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引言：21世紀的第三個十年如期而至，農歷鼠年也已經準備好登門拜訪。各大衛視陸續以不同名目舉辦大型晚會，目標在年末搶占收視，將流量占為己有。由此表演晚會漸成娛樂內容營銷必爭之地，只要能在眾多的晚會中脫穎而出爭奪關注，便意味著觀眾對其的認知度和認同度。今年也是平臺發力的一年，互聯網平臺乘著技術的東風空降戰場，使競爭更為激烈。
這場看不見的硝煙中，各家對收視率尤為關注，而支撐收視率背后的，則是各家對于晚會內容、用戶的理解，和風格的把握。在此期間，我們看到了央視大氣下場跨年晚會，不僅僅是娛樂狂歡，而且多了一份思想性和新聞性，融洽到感受到央視的風格；而各大衛視也選中自家“擅長”的領域，做到極致，如北京臺的冰雪演繹，芒果臺一貫歡樂熱鬧，江蘇衛視高品質的音樂舞美呈現……
值得一提的是，眾家互聯網 B站首次跨年晚會更獲得了如潮的好評，在這場晚會也是意外的黑馬，伴隨著《魔獸世界》主題秀的開場，我們就似乎知道它意在何處，這也難怪，大家都稱它讀懂了年輕人的心思；而就在昨晚（1月15號），虎牙小年夜春晚橫空出世，群星和主播帶來一場獨具風格的“時代舞臺”，如果b站最懂年輕人，那虎牙小年夜的春晚盛典，應該是最了解它自己的用戶想看什么吧。
節奏緊湊劍走偏鋒，內容貫徹口碑導向
為什么會關注到虎牙的這臺晚會？
相比對晚會駕輕就熟的央視和各地衛視，以及投入巨大精心雕琢的b站跨年晚會，虎牙小年夜能夠殺出重圍，有露臉的機會，受到大家關注或許更值得思考。
一起品一品虎牙小年夜，長達10小時的盛典，涵蓋游戲分會場，星光紅毯和晚會節目，下午開始的游戲賽場便已經聚集了大量人氣，五大頭部游戲戰場開啟，和平精英的新春槍王對決，dnf的中韓對抗賽，更是噱頭滿滿，更何況加入了王博文、田燚、鄧典等人的明星效應，以及大錘哥、童話等頭部主播的助陣。
如果整個小年夜是一頓年夜飯，那這個游戲帶來的前菜，不免讓人覺得，真香！
接下來才是我們需要關注的重頭戲，明星紅毯、晚會盛典，拉開帷幕，值得注意的是，平時一直在直播間閃閃發光的主播們來到紅毯，竟然沒有見光死！不僅精心準備了禮服，還配合晚會精心準備了節目。而明星們更不用說了，顏值和氣場都十分在線，大家出場的方式也十分有牌面，由摩登時代的大門而來，聚光燈的烘托，大家一下子就提起了“明星架子”，宛如盛大的摩登秀場要開始了，而后官方曝出的摩登大片，也讓人眼前一亮。
創造有溫度的內容 引發用戶的情感共鳴
別急，精彩亮相之后，晚會的內容同樣讓人上頭，沒錯，你會發現，《冬天里的一把火》開場，隨即鄧典與軒子的動感改編《野狼disco》熱辣演繹，中間不乏穿插主播帶來的草蜢、小虎隊的經典歌曲。而軒墨寶寶帶來的動漫經典串燒，以及主播明星們時代金曲聯唱更是讓人驚嘆，就連《舞女》《愛情騙子我問你》這樣壓箱底的曲目都搬上舞臺。最后，好妹妹的溫柔靚嗓，為整場舞臺畫了個完美的句點。
讓人意想不到的是，主播們的表演非但沒有垮掉，而且精心的編排規避掉了主播們專業實力不足的問題，與偶像明星同臺也絲毫不違和，內容上的溫度，填補了想象中缺失的空白，讓正常晚會的質量有了保證。
而看到這里大家似乎也恍然大悟了，虎牙這是給各位“老鐵”做了一頓像樣的年夜飯，還夾雜著時代的氣息，細細品，是不是乍一看只是普通晚會的它，卻容易讓人越看越上頭的原因找到了，應該就是這種獨具特色、劍走偏鋒的概念和理念，與用戶的感官和感情產生了共鳴吧。
反觀，無論是央視、衛視、b站，各大晚會都依據了自身的優勢，又深入的了解到自己的受眾，由此創造出受大家喜歡的內容。
以“娛樂+”戰略急速發展的虎牙，便是這樣“另辟蹊徑”又緊握受眾的脈搏，一舉俘虜觀眾口碑。將重點回歸到內容本身，這是虎牙在內容生態發展上的愿景和原則，另外虎牙作為后入者，避免正面對決采取迂回游擊的做法實際上十分明智。
內外資源有機整合 擊準用戶娛樂審美
這背后其實也并不是一蹴而就，更深的了解到虎牙，我們就會發現，都是有“歷史原因”的。其實虎牙直播在內容策略上的思考，一直都顯現出其在內容生態耕耘的進程中，通過互動數據、內容口碑等各方面總結而得的豐富經驗，使虎牙對用戶興趣有深刻的了解，深諳調動用戶參與熱情的方法。
虎牙面對的用戶，更多的是非一線的下沉用戶，他們對主播們非常熟悉和了解，年齡層橫跨8090甚至更廣，他們期待看到自己關注的主播或偶像能展現有別于以往的內容，當然期待“驚喜與熟知”并存，因此當藝人主播聯手的新穎組合搭配上傳唱度極高的年代歌曲，勢必能擊中他們的口味，為小年夜春晚盛典奠定下堅實的觀眾基礎。
虎牙的小年夜春晚盛典或許目前畫上了完美的句號，但是這也是虎牙的另一個起點，虎牙或許已經有力承擔互動娛樂內容生態的探索者、推動者，在新的一年繼續創造更多內容，當然，這是是用戶期待的。
以用戶為導向構建一個跨品類、多場景、強互動的娛樂化陣營，推動內容娛樂領域進入一個內容至上、多元并重、渠道縱深的軌道，也許這是每個內容平臺，都要認真思考的問題。
