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記得，曾經晚會還在宣傳期時，筆者就時不時從朋友圈看到有人在拼命安利虎牙的這場小年夜春晚。在朋友圈見多了鼓勵蹲直播的人，筆者便懷著一顆好奇心，打開了虎牙的小年夜春晚直播頻道。
剛切入直播間，就被滿屏的彈幕震驚了！粉絲齊刷刷的隊列真是讓人大開眼界，“虎子天下第一”“丸子丸子”......網友認真文明地給主播打call的樣子，讓人忍不住對虎牙直播的彈幕禮儀致敬。
（晚會當晚彈幕）
在這臺晚會上，好像藝人明星不再是焦點，網友、粉絲、乃至每一位虎牙用戶的需求成為了舞臺上的絕對“主角”。
直到看完全程直播，筆者也終于明白，為什么這場虎牙小年夜能夠受到那么多用戶的喜歡
面對見多識廣的觀眾，平臺投其所好，邀請了虎牙熱門主播如軒子、軒墨、大錘哥等等，以及唱吧火星直播的紅人們還有好妹妹、王博文、彭楚粵這樣的明星，但凡是常混跡直播圈的人，都會找到熟悉的面孔或喜歡的主播，可以說是云集了主播界的各路大腕。晚會的主持人，是臺風很穩的張大大。主持人與嘉賓之間的互動，也成了很多網友關注的焦點。
而這一切還只是嘉賓陣容上的精心安排，虎牙明確的把握住了它的用戶，甚至更廣闊的潛在用戶想要看誰。
再從表演內容上看，也非常的對用戶的口味，毫不夸張的說，可謂是你想要的我都有。
虎牙小年夜面對觀眾是這樣的：
你想看當下流行的，我就拿出《野狼disco》和《大碗寬面》
你要熱鬧動感的，我就安排《 睫毛彎彎》《桃花朵朵開》《愛》
你要經典曲目，能夠萬人大合唱的，我就奉上《癡心絕對》《處處吻》
你要青春熱血的，我有動漫的主題曲的串燒《火影忍者》《灌籃高手》《美少女戰士》《數碼寶貝》全都有
如果你還要點時代懷舊，別著急我們也還有《舞女》《粉紅的回憶》《走過咖啡屋》
……
再刁鉆的用戶，想必也不能說這里一點他想看的東西都沒有。更重要的是，虎牙小年夜并不是只做加法，做一個內容的拼盤，而是精心的策劃安排正常晚會的整合統一性，用時代感+流行這樣的方式去包裝整場晚會，并且對所有節目都進行了精心的改編和優化，讓各個節目既出彩，又符合正常晚會的需求和概念。
總而言之，滿足用戶想要的，做用戶想看的，是這次虎牙小年夜春晚的重要任務，而他確實做到了。
放眼望去全行業，無論是做增長也好，做渠道也好；做活動也好，做內容也好；做社群也好，做客服也好；做產品也好，雖然大家工作的內容不一樣，最終的目的也不一樣，但殊途同歸，最后都會圍繞著“用戶”去做工作。
虎牙正是抓住這一核心點，“萬變不離其宗”，才能在眾多春晚舞臺中脫穎而出，成為網友關注的焦點。除了這場小年夜春晚，其實筆者也之前也看過、了解過一些虎牙的節目，目前已經出品了比如《軒子我餓了》《合租大富翁》《Godlie》《真正的歌手》等等非常多優質節目內容。這些節目能夠得到直播間觀眾的認可和關注，當然也是歸功于虎牙滿足了該領域用戶對內容的渴求，以及達成情感上的共鳴。
回顧這場小年夜晚會，可以看的出來，虎牙越來越懂并會運用營造內容，緊抓用戶口味。其實，各個領域的競爭已逐漸從產品和服務競爭過渡到內容的打造和對用戶的理解和把握，運營者不僅要提供好的產品與服務，還要注重由此而生的內容塑造和用戶情感共鳴。內容運營是根本，而如何讀懂用戶、帶動受眾、讓他們付出時間和熱情，想必是我們創造更多優質內容的必修課。
