計超50位華語音樂人和樂隊參與,其中既有像鄧紫棋、張韶涵、黃雅莉、劉憲華這樣的國民級歌手,也有Click#15、戴荃、徐炳超、王嘯坤、尹毓恪、果味VC、莫西子詩、Mr. Miss、斯斯與帆等小眾垂直類的搖滾、民謠、樂隊等音樂人、廠牌。另外,還有人氣演員李晟、李佳航等明星夫妻陣容。可以說,沙發音樂會輻射的圈層范非常廣泛,它能夠滿足不同圈層用戶的不同觀看需求。
其次,在如今這個瞬息萬變的互聯網時代,平臺內容生產更需要靈活高效的機制,滿足用戶實時變化的內容消費訴求。這既是對平臺生態能力、優勢資源整合能力的考驗,也是對內容形態創新力的考驗。
抖音自身有著洞悉用戶訴求,不斷創新內容形態的良好基因。此次“Doulive沙發音樂會”采取的直播形式,既是在內容形態上的一次全新的嘗試,也讓其能夠更高效實時產出內容,豐富用戶居家生活,旨在滿足“云XX”時代下用戶的新需求。
同時,Doulive抖音沙發音樂會僅籌備兩周便如期上線,也從側面反映出了抖音平臺對于包括音樂人等在內的社會資源的整合能力,通過內容端的創意輸出,創造了豐富、多元且極具個性的內容生態。更進一步的深化了抖音“記錄美好生活”的宗旨,搭建起了音樂人與普通用戶共同記錄美好、創造美好的分享平臺,達到了品牌內容價值深度和廣度的共同進化。
超1.6億次播放量背后 ,“抖音沙發音樂會”為行業帶來了什么?
于抖音平臺而言,“Doulive沙發音樂會”是抖音圍繞音樂元素和直播場景進行上游內容布局的一次重要突破,但于整個音樂行業而言,其又有著更深層次的意義。
根據中國演出行業協會發布的歷年《中國演出市場年度報告》來看,我國線下演出市場規模近年來一直處于小幅升降,市場規模一直未能有所突破,而主要原因就在于演出市場的單一化,這也是音樂市場一直以來面臨的困境。
突破口在哪里?線上音樂會的出現或許能夠作出一次新的嘗試。以“Doulive抖音沙發音樂會”為例,這一活動第一直播周期持續至2月25日,總計66場直播live,總計超50位華語音樂人和樂隊參與。其中,鄧紫棋開播15分鐘,在線觀看人數便突破了20萬,全程最高觀看人數41.6萬,總觀看人突破350萬,抖音小時榜最高排名TOP1,抖音號漲粉50.7萬。劉憲華單場總觀看人數142萬+,抖音小時榜最高排名TOP8,抖音號漲粉16萬,張韶涵單場總觀看人數113萬+,抖音小時榜最高排名TOP14,抖音號漲粉10萬,實現平臺與創作者的內容共創和行業端的共贏。
雖然“云音樂”活動是疫情下的順勢而為,但像“Doulive抖音沙發音樂會”這樣,能夠達到上億播放量規模的線上音樂會的出現,從長遠來看,正是幫助音樂行業拓展市場,探索由線下轉為線上的有益嘗試。
另一方面,在線下音樂演出停滯的情況下,盡可能地增加明星的曝光率,激活文娛產業活力,也是抖音打造“Doulive抖音沙發音樂會”的出發點。而從效果來看,這次活動達到了預期的目的。根據抖音站內數據統計,劉憲華在直播活動后其抖音賬號漲粉16萬,張韶涵直播后漲粉也在10萬左右。
總結來說,“Doulive抖音沙發音樂會”的出現,為音樂人、廠牌帶來了與觀眾交流的新方式,同時這也是抖音和音樂廠牌、音樂人以及平臺用戶共同達成的一次內容共創,代表了音樂行業未來內容形態的一種新趨向,是各種PGC、UGC等在一個包容的平臺上碰撞出的新的火花。
用音樂打破焦慮,創新形式助力打贏全民戰“疫
“音樂與愛,永遠在線”,這是“Doulive抖音沙發音樂會”活動的slogan,也體現出了作為特殊時期帶給用戶的暖心陪伴的活動,在對行業注入新鮮內容之外更多地體現了抖音關于社會責任的思考。
在這場全民抗疫阻擊戰中,有人身處一線參與救援、有人籌集善款、調配物資,但對大多數的普通民眾來說,“原地不動”似乎成為了對抗疫的最大貢獻。但從小官近一個月的觀察來看,“原地不動”的人們心理上似乎并不是那么輕松。單調的居家隔離生活,讓沮喪、焦慮等負面情緒在大眾心中滋生,在此情勢下出現的“Doulive沙發音樂會”也承擔起了幫助大眾療愈的社會責任。
阮籍在《樂論》中說:“天下無樂,而欲陰陽調和,災害不生,亦已難矣。樂者,使人精神平和、哀氣不入。”他認為音樂是使人精神平和、身體健康的重要保證。“Doulive沙發音樂會”在公眾滋生產生不安、焦慮情緒的特殊時期,通過連續十多天、每天長達數小時的音樂直播的方式,制造出暖心的陪伴感,例如在劉憲華的直播間中, 從超燃的小提琴演奏,到即興飆起的高音,他用音樂向屏幕前數十萬的觀眾傳遞著積極向上的正能量。在節目的最后,他還提醒網友疫情時期“一定要堅持,我們可以的”。
同時,“Doulive沙發音樂會”還通過連麥、合唱等方式增強了直播活動的趣味性,活動以“沙發”為主場景,歌手在此場景中與觀看直播的網友互動交流,極大的拉近了彼此間的距離,持續豐富用戶的居家生活體驗,讓觀眾“留在家里”、“嗨在家里”。
活動的成功開展,更展現出了平臺內容服務社會的多元可能性,這也為此后Doulive這一直播IP帶來了更多可開發性。據悉,除云音樂會外,Doulive還會持續生產線上場景相關的直播演出、星播夜、直播宣發等等多元類型內容,直播IP的內容價通過此次特殊的節點也被進一步釋放。
無論從行業層面還是社會層面上講,Doulive抖音沙發音樂會都是一次成功的嘗試。Doulive也將成為抖音長線打造的直播場景下的內容IP,逐步探索屏內屏外、線上線下更多融合的可能性。
