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2020年的春節,大概是最漫長的一次春節。由于疫情原因,人們延長了復工返校的時間。雖然原本的秩序被擾亂了,但新的生活方式很快形成:撫慰寂寞心靈的“云聚餐”、考驗自制力的“云辦公”、睡衣素顏就可以嗨的“云蹦迪”等不一而足。在此大背景下,各行各業紛紛將線下場景轉移到線上,愛奇藝娛樂也聯合熱播劇《兩世歡》成功召開了一場「云發布會」。主持人楊亙同于朦朧、陳鈺琪、張思帆、馬月四位主演傾力呈現,驚喜和爆笑不斷。這場前所未見的非正經發布會于2月21日下午2點21分在愛奇藝平臺播出。如何在有限時間有限條件內將新劇宣發效果最大化,對于愛奇藝娛樂來說既是考驗也是檢驗。
歡樂召開云發布會 探索熱劇宣推新路徑
相較于傳統的新劇發布會,愛奇藝娛樂聯合《兩世歡》采取了線上發布的形式,并由藝人自發布置發布會現場,實屬業界首次。主演們通過視頻連線同框互動,形式去繁從簡,回歸內容本身。脫離了發布會的流程化和精致感,反而突出了新鮮與真實,不由得拉進了觀眾和主演、和新劇之間的距離。
整場云發布會內容也十分豐富,愛奇藝娛樂不滿足于常規的問答環節,還設置了土味cos劇中形象、分享宅家姿勢等趣味互動。不僅讓藝人充分展現個人特質,還原自己真實的一面。同時通過還原劇中形象,讓觀眾對劇集的好感度和期待感大大增加。《兩世歡》云發布會一經上線,便引發了網友與粉絲的熱烈討論:有喜歡內容的“這是一場沙雕(劃掉)的云發布會!知道了好多主演的秘密!”、還有點贊形式的 “在線上召開發布會,節約人力,物力,財力”、以及延展討論“ 宅家后技能就是不停的增長”等,相關微博話題閱讀量已破1000萬,云發布會最高播放熱度也飆升至2120。話題討論度與云發布會帶來的強曝光直接為新劇《兩世歡》帶來了極佳的宣傳效果。
云發布會的成功舉辦,體現了愛奇藝娛樂的應變能力與創新能力,其優勢也是一箭多雕。對于用戶來說,云發布會挖掘出了藝人平時不為人知的萌點,明星的形象立馬變得真實而鮮活。觀看云發布會的過程,也讓用戶不再是單一的接收者,產生深度參與新劇宣傳的奇妙體驗;對藝人來說,云發布會無需復雜妝發,碎片化的時間即可完成劇集和自我的宣發,增強同粉絲的粘合性,也更容易吸引路人的關注;從片方角度來看,云操作可以解決現階段無法展開線下宣發活動的問題。加之云發布會制作周期短的特性,便于劇方將內容快速傳達快速呈現,大幅增加了宣傳效果。在特殊時期下,愛奇藝娛樂無疑用云發布會這一創新形式交出了滿意的答卷。
愛奇藝娛樂突破創新 不斷嘗試明星宣發新形式
云發布會其實是愛奇藝娛樂“奇跡的空降”系列的全新嘗試,在疫情當前,以往的空降模式宣發形式顯然走不通,但與之而來的是新劇綜的宣傳需求不降反升。而云發布會的出現,突破了地域與空間的限制,讓藝人與劇綜團隊在線上即可完成之前線下的活動目的。這次模式的突破意在建立新的“云娛樂場景”。借助5G時代的趨勢,打造云端娛樂互動模式,而不是單純的娛樂內容連線。該場景大大縮短了用戶與明星之間的距離,填補受眾的精神需求,獲得更多追劇的樂趣和互動的放松。無需回望太久,就會發現這已經不是愛奇藝娛樂對明星宣發的首次創新探索了,2019年末,體驗小人物日常的劉宇寧《救命啊!我要上班啦》和溫情與搞笑兼具的《黃子韜11人餐廳》兩款愛奇藝娛樂微綜藝,通過劇集《熱血少年》的創新聯動,探索出了根據藝人的特質定制內容,打造明星從劇中走出來的真實場景,將IP-明星-用戶三者巧妙結合。愛奇藝娛樂深諳明星宣發之道,不拘泥于形式,順應時代及行業發展,想必今后也將會以更多元化的形式呈現。
2月26日,備受矚目的《青春有你2》也將聯合愛奇藝娛樂召開云發布會,性格迥異,充滿青春活力的女練習生們,將齊聚線上盡情展現自己的實力,讓我們拭目以待吧!
放眼未來 愛奇藝娛樂期盼云過留痕
云錄制+云制作+云播出的“云發布會”并不是一蹴而就的,而是愛奇藝娛樂長期積累、快速反應的結果。無論何種情況下都充分踐行著「快」、「準」、「細」。「快」,響應速度快、策劃速度快、制作速度快,「準」,夠準確把控受眾群體的訴求與嗨點,精準呈現;「細」,把各個環節都做實做細,即使在時間緊張的情況下,仍在細微處體現著有愛與用心。愛奇藝娛樂堅持正向娛樂內容輸出,向大眾不斷傳遞積極正能量,引導受眾正確的人生觀、世界觀和價值觀。同時挖掘明星真實有力量的一面,以更平易近人的方式呈現出來,從而使可以用戶收獲陪伴、快樂和力量。
突如其來的疫情勢必為娛樂行業帶來了諸多影響,但也將倒逼行業快速升級。云發布會并不是特殊時期的一次性產物,而是未來云經濟轉變過程中的積極嘗試。在未來的日子,愛奇藝娛樂定將持續給大眾、給行業帶來創新與驚喜。
